近日,，舊金山旅游局在莫斯康尼會(huì)展中心舉辦的第109屆年度午宴上公布了全新品牌形象。新的標(biāo)志如下圖：

舊金山旅游局總裁兼首席執(zhí)行官喬達(dá)理（JoeDAlessandro）向約1000名與會(huì)者介紹了嶄新的品牌形象,，他表示：品牌形象不僅僅是一個(gè)標(biāo)志,。它不但是我們眼中的自己,，更代表了舊金山在他人眼中的形象而這比以往任何時(shí)候都更重要。品牌形象是我們最重要的資產(chǎn),，正確管理它是成功的關(guān)鍵,。

喬達(dá)理補(bǔ)充說(shuō)，定期重新評(píng)估品牌形象,，可以確保其定義的清晰,、連貫、準(zhǔn)確和相關(guān)性,。此次舊金山品牌形象更新歷時(shí)九個(gè)月完成,，是微調(diào)和更新，而非巨大改變,。新的品牌形象聚焦于這座城市的最重要元素,，讓我們能夠以最相關(guān)的方式發(fā)聲。

舊金山旅游局執(zhí)行副總裁兼首席營(yíng)銷官皮霍華（Howard Pickett）表示,，品牌形象必須能展現(xiàn)目的地,，并跟上時(shí)代，為全球受眾所理解,。因此,，我們從家門口開始，采訪了舊金山酒店從業(yè)人員,、本地居民,、舊金山旅游局自己的咨詢委員會(huì)以及員工；并與國(guó)內(nèi)外的旅行者和會(huì)議策劃者進(jìn)行了焦點(diǎn)小組討論,；還監(jiān)測(cè)社交媒體,，分析了趨勢(shì)、各種先入為主的成見(jiàn)和誤解等等,。

嶄新的品牌形象是舊金山旅游局與Miles Partnership和Destination Analysts合作，經(jīng)過(guò)廣泛的研究后開發(fā)而出,，以情感共鳴的方式來(lái)定義舊金山的故事,。

舊金山旅游局營(yíng)銷傳播副總裁林恩布魯尼鉑金斯（Lynn Bruni-Perkins）介紹說(shuō)，我們?cè)u(píng)估,、研究了新的品牌形象設(shè)計(jì)方案,，讓它與舊金山目的地和品牌個(gè)性一致，并更新了色彩和排版,，喚醒人們對(duì)舊金山標(biāo)志性形象和鮮明特色的記憶,。我們?cè)?0個(gè)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)進(jìn)行了調(diào)研，了解休閑和商務(wù)旅行者,、會(huì)議策劃者和旅游業(yè)人士對(duì)品牌資產(chǎn)的反饋,，以完成最后的潤(rùn)飾,。

煥然一新的舊金山品牌形象由此誕生，它大膽,、熱情又樂(lè)觀,，展現(xiàn)了舊金山的風(fēng)光和內(nèi)涵，將游客和我們都最喜歡的目的地舊金山緊密相連,。喬達(dá)理說(shuō),。

舊金山旅游局新的品牌資產(chǎn)包括:

• 新的定位：對(duì)于那些擁抱無(wú)畏、尋求不期而遇的人而言,，舊金山的樂(lè)觀精神是對(duì)個(gè)性自由的由衷贊美,；是一種堅(jiān)定的信念在這世界上最美麗的城市，一切皆有可能,。

• 新的舊金山游客畫像：到訪舊金山的游客和這座城市本身一樣多元,。無(wú)論他們是誰(shuí)、來(lái)自何處,，他們都熱愛(ài)自由奔放的表達(dá),、充滿好奇心和冒險(xiǎn)精神。他們欣賞精致,，卻絕不做作,。他們勇敢無(wú)畏，歡迎新鮮事物,。他們對(duì)變革參與其中,，支持不同的觀點(diǎn)，甚至那些可能與自己不同的觀點(diǎn),。

• 關(guān)于舊金山的品牌個(gè)性描述

• 新的品牌標(biāo)志

• 新的配色

• 品牌排版

• 品牌使用指南

個(gè)性鮮明,、高相關(guān)度的品牌形象對(duì)我們的成功至關(guān)重要，喬達(dá)理表示,，完成此項(xiàng)目,，讓品牌形象更具連貫性、引人注目并令人向往,，有助于確保舊金山位居全世界最重要的城市目的地之列,。舊金山這個(gè)地方如此與眾不同，推廣它讓我們滿懷激情,。