原中國港中旅集團(tuán),、中國國旅集團(tuán)都曾有自己的品牌標(biāo)志和視覺識別體系，它們在傳遞企業(yè)價值,、打造品牌形象等方面發(fā)揮了重要作用,。整合后的中國旅游集團(tuán)站在歷史的新起點，承載著新的歷史使命,。為樹立中國旅游集團(tuán)統(tǒng)一鮮明的良好形象,，更好地服務(wù)于打造具有全球競爭力的世界一流旅游產(chǎn)業(yè)集團(tuán)的企業(yè)愿景，集團(tuán)啟動品牌建設(shè)項目,，歷時一年,，經(jīng)歷十幾輪次溝通修改，從百余款設(shè)計中最終遴選出四款,，通過社會公眾公開投票的方式,，最終確定集團(tuán)品牌標(biāo)志，并后續(xù)完成了品牌形象,、品牌戰(zhàn)略,、品牌架構(gòu)的梳理設(shè)計等工作。

新品牌標(biāo)志圖形簡明,，色彩多元,，由彩色花環(huán)組成，向用戶傳達(dá)繽紛多彩的美好旅游體驗,，以及花朵綻放帶來快樂鮮活的品牌感受。標(biāo)志中心的鏤空五星設(shè)計強化用戶對中國旅游集團(tuán)的過往認(rèn)知,，傳承集團(tuán)原有的品牌資產(chǎn)和歷史印記,，同時通過鏤空五星的拼接設(shè)計體現(xiàn)集團(tuán)品質(zhì)創(chuàng)新、多元開發(fā)的品牌特點,。環(huán)繞箭頭代表旅游用戶通過集團(tuán)產(chǎn)品,，聚集出發(fā)去體驗更加美好的旅游服務(wù)，同時體現(xiàn)中國旅游集團(tuán)各個業(yè)務(wù)緊密協(xié)同,，同星共聚的企業(yè)凝聚力和產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)力,。五色箭頭中，黃色代表快樂的心情,，橙色代表溫暖的感受,，紅色代表熱情的服務(wù)，藍(lán)色代表舒適度體驗,，綠色代表健康的產(chǎn)品,，整體體現(xiàn)中國旅游集團(tuán)提供全要素維度的美好旅游,。這一全新的品牌形象不僅僅是一個符號，它是過去的傳承和未來的展望,，是中國旅游集團(tuán)站在新的歷史起點上整裝出發(fā),、向市場呈現(xiàn)的全新亮相，向新時代吹響的嘹亮號角,。