進(jìn)入7月,，隨著學(xué)生們陸續(xù)開(kāi)啟暑假模式，暑期旅游旺季正式拉開(kāi)帷幕,。
7月18日,，途牛旅游網(wǎng)發(fā)布《2016年暑期旅游意愿報(bào)告》，對(duì)今年暑期居民出游意愿,、出游主題,、青睞目的地以及出行方式等情況進(jìn)行了數(shù)據(jù)分析?！秷?bào)告》顯示,，今年暑期家庭游需求依舊旺盛，避暑游,、親子游仍是主流,，觀賽游成新亮點(diǎn)。

居民暑期出游意愿強(qiáng)烈
暑期向來(lái)是一年中的出游最高峰,，目前旅游市場(chǎng)一片火熱,。
途牛旅游網(wǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)5成的受訪者已安排好暑期出游行程,，近3成受訪者有出游計(jì)劃,。在有旅游意向的受訪者中,，選擇國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游的占比為48%，出境游占比則為28%,，高于周邊游,。從出游時(shí)間來(lái)看，眾多用戶選擇在7月中下旬出游,，其次為8月上旬,。



從截至目前的預(yù)訂情況來(lái)看，暑期旅游十大客源地分別為上海,、北京,、南京、天津,、廣州,、深圳、杭州,、武漢、蘇州,、成都,。在預(yù)訂暑期出游的居民中，1人出游訂單占比為6%,，2人出游的訂單占比為39%,，3人及以上出游訂單占比超過(guò)5成，這表明家庭用戶在暑期旅游市場(chǎng)依舊唱主角,。



在出游人群年齡分布方面,，暑期出游18歲以下的學(xué)生族比例為17%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于端午小長(zhǎng)假的8%,，隨著國(guó)民收入增加,，更多家長(zhǎng)希望孩子能夠出門(mén)看世界，放松減壓,、增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)兩不耽誤,；18-30歲用戶占比為20%，旅游度夏已成為他們的一種生活方式,；30-50歲人群占比為41%,，越來(lái)越多的家長(zhǎng)愿意陪孩子出游，增進(jìn)和孩子之間的感情,；50歲以上人群占比為22%,，鐘愛(ài)暑期后半段錯(cuò)峰游。

國(guó)內(nèi)避暑游,、親子游受追捧
同去年一樣,，今年最熱的三伏天也是加長(zhǎng)版,，將持續(xù)40天。炎熱盛夏催生了旺盛的避暑需求,，避暑游成為旅游市場(chǎng)的大熱門(mén),。



目前，北京,、上海,、江蘇、浙江,、廣東,、湖北等地居民避暑意愿高漲，更喜歡在國(guó)內(nèi)消暑避夏,。途牛旅游網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,，十大國(guó)內(nèi)避暑游目的地分別為國(guó)內(nèi)游目的地麗江、林芝,、昆明,、呼和浩特、秦皇島,、張家界,、青島、哈爾濱,、阿壩,、廈門(mén)。其中,，上山,、下海、看草原是避暑的主要方式,，黃山,、廬山、九寨溝,、長(zhǎng)白山,、嶗山、千島湖,、雅魯藏布大峽谷以及呼倫貝爾草原等景區(qū)格外火爆,。此外，《奔跑吧兄弟》第四季在內(nèi)蒙古錄制,，節(jié)目拍攝地奧倫布坎等景區(qū)關(guān)注度迅速提升,，今年暑期草原游將更加火熱。途牛作為《奔跑吧兄弟》第四季官方指定旅游網(wǎng)站,，在節(jié)目開(kāi)播之初便推出了跑男專區(qū),，跑男同款線路持續(xù)熱銷(xiāo),。
除了國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線方向，由于本地也有不少納涼避暑勝地,，很多居民選擇在所在城市周邊消暑,。比如，杭州周邊便擁有千島湖,、莫干山,、浙西大峽谷、天目山等避暑好去處,。眼下,，水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)、山地避暑,、水上樂(lè)園以及漂流等項(xiàng)目比較熱門(mén),。對(duì)此，途牛推出踏上夏之旅特惠享不?；顒?dòng),，為用戶出游提供更多優(yōu)惠。從預(yù)訂情況來(lái)看,，天目湖水世界,、北京歡樂(lè)水魔方、四窗巖漂流,、夾溪河漂流、千島湖龍門(mén)漂流等景點(diǎn)熱度不減,。



與此同時(shí),，親子游也是暑期旅游市場(chǎng)主打。趁著暑假,，帶上孩子舉家出游已成新潮流,。在出游方向選擇上，受制于家長(zhǎng)時(shí)間,，國(guó)內(nèi)親子游更受歡迎,。上海迪士尼樂(lè)園在6月16日開(kāi)園后，國(guó)內(nèi)游客在家門(mén)口即可實(shí)現(xiàn)童話夢(mèng),，使其成為今夏親子游必去的主要目的地之一,。途牛旅游網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，歷史文化底蘊(yùn)濃厚的城市和適合休閑放松的目的地最受親子游用戶寵愛(ài),，上海,、北京、西安,、廈門(mén),、黃山,、張家界、青島,、桂林,、內(nèi)蒙古、成都等地排在前列,。

出境賽事游成新寵
今年暑期,，出境游迎來(lái)一大波利好。首先,，英國(guó)脫歐公投后,，受英鎊匯率大跌影響，居民赴英旅游成本將同步下降,，讓原本就是熱門(mén)目的地的英國(guó)關(guān)注度更高,。其次，今年是體育大年,，四年一度的歐洲杯落下帷幕,，同時(shí)巴西里約奧運(yùn)會(huì)即將開(kāi)幕，現(xiàn)場(chǎng)觀看比賽對(duì)體育迷們充滿了吸引力,。此外,，今年以來(lái)，南非,、英國(guó),、瑞士、意大利,、德國(guó),、西班牙等國(guó)家紛紛在國(guó)內(nèi)增設(shè)簽證中心，居民辦理簽證更加便捷,。



在諸多利好帶動(dòng)下,，暑期出境游人氣旺盛。途牛旅游網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,，出游預(yù)訂人次同比上升50%,，日本、韓國(guó),、泰國(guó),、法國(guó)、意大利,、瑞士,、美國(guó)、德國(guó),、馬爾代夫,、新加坡為出境游人氣目的地前十名,。
出游主題方面，暑期一向是出境購(gòu)物,、海外游學(xué),、親子游的旺季，今年同樣如此,。英國(guó)作為出境游學(xué)和購(gòu)物熱選目的地,，脫歐導(dǎo)致英鎊貶值，有望成為出境游市場(chǎng)的一匹黑馬,，截至目前,，預(yù)訂英國(guó)方向的出游人次同比增長(zhǎng)74%。
觀賽游在今年暑期大爆發(fā),，歐洲杯提前引爆了歐洲旅游市場(chǎng),。此外，由于今年暑期赴歐旅游產(chǎn)品價(jià)格較去年同期下降15%,，進(jìn)一步刺激了游客前往歐洲旅游的熱情,。截至目前，通過(guò)途牛預(yù)訂暑期歐洲游產(chǎn)品的出游人次同比增長(zhǎng)20%,。同時(shí),，里約奧運(yùn)會(huì)捧熱了南美這一小眾目的地。目前,，途牛已推出2016歐洲杯等專題活動(dòng),，為用戶提供豐富的觀賽游產(chǎn)品，預(yù)訂情況良好,。
在出游方式上,，近幾年，郵輪由于行程安排輕松休閑,，因而備受用戶青睞。針對(duì)暑期市場(chǎng),，途牛赴日郵輪產(chǎn)品新增清水,、神戶、東京,、宮崎,、熊本等目的地，進(jìn)一步提升產(chǎn)品豐富度,，用戶可選擇余地更大,。從預(yù)訂情況來(lái)看，用戶依然偏愛(ài)日韓航線,，大多選擇從上海,、天津母港出發(fā),，7月23日出發(fā)的皇家加勒比海洋贊禮號(hào)天津-釜山-福岡-天津5晚6日、8月7日出發(fā)的皇家加勒比郵輪海洋水手號(hào)上海-濟(jì)州-福岡-上海4晚5日等航次產(chǎn)品預(yù)訂持續(xù)火熱,。

自助游占比提升
途牛旅游網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,，預(yù)訂暑期跟團(tuán)游、自助游的出游人次占比為63%,、37%,。具體而言，國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游方面,，用戶選擇自助游占比較去年同期有一定幅度增加,，這與他們旅行經(jīng)驗(yàn)豐富、出游次數(shù)增多密切相關(guān),。出境游方面,，省心省力的跟團(tuán)游占據(jù)上風(fēng)，仍是重要出行方式之一,，而自助游占比同比增長(zhǎng)明顯,。隨著80后、90后逐漸成為旅游消費(fèi)主力,，他們?nèi)找媪?xí)慣自己規(guī)劃行程,，未來(lái)自助游占比有望不斷提升。



國(guó)內(nèi)中短途方面,，高鐵,、自駕已是不二之選。自5月15日起,，全國(guó)鐵路開(kāi)始實(shí)行新的列車(chē)運(yùn)行圖,，除了增加高鐵運(yùn)力，還首次開(kāi)通夜間高鐵,，高鐵旅游圈更加完善,，用戶乘高鐵出游更便捷。途牛旅游網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,，北京,、廣州、上海,、成都,、深圳、西安,、昆明,、長(zhǎng)沙、哈爾濱、南京等地為高鐵游最熱目的地,。



隨著私家車(chē)的普及,，不少家庭出游群體選擇在暑假進(jìn)行周邊自駕游。目前,，自駕游用戶預(yù)訂習(xí)慣較為穩(wěn)定,，更喜歡在途牛旅游APP預(yù)訂產(chǎn)品，占比達(dá)到53%,，4小時(shí)車(chē)程內(nèi)的目的地最受歡迎,。途牛旅游網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，華東地區(qū)用戶熱衷去往上海,、杭州,、常州、湖州,、寧波,、蘇州、揚(yáng)州等目的地,；北京,、青島、秦皇島,、威海,、保定、呼倫貝爾等地為華北地區(qū)熱門(mén)目的地,；華南地區(qū)用戶最喜愛(ài)的目的地分別為珠海,、廣州、惠州,、張家界,、桂林、廈門(mén),、清遠(yuǎn)等,；西部地區(qū)用戶青睞西安、林芝,、阿壩,、成都、麗江,、昆明等目的地,。在出游主題上,，山水,、古鎮(zhèn)、樂(lè)園等項(xiàng)目人氣爆棚,。