行業(yè)觀察

途牛發(fā)布《2021中秋旅游消費(fèi)趨勢報(bào)告》：行攝賞秋忙國內(nèi)長線游蓄能進(jìn)行時

類別：行業(yè)觀察|來源：|發(fā)布時間：2021-09-08 19:43|評論（0）

日前,，2021中秋假期（9月19日至21日）火車票已全面開售,，國內(nèi)多個熱門方向車票隨即售罄,。加之各地跨省游陸續(xù)恢復(fù)，中秋旅游客流上漲明顯,，暑期壓抑的出游需求得以釋放,。

9月8日，途牛旅游網(wǎng)對外發(fā)布《2021中秋旅游消費(fèi)趨勢報(bào)告》,，根據(jù)用戶預(yù)訂情況,，對今年中秋假期的客群特征、游客出游方向選擇,、旅游目的地偏好等進(jìn)行了全面分析,。

截至9月7日預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)長線出游人次在整體中秋假期出游客群中占比高達(dá)57%,。消費(fèi)者對以跨省游為主的國內(nèi)長線游消費(fèi)信心不減,，伴隨著“十一”黃金周的臨近，預(yù)計(jì)國內(nèi)長線出游需求將進(jìn)一步被點(diǎn)燃,。

從客源地分布整體情況來看,，這個中秋假期，上海的消費(fèi)者出游熱情最高,，位居中秋客源地城市榜單榜首,，緊隨其后的分別是南京、北京、杭州,、廣州,、深圳、成都,、武漢,、太原和天津。同時,，珠海,、蘇州、哈爾濱,、西安,、沈陽等城市出游人次保持著較快增長，旅游消費(fèi)能力和消費(fèi)規(guī)模不容小覷,。

周邊游：樂園古鎮(zhèn)登高賞秋高品質(zhì)“安心游”更受青睞

受中秋放假時長限制,，同時國慶黃金周也即將來臨，周邊游成為眾多游客中秋出行的選擇之一,。途牛旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,，八月中下旬開始，低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)周邊游快速復(fù)蘇,。截至9月7日預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示,，周邊游出游人次占預(yù)訂出游總?cè)舜蔚?6%。長三角,、廣東,、海南等目的地?zé)岫染痈卟幌拢虾Ｎ涣兄星镏苓呌螣衢T目的地榜首,。

其中華東方向主題樂園、古鎮(zhèn)等特色旅游資源密集,，周邊公共交通便利,，上海迪士尼度假區(qū)、常州中華恐龍園深受親子客群喜愛,，而烏鎮(zhèn),、安昌古鎮(zhèn)、同里古鎮(zhèn),、周莊古鎮(zhèn)則成為了周邊游客賞秋的好去處,。

華北方向，北京環(huán)球度假區(qū)開啟內(nèi)測成為近期旅游行業(yè)及游客關(guān)注的焦點(diǎn),，園區(qū)內(nèi)及周邊酒店,、交通出行等信息咨詢量持續(xù)走高。預(yù)計(jì)9月14日正式開放預(yù)訂后,，北京環(huán)球影城將成為中秋假期華北預(yù)訂最火爆的樂園之一,。

值得一提的是,，江西周邊游在一眾長三角、沿海及海島城市之外同樣表現(xiàn)亮眼,，沖上中秋周邊游熱門目的地榜單前列,。圍繞廬山、三清山,、景德鎮(zhèn),、婺源等旅游目的地的團(tuán)體定制游火熱，登高山觀秋色,，游村落賞秋景不負(fù)眾望成為剛剛度過炎熱季節(jié)后的初秋熱門出游主題,。

中秋假期旅游市場回暖明顯，游客對于旅游品質(zhì)和安全的要求沒有絲毫松懈,。為保障游客中秋安心出游,，途牛早早為眾多中秋及國慶旅游“限定套餐”上好了“雙保險(xiǎn)”。首先在旅游線路設(shè)計(jì)上,，從源頭避免疫情風(fēng)險(xiǎn)區(qū)域,；其次，用戶下單預(yù)訂后享有“二次預(yù)約,，不約可退”等保障,。全力護(hù)航用戶假期出游全周期。

長線游：中秋預(yù)熱國慶高峰途牛直播間用戶“行攝賞秋”熱

全國多地跨省游相繼恢復(fù),，讓更多有出游計(jì)劃的客群能夠靈活利用中秋,、國慶假期出趟遠(yuǎn)門，感受不一樣的秋天,。從途牛旅游網(wǎng)中秋出游預(yù)訂訂單來看,，國內(nèi)長線游出游人次占據(jù)出游總?cè)舜蔚陌氡诮健?/section>

和往年暑期長線熱而中秋更聚焦短線不同的是，今年中秋假期,，早早開啟了國慶黃金周國內(nèi)長線游的前奏,。途牛旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，海南,、云南,、四川、新疆,、貴州,、河南、西北連線,、山西,、廣西、湖南上榜國內(nèi)長線熱門目的地TOP10；中秋出游行程天數(shù)為4-6天,、6天以上的預(yù)訂出游人次占比分別為40%,、24%?？梢灶A(yù)見,，國內(nèi)長線游市場或?qū)⒃凇笆弧秉S金周迎來新一輪預(yù)訂和出游高峰。

途牛中秋出游預(yù)訂用戶不乏通過“途牛直播間”下單的“囤貨”族,。今年立秋以后,，途牛直播渠道陸續(xù)推出“行攝金秋”“遇見九寨”“探秘西北”等秋季限定主題直播活動。中秋佳節(jié)來臨之際,，出游玩法也在持續(xù)煥新,，譬如游客可以選擇去西北沙漠、胡楊林用鏡頭定格秋天,，也可以在遙遠(yuǎn)而寧靜的古村落夜拍星空,，或是約上三五親朋好友夜游南部海島暢享天涯共此時。

在“途牛直播間”限時秒殺,、免額等多重福利加持下,，“新疆天池-吐魯番-喀納斯-五彩灘-禾木-賽里木湖-那拉提-巴音布魯克10日游”“成都-九寨溝-黃龍雙飛5日游”“拉薩-林芝大峽谷-巴松錯-魯朗林海-羊卓雍錯-納木措雙飛8日游”“海南三亞雙飛3-8日自由行”等產(chǎn)品，躋身中秋熱門長線游榜單前列,。

定制游：游客需求增速明顯高品質(zhì)酒店成消費(fèi)熱點(diǎn)

今年中秋,，26-35歲的消費(fèi)者仍舊是下單旅游產(chǎn)品的主力軍，預(yù)訂出游人次占比高達(dá)45%,。這一群體主要由購買力較強(qiáng)的單身族和有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的80后家庭組成,，出游需求呈現(xiàn)出高度一致性，那便是兼顧旅游的個性化,、定制化和高品質(zhì),。此外，36-45歲和56歲以上游客的出游意愿“旗鼓相當(dāng)”,，在預(yù)訂出游人次中占比依次是18%,、19%。

途牛二季度財(cái)報(bào)顯示,，途牛2021年第二季度定制游需求持續(xù)上揚(yáng)，GMV環(huán)比增長200%,。通過途牛預(yù)訂中秋假期出游的訂單中,，以家庭為主體的定制游增量顯著，親子出游,、一家三代同游,、幾個好友家庭組合出游等相對復(fù)雜的客群組合形式對旅游線路設(shè)計(jì)、行程安排、出游保障等提出了更高的要求,。

中秋假期,，不同類型的客群選擇入住酒店時，對高品質(zhì)酒店的偏好較強(qiáng),，這一趨勢在定制游以及酒店單品的預(yù)訂中都表現(xiàn)得非常明顯,。酒店作為旅游供給的重要組成，其品質(zhì)的高低對游客的出游決策有著越來越重大的影響,。

據(jù)途牛酒店業(yè)務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,，實(shí)際上早在暑期后半程開始，中秋,、國慶等假期熱門景點(diǎn)周邊的酒店搜索量就保持持續(xù)增長趨勢,，更有部分游客提前兩個月就訂好了酒店?！熬湍壳暗念A(yù)訂情況來看,，中秋國慶假期期間，高星酒店的吸引力和游客購買力普遍超過經(jīng)濟(jì)型酒店,?！?/section>

途牛旅游網(wǎng)預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，上海玩具總動員酒店,、上海迪士尼樂園酒店,、蘇州太湖萬麗酒店、珠海長隆企鵝酒店,、黃果樹漫格蘭酒店,、璞意隱居烏鎮(zhèn)精品民宿、廣州長隆熊貓酒店,、上海華醫(yī)四季養(yǎng)生山莊,、天目湖御水溫泉度假酒店、長隆橫琴灣酒店(珠海長隆旗艦店)上榜熱銷高星酒店TOP10,。

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