伴隨著微博,、微信,、微電影的快速發(fā)展,，現(xiàn)如今，旅行社的廣告投放不再局限于廣播、報刊等傳統(tǒng)形式,，微博營銷,、微電影營銷等新穎營銷方式層出不窮。有業(yè)內(nèi)人士向記者表示,，旅行社的產(chǎn)品營銷將迎來全新的微時代,。


日前，新加坡旅游局推出了首部主題微電影《從心發(fā)現(xiàn)愛》,，借助熱播劇和女主角的影響力把新加坡的城市文化和理念通過微電影表達(dá)出來,，并使之成為新加坡旅游推廣活動中很重要的一部分。


而這只是微時代大環(huán)境下的其中一個旅游營銷案例,。記者了解到,，早在幾年前，英國,、瑞士等國家旅游局就開通中文官方微博,，借助這種微型傳播方式，將該國的旅游訊息分享給了眾多游客,。英國旅游局的微博更是被第三方機構(gòu)評為精耕細(xì)作型微博,，與粉絲互動活躍。


事實上,，小到地方性景區(qū)宣傳,，大到國家級旅游推廣，微電影,、微博,、微信等幾乎已經(jīng)成為目的地營銷最炙手可熱的選擇。微時代大環(huán)境下,，新型傳播方式的快速發(fā)展,，帶動了新的營銷方式的出現(xiàn)，同時,，旅游微營銷得到了旅行社的重視,，并成為其樹立品牌形象與推廣產(chǎn)品銷售的重要渠道之一。


記者從多家旅行社了解到,，微營銷已經(jīng)逐漸融入旅行社的整體營銷體系,。凱撒旅游從2010年2月就開通了官方微博，至今已匯集了60余萬名粉絲,。凱撒旅游副總裁張蕤介紹,，通過微博平臺，凱撒旅游及時發(fā)布旅游信息,，與粉絲分享旅游經(jīng)歷并進(jìn)行互動活動,。其中,，優(yōu)惠活動在微博的影響力十分明顯。2012年,，伴隨微信的崛起,，凱撒旅游開通了官方微信，主要推送活動以及產(chǎn)品等信息,，借助這樣一個平臺，無論用戶自主轉(zhuǎn)發(fā)還是咨詢信息都變得較為快捷,、方便,。據(jù)工作人員介紹，官微上經(jīng)常有粉絲咨詢旅游相關(guān)信息,。


除了官方微博和微信,，凱撒旅游宣傳也借鑒了微電影的傳播方式。日前,，凱撒旅游拍攝推出紀(jì)念公司成立20周年的最新微型企業(yè)宣傳片《我是誰》,。在時長不到7分鐘的宣傳片中，融入了全球各地人文,、風(fēng)光,，并以一個個精彩的微故事將外勤、產(chǎn)品研發(fā)經(jīng)理,、旅游顧問,、質(zhì)量檢查員、領(lǐng)隊等旅行社重要崗位的工作人員的工作狀態(tài)淋漓體現(xiàn),。宣傳片在凱撒旅游官網(wǎng)展示短短幾日,，即突破萬人點擊量。

消費者消費方式的改變是旅行社廣告投放新形式出現(xiàn)的主要原因,。張蕤表示,，隨著手機、互聯(lián)網(wǎng)等電子設(shè)備的快速普及,，人們的旅游消費模式發(fā)生了新的變化,。互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為游客收集旅游資訊的一個重要平臺,，旅游企業(yè)只有探索網(wǎng)絡(luò)營銷的新路,，才能在大環(huán)境下的現(xiàn)代旅游服務(wù)中拔得頭籌。