近期,，歐洲旅游批發(fā)商的資本整合不斷,，隨著攜程入股華遠(yuǎn)國旅,、眾信并購竹園國旅,，眾信,、凱撒、華遠(yuǎn)國旅,、鳳凰假期四大歐洲旅游批發(fā)商如今各有所屬,，但資本的動作并沒有因此結(jié)束。此前,，業(yè)內(nèi)傳聞途牛正在尋找收購一家旅游批發(fā)商,，竹園國旅曾一度是其中意的目標(biāo)，只是被眾信捷足先登,。不過途牛尋找旅游批發(fā)商的動作并沒有停止,，而攜程、眾信等為了自身發(fā)展需求,，對旅游批發(fā)商的需求也會遍及全球,。歐洲之后，下一個戰(zhàn)場會是哪里成為了業(yè)內(nèi)探討的焦點(diǎn),。

歐洲旅游批發(fā)商格局重建

在歐洲旅游批發(fā)商中,，眾信、凱撒,、華遠(yuǎn)國旅,、鳳凰假期位列四強(qiáng)，如今這一格局有所變動,。8月28日,，國內(nèi)最大的在線旅游企業(yè)攜程入股華遠(yuǎn)國旅，以此切入歐洲市場,。就在業(yè)內(nèi)為攜程,、華遠(yuǎn)國旅的組合而驚詫之時，9月11日，停牌3個月的眾信并購在歐洲旅游批發(fā)商中排名第五位的竹園國旅的消息傳出,，如該并購成功,，則眾信將一躍成為最大的歐洲旅游批發(fā)商。此外,，凱撒背靠海航集團(tuán),，鳳凰假期則有聯(lián)想旗下的君聯(lián)資本注資。至此,，四大歐洲旅游批發(fā)商的新格局已定,。

一位旅游業(yè)內(nèi)人士指出，在旅游交易鏈條中,，旅行社只負(fù)責(zé)招攬客源，并不負(fù)責(zé)旅游產(chǎn)品的研發(fā),，其售賣的旅游產(chǎn)品通常是向目的地的旅游批發(fā)商采購而來,。而旅游批發(fā)商則負(fù)責(zé)采購地接社制作好的旅游產(chǎn)品，再附加大交通的價格賣給旅行社,。一家具有話語權(quán)的旅游批發(fā)商,，可以從地接社手中拿取品質(zhì)高、價格低的產(chǎn)品,。

北京首鋼國際旅游有限公司副總經(jīng)理李秋威表示,，大型旅游企業(yè)動作頻繁是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)改變推動的結(jié)果。隨著市場競爭越來越激烈,，旅游產(chǎn)品經(jīng)由旅游目的地接待社,、地區(qū)批發(fā)商、傳統(tǒng)旅行社或電商三個環(huán)節(jié),，最后才銷售給消費(fèi)者的傳統(tǒng)模式已經(jīng)不適用,。旅游企業(yè)開始試圖減少中間環(huán)節(jié)，即旅行社或電商收購區(qū)域批發(fā)商,，或是區(qū)域批發(fā)商轉(zhuǎn)型做旅行社,。這樣既可以控制成本，又可以更好地監(jiān)測旅游產(chǎn)品的質(zhì)量,。

歐洲產(chǎn)品成熟度高

在業(yè)內(nèi)人士看來,，旅游批發(fā)商的資本整合率先由歐洲市場興起，有著一定的必然性,。北京天行健國際旅行社總經(jīng)理隋逸指出,，歐洲是業(yè)內(nèi)公認(rèn)比較成熟的旅游目的地，發(fā)展時間相對其他出境國家較長,，有完整的服務(wù)體系,、穩(wěn)定的社會環(huán)境，產(chǎn)品豐富，游客量大,。且歐洲的大型旅游批發(fā)商屈指可數(shù),，不像別的地區(qū)那么分散，整合方便,。

據(jù)攜程度假部相關(guān)人士介紹,，出境游起始環(huán)節(jié)是簽證，歐洲的申根簽辦理相對美洲更加便捷,，岀簽時間也更快,，拒簽率更低，ADS簽只要資料真實(shí),、符合要求,，基本沒有拒簽的情況發(fā)生。申根國截止到目前已包含27個國家,，游客可以任意選擇其中的國家進(jìn)行線路定制,，這部分可以滿足喜歡以私人定制方式出游的旅客，并且在自由行飛速發(fā)展的今天,，簽證辦理是否便捷迅速是影響游客選擇出境目的地的重要因素,，甚至在有些時候起決定性作用。

此外,，歐洲旅游業(yè)與邊緣產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展,，相得益彰。歐洲有很多城市都是購物的天堂,，無論是法國的巴黎還是意大利的米蘭,，都是世界聞名的時尚之都，每年接待大批中國游客,。當(dāng)?shù)氐拇笮唾徫镏行母窃诮鼛啄晷略隽酥形姆?wù)項目,，讓出境購物更加順暢便捷。每年傳統(tǒng)的圣誕節(jié),、感恩節(jié)等節(jié)日,，各大購物中心也會推出相應(yīng)的打折政策，吸引更多的消費(fèi)者到當(dāng)?shù)叵M(fèi),。據(jù)悉,，2013年購物是中國出境游客消費(fèi)的主要部分。中國游客人均境外消費(fèi)19871元,，用于購物的費(fèi)用占57.8%,。

北美澳洲將成新戰(zhàn)場

歐洲旅游批發(fā)商格局重新劃分之后，大型旅游企業(yè)為了全球化布局,，其觸角或?qū)⑾蚱渌鼍秤文康牡氐穆糜闻l(fā)商延伸,。隋逸表示：經(jīng)過此次資源整合,，歐洲旅游將會更標(biāo)準(zhǔn)化、品質(zhì)化,，會給別的線路發(fā)展樹立一個榜樣,。預(yù)計下一步整合應(yīng)該針對美洲，更側(cè)重北美,。

事實(shí)上,，攜程通過成立北美分公司及入股途風(fēng)旅游，已經(jīng)試圖滲透北美及澳洲市場,，但目前尚缺乏對當(dāng)?shù)卮笮吐糜闻l(fā)商的把控,。而眾信等大型旅游企業(yè)對于同業(yè)的并購也不會僅止步于歐洲。

在業(yè)內(nèi)人士看來,，美國市場相對發(fā)展時間不長,，尚處于百家爭鳴的時期。目前只有海德集團(tuán)在北美旅游批發(fā)商中較為強(qiáng)勢,，但也未做到一家獨(dú)大,，很多旅行社都想在美國市場發(fā)展完全之前分一杯羹。各大批發(fā)商不斷嘗試創(chuàng)新,，制作更加豐富的旅游產(chǎn)品，在原有的跟團(tuán)游基礎(chǔ)上,，發(fā)展出更多的自由行產(chǎn)品,，如美國自駕游產(chǎn)品等。同樣,，美國的購物市場也十分龐大,，并由此衍生出美國西海岸購物游等產(chǎn)品。

隋逸表示,，澳洲是近年來新興的旅游熱門目的地,，其批發(fā)商格局與歐洲市場略有相似。目前行天下,、全新假期兩大旅游批發(fā)商在澳洲市場最具優(yōu)勢,。其中行天下的產(chǎn)品品質(zhì)較高，而全新假期的產(chǎn)品更注重性價比,。

澳洲統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示,，在過去四年內(nèi)，赴澳中國游客數(shù)量已經(jīng)翻番,，中國有望在四年內(nèi)超過新西蘭,，成為澳大利亞海外游市場的主力軍。業(yè)內(nèi)人士指出,，美國,、澳洲市場雖沒有歐洲成熟,，但占出境游市場份額的比重越來越大，會引起新一輪的資源爭奪大戰(zhàn),。（來源：北京商報）