這兩天,，朋友圈里掀起了一場營銷+公關(guān)大戰(zhàn),。人生的行動不只是魯莽的去啊,，沉著冷靜地選擇去哪兒才是一種成熟態(tài)度,！,。旅行的意義不在于去哪兒,，也不應該只是一句敷衍的去啊,，旅行就是要與對的人攜手同行，共享一段精彩旅程,。

事件的起因,，是阿里巴巴旗下的淘寶旅行業(yè)務被分拆成獨立子品牌去啊，還打了去哪里不重要,，重要的是去啊的廣告語,。

眼下，隨著越來越多的電商企業(yè)加入,，在線旅游交易市場不斷升溫,。據(jù)統(tǒng)計，2011年中國在線旅游市場交易規(guī)模僅占整體旅游交易規(guī)模比例的7.6%,，2014年我國在線旅游滲透率預計會升至15%以上,。

但是行業(yè)發(fā)展迅猛的同時競爭也在不斷加劇，為了讓自己有一席生存之地,，記者發(fā)現(xiàn),，相比于攜程、同程等大佬們大而全的戰(zhàn)略布局，近期有不少旅游電商走起了小而美的路線,，將市場細分,，只為周末出游的顧客提供定制化路線。

旅游電商掘金周末游板塊

在快節(jié)奏的都市生活中,，每年有52個周末可以拿來放松身心,。如何度周末，是很多都市人比較關(guān)注的問題,。因此,，不少旅游電商開始盯上周末游商機。

首先是大佬,，去年,，同程網(wǎng)上線了周末游頻道布局休閑旅游市場，最近又推出了10元度周末活動,，銷售增量較去年同期達35倍,；本月初，以主打周邊游業(yè)務和發(fā)布同城展會,、演出等信息的度周末APP正式上線,，創(chuàng)始人梅華俊近日向媒體表示，公司已經(jīng)獲得500萬美元天使融資,；另一家周末游服務商周末去哪玩創(chuàng)始人文龍在上周也確認了早前獲得華蓋資本千萬級人民幣的A輪融資,，欲推進國際化營銷。

記者發(fā)現(xiàn),，相比于傳統(tǒng)的景區(qū)+酒店的周邊自助游產(chǎn)品,，這些在線旅游電商打的是特色牌。比如周末去哪兒推出的房車住宿一晚+高爾夫+燒烤,、蒙古包住宿一晚+垂釣等覆蓋江浙滬地區(qū)的個性化周邊游產(chǎn)品,，頗受小白領(lǐng)的喜歡；要出發(fā)網(wǎng)以目標群體定位,，主推親子領(lǐng)域的周末游產(chǎn)品,；周末去哪玩趁著《跑男中國版》熱播，獨家推出了跟著跑男游烏鎮(zhèn)的路線

這些定位周末游市場的移動電商,，所提供的產(chǎn)品肯定不能與團購網(wǎng)站或垂直類消費網(wǎng)站提供的單品（如酒店,、景區(qū)門票等）相似，否則很容易被淘汰,，只有更細致更具特色又更有體系化地為客戶提供周末整體消費產(chǎn)品,，才能獨善其身。從事旅游行業(yè)10多年的資深業(yè)內(nèi)人士告訴記者,，這些商家在盈利模式上主要依靠門票分成,、平臺促銷系統(tǒng)以及廣告服務所帶來的收入,。

娛樂休閑型小商家也來湊熱鬧

度周末會逐漸成為一種生活方式，而不僅僅只是周邊游產(chǎn)品,。梅華俊表示,，他們會率先解決如何出城度周末，隨后,，也會推出更多有關(guān)本城度周末的產(chǎn)品,。試想一下，一對夫妻到了周六,，突然覺得很無聊,，不知道去哪兒玩,，也沒有多余的時間出遠門,，這時候打開APP，在多個解決方案中,，不僅可以選擇錯峰上午看大片+雙人浪漫湖邊午餐+五星級酒店去游泳產(chǎn)品,，也可以選擇周末宅在家里，訂購一款類似自制盆栽酸奶材料包+教程的產(chǎn)品,，足不出戶享受溫馨的二人世界,。

記者登錄了度周末網(wǎng)站，發(fā)現(xiàn)目前已有少量的本城度周末產(chǎn)品上線,。比如一款同一首歌KTV+旬鮮日式料理的周末套餐,，就賣出了20多件。

另外,，周末去哪玩網(wǎng)也為市民推出了售價為45元的本地攀巖套餐,；周末去哪兒網(wǎng)為文藝迷推出了一款本周末看百老匯經(jīng)典音樂劇的產(chǎn)品。

小白領(lǐng)黃穎是個旅游達人,，平時愛研究各類旅游APP,。有些旅游電商把出游和生活服務有效結(jié)合在一起，體驗感更強了,。

旅游電商為了豐富本土化的周末游產(chǎn)品,，便讓娛樂休閑型小商家也加入進來，成為顧客休閑的內(nèi)容之一,，記者采訪后發(fā)現(xiàn),，這些商家均表示非常看好這塊市場,。

在建國北路上有一家熊言熊語的DIY烘焙館,，負責人貝貝告訴記者，周末去哪兒網(wǎng)在國慶節(jié)前剛來找我們合作,，我很爽快就答應了,。首先，我認為這是一個很好的宣傳平臺，能吸引到更多的客源,。其次,，通過這類旅游APP營銷，市場細分度較高,，這是團購網(wǎng)所做不到的,，能幫助我們精準地獲取目標用戶群體。像我們在萬圣節(jié)當天（上周六）就推出了巫婆拼豆的DIY套餐,，就吸引了很多家長帶孩子來,。

結(jié)合商旅產(chǎn)品打包推出，有助于刺激消費,。顧客僅僅是喜歡套餐里的兩種或三種產(chǎn)品,，他可能就購買了，對我們來說,，就是好事,。新青年廣場附近的一家密室逃脫店的老板對記者說。（來源：今日早報）