帶上家人,，海外過大年,、春節(jié)想去哪兒就去哪兒,，就是任性,、春節(jié)不遠(yuǎn)走,，周邊過大年一年之中最重要的團(tuán)圓時刻已經(jīng)成為了各家旅行企業(yè)競爭的又一主戰(zhàn)場，有業(yè)內(nèi)人士表示,，越來越受歡迎的出境游有可能帶給今年春節(jié)史上最大規(guī)模的春節(jié)境外旅游潮,。

過去一年，從元旦春節(jié),，到暑假,，再到國慶黃金周，甚至是旅游淡季的雙十一,，都成為了線上旅游服務(wù)商激烈競爭的時刻。專家認(rèn)為,，雖然增速較高,，但線上旅游相比線下市場占比依然很小,，未來幾年依然是快速發(fā)展期，還將面臨更加激烈的競爭,，也將帶給線下零售商更大壓力,。

線上旅游春節(jié)發(fā)力 出境游仍成熱賣點(diǎn)

今年不在家過年了，打算去趟海南,。春節(jié)前一個月,，在北京工作的哈爾濱人蔣闊就跟爸媽商量好，與其把心思放在春運(yùn)火車票,、機(jī)票的搶票大戰(zhàn)上,，還不如換個思路：好不容易盼來7天假期，可以帶上爸媽到暖和的地方玩一圈,。在說服了爸媽之后,，他上周剛剛訂上除夕當(dāng)天北京到三亞的雙飛五日游。

今年像蔣闊這樣旅游過大年的人并不少,。記者昨日從同程旅游,、去哪兒網(wǎng)、攜程網(wǎng),、國旅等多家旅游網(wǎng)站和旅行社獲悉,，今年春節(jié)出游人數(shù)大幅增長，不少熱門地旅行團(tuán)名額提前一個多月就已經(jīng)被搶購一空,。相比去年同期,，今年出境游預(yù)訂量翻倍增長，最熱門線路已出現(xiàn)150%的增長幅度,。

近年來需求量日益增加的出境游依然成為今年春節(jié)旅游巨大的增長點(diǎn)之一,。來自同程旅游的數(shù)據(jù)也顯示，今年春節(jié)選擇出境游的游客占比超過40%,，日本,、韓國、泰國,，以及中國香港,、臺灣等地都成為了境外游最熱門的地區(qū)。出境游的游客中,，選擇周邊地區(qū)的仍然較多,，超過60%。

本月18日到22日去韓國,、日本這些地方的團(tuán)一個位置也沒有了,。國旅東直門門市一位工作人員告訴記者，如果游客想去日本,、韓國等熱門目的地,，最早也得等到2月25日以后,，而且線路和名額也并不多。然而,，相比出境游的火爆,，國內(nèi)游的預(yù)訂相對容易，這位工作人員介紹,，目前海南三亞,、云南騰沖等地的旅游團(tuán)還沒報(bào)滿。業(yè)內(nèi)人士提醒,，近期春節(jié)期間的國內(nèi)自助游也將出現(xiàn)預(yù)訂高峰,。

去年線上競爭激烈 牽手線下出招搶人

2月3日將推出新春國際酒店1元秒殺活動、旅游過大年,，早訂優(yōu)惠幅度最高可達(dá)50%以上針對羊年春節(jié)假期旅游較高的受歡迎程度,，各家線上旅游網(wǎng)站也頻頻發(fā)力，推出不少優(yōu)惠活動吸引游客,。

其實(shí),，近幾年我國線上旅游發(fā)展迅速，競爭異常激烈,。途牛讓供應(yīng)商二選一,，要么放棄同程，要么給同程的價(jià)格要比途牛高,。去年12月初,，兩家在線旅游服務(wù)商同程與途牛公開挑明對決。這一事件也將各家線上旅游服務(wù)商的暗戰(zhàn)撕開一個小口,，透露出線上旅游在市場爭奪方面處于你死我活的爭斗狀態(tài),。

從表面上看，各家旅游網(wǎng)站的競爭常常掀起價(jià)格戰(zhàn),，但在業(yè)內(nèi)人士看來,，線上旅游的競爭似乎已經(jīng)進(jìn)入了第二階段拉幫結(jié)伙，尤其是與線下實(shí)體伙伴頻頻聯(lián)手對外,。

在與同程開戰(zhàn)不久,，途牛旅游與攜程旅游簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，將在包括機(jī)票,、汽車租賃服務(wù)等其他旅游資源上加深合作,。沒隔幾天，同程旅游對外宣布與實(shí)體旅游企業(yè)萬達(dá)旅業(yè)成為戰(zhàn)略合作伙伴,，雙方將在產(chǎn)品開發(fā),、資源采購、品牌營銷及移動互聯(lián)網(wǎng)等方面開展合作。同樣,，也是針對春節(jié)旅游,，老牌旅游網(wǎng)站去哪兒網(wǎng)決定攜手加多寶戰(zhàn)略結(jié)盟。

此外,，去年上半年攜程投資途牛、同程兩家在線旅游企業(yè),，后入股出境游批發(fā)商華遠(yuǎn)國旅;年底,，眾信并購竹園國旅，收購悠哉旅游網(wǎng)15%的股份,。艾瑞咨詢相關(guān)分析師認(rèn)為,，在激烈的市場競爭中，強(qiáng)勢企業(yè)通過籠絡(luò)資源,，來鞏固市場地位,，投資上游供應(yīng)商也可把握優(yōu)勢產(chǎn)品資源;同時，投資直接競爭者可建立聯(lián)盟,，也能減少行業(yè)內(nèi)耗,。

線上占比不到兩成 未來三年快速發(fā)展

日前，艾瑞咨詢對外發(fā)布數(shù)據(jù),，去年中國在線旅游市場交易規(guī)模達(dá)2772.9億元,，比2013年增長27.1%。現(xiàn)在不僅僅是各家旅行網(wǎng)站爭奪線上市場,，不少線下實(shí)體店也已經(jīng)看到了線上市場的潛力,，投入更多的精力搶占線上旅游市場。攜程網(wǎng)旅游營銷高級經(jīng)理頓繼東對記者說,。

艾瑞咨詢分析師認(rèn)為,，去年中國在線旅游市場的穩(wěn)定增長主要依靠機(jī)票、酒店,、度假三大核心板塊,。其中，機(jī)票發(fā)展最成熟,，基數(shù)較大,、發(fā)展增速也就相對較慢;國內(nèi)休閑用途、住宿需求逐漸釋放,，酒店市場也持續(xù)火熱,，從數(shù)據(jù)上看，去年中國在線酒店市場增速升至30%左右;度假則是在線旅游行業(yè)中最熱門,、發(fā)展增速最快的板塊,，去年在線度假市場規(guī)模突破400億元，增速保持在40%以上。

即便是如此快速的增長,，線上旅游在整個旅游市場的占比依然大幅低于線下,。目前線上旅游占整個市場不到兩成。中國旅游研究院副研究員楊彥峰對記者說,，我國旅游總量巨大,，而線上旅游近幾年才剛剛發(fā)展起來，未來還有很長的路要走,。

雖然去年有一些旅游網(wǎng)站衰落甚至倒閉,，但主要是中小型企業(yè)，一些有一定規(guī)模的網(wǎng)站還具有較強(qiáng)的發(fā)展實(shí)力,。楊彥峰說,，攜程、同程,、途牛等網(wǎng)站已經(jīng)積累了一定的品牌知名度,，資源優(yōu)勢也較為明顯，隨著消費(fèi)習(xí)慣的改變,，未來3年到5年,，線上旅游還將處于快速發(fā)展的時期，在價(jià)格等方面對線下零售商的沖擊也將不斷加強(qiáng),。