2022年過(guò)半,，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)在經(jīng)歷了疫情散發(fā),、人員流動(dòng)受限的上半年之后,，正在加快復(fù)蘇的腳步,。根據(jù)攜程數(shù)據(jù),，近兩周預(yù)訂暑期出行的訂單量環(huán)比增長(zhǎng)超21倍,。帶著旺季標(biāo)簽走來(lái)的暑期和下半年市場(chǎng)已經(jīng)開啟,，如何增強(qiáng)對(duì)客吸引力、激發(fā)游客出游欲望,、重新建立出游信心,，成為許多目的地疫后復(fù)蘇的必修課。

7月6日,，攜程集團(tuán)在廣州正式發(fā)布“超級(jí)目的地”新戰(zhàn)略,，旨在為旅游目的地“造血”，聚焦提升目的地文旅綜合實(shí)力,，打造全新升級(jí)的目的地旅游品牌,，重新吸引游客的到來(lái)。

廣州市文化廣電旅游局,、攜程集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo),，浙江溫州、江蘇鹽城,、湖南長(zhǎng)沙,、安徽安慶、新疆伊犁那拉提等地文旅部門代表共同見證2022攜程集團(tuán)“超級(jí)目的地”戰(zhàn)略啟動(dòng)

當(dāng)日發(fā)布會(huì)上,，攜程集團(tuán)副總裁王韋表示,，“超級(jí)目的地”戰(zhàn)略是攜程集團(tuán)于 2022 年發(fā)布的針對(duì)國(guó)內(nèi)外具備一定發(fā)展?jié)摿蜅l件的旅行目的地的重磅營(yíng)銷新戰(zhàn)略,。每一年，攜程都會(huì)基于數(shù)億旅行者的選擇結(jié)果,，篩選十個(gè)種子目的地,，從產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品,、營(yíng)銷,、品牌四個(gè)維度，針對(duì)性地定制賦能發(fā)展方案,，行之有效地助力目的地文旅產(chǎn)業(yè)升級(jí),。

攜程集團(tuán)政府合作部CEO張旭進(jìn)一步介紹了“超級(jí)目的地”戰(zhàn)略的啟動(dòng)背景。他表示,，在疫情常態(tài)化防控下,，目的地文旅產(chǎn)業(yè)迎來(lái)變革重塑的新時(shí)代，將面臨五個(gè)“新”變化——發(fā)展新形勢(shì),、國(guó)家新戰(zhàn)略,、城市新導(dǎo)向、產(chǎn)業(yè)新趨勢(shì),、市場(chǎng)新需求,。張旭認(rèn)為，在新冠疫情持續(xù)影響的態(tài)勢(shì)之下,，國(guó)內(nèi)旅游需求溢出,，人們的旅游消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生轉(zhuǎn)變，旅游傳統(tǒng)業(yè)態(tài)面臨升級(jí),，目的地文旅產(chǎn)業(yè)必將迎來(lái)新的發(fā)展形勢(shì),。同時(shí)，在國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局下,，伴隨人們的旅游休閑消費(fèi)需求走向高品質(zhì)化,、多元化的趨勢(shì)，目的地也亟需提升旅游資源硬條件和旅游營(yíng)銷軟實(shí)力,，讓目的地綻放新的活力,。

在這個(gè)變革過(guò)程中，攜程“超級(jí)目的地”戰(zhàn)略就將全方位賦能目的地旅游生態(tài),，從攜程多維立體的營(yíng)銷體系,，到頂層設(shè)計(jì)的診斷規(guī)劃，再到嫁接行業(yè)生態(tài)的招商運(yùn)營(yíng),，最后實(shí)現(xiàn)品牌與轉(zhuǎn)化的充分貫通,，點(diǎn)燃目的地旅游消費(fèi)市場(chǎng)。

具體來(lái)看，攜程“超級(jí)目的地”戰(zhàn)略將基于“超級(jí)系列+特色 IP”兩大玩法體系,，構(gòu)筑“3+4+11+N”營(yíng)銷框架,，分別搭建“營(yíng)銷賦能、頂層設(shè)計(jì),、招商運(yùn)營(yíng)”3大目的地賦能模塊,，從“產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品,、營(yíng)銷,、品牌”4個(gè)維度為目的地診斷評(píng)價(jià)，打造“超級(jí)報(bào)告,、超級(jí)旗艦店,、超級(jí)內(nèi)容、超級(jí)大咖,、超級(jí)產(chǎn)品,、超級(jí)直播、超級(jí)賣場(chǎng),、超級(jí)補(bǔ)貼,、超級(jí)綜藝、超級(jí)活動(dòng),、超級(jí)傳播”等11大超級(jí)系列營(yíng)銷矩陣,、推出 N 場(chǎng) “一城一特色”目的地主題特色 IP 活動(dòng)。從而定向升級(jí)目的地文旅產(chǎn)品質(zhì)量,，打造目的地差異化標(biāo)簽,，精準(zhǔn)定位目標(biāo)消費(fèi)人群，實(shí)現(xiàn)目的地文旅品效銷全方位提升,。

當(dāng)天，攜程集團(tuán)“超級(jí)目的地”新戰(zhàn)略首項(xiàng)合作同步落地——廣州市文化廣電旅游局與攜程集團(tuán)宣布正式啟動(dòng)2022廣州旅游超級(jí)目的地文旅推廣項(xiàng)目,。據(jù)了解,，本次合作將以1個(gè)營(yíng)銷主陣地、2大發(fā)布儀式,、3大營(yíng)銷主題活動(dòng)為主線,，全方位建設(shè)廣州旅游超級(jí)目的地品牌全域運(yùn)營(yíng)生態(tài)。通過(guò)超級(jí)星球號(hào),、超級(jí)內(nèi)容,、超級(jí)產(chǎn)品、超級(jí)綜藝,、超級(jí)補(bǔ)貼,、超級(jí)大促等一系列組合拳，從品牌影響力和消費(fèi)轉(zhuǎn)化力雙輪驅(qū)動(dòng)，提升廣州品牌聲量,，積極拉動(dòng)廣州文旅消費(fèi)增長(zhǎng),。

發(fā)布會(huì)上，攜程方面還宣布了包括長(zhǎng)春,、長(zhǎng)沙,、溫州、鹽城,、常州,、安慶、伊犁那拉提,、臨汾鄉(xiāng)寧等目的地在內(nèi)的2022“超級(jí)目的地”種子名單,。攜程集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，國(guó)內(nèi)旅游業(yè)正在經(jīng)歷逆境成長(zhǎng)的階段,，攜程將以此次“超級(jí)目的地”戰(zhàn)略的推出為契機(jī),，探尋更多行業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì)，以充分的韌性與行業(yè)同仁聯(lián)手創(chuàng)造價(jià)值,。