盛夏時節(jié)，夜經(jīng)濟逐漸繁榮。攜程數(shù)據(jù)顯示,，近半個月預(yù)訂暑期夜游景區(qū)門票的人數(shù)，較上半月環(huán)比增長超10倍；上半年西南,、華南地區(qū)的夜游景區(qū)訂單量占比，同比去年分別增長35%和34%,。

為進一步提振消費信心,，4月份國務(wù)院頒布《關(guān)于進一步釋放消費潛力促進消費持續(xù)恢復(fù)的意見》，共提出包括“持續(xù)拓展文化和旅游消費”在內(nèi)的20條政策,，促進消費有序恢復(fù)發(fā)展,，也為“夜間經(jīng)濟”發(fā)展和提檔升級帶來更多助益。

在全國各地積極探索發(fā)展文化和旅游消費“夜經(jīng)濟”的背景下，2022年上半年,，攜程夜游景區(qū)門票訂單量較2019年恢復(fù)至七成,； 隨著夏季來臨，夜游也隨著氣溫升高而熱度高漲,。攜程數(shù)據(jù)顯示,，近半個月預(yù)訂暑期夜游景區(qū)門票的人數(shù)，較上半月環(huán)比增長超10倍,。暑期各大景區(qū)的夜間經(jīng)濟進入“火力全開”階段,。

廣州珠江夜游天字碼頭

從夜游人群年齡來看，今年上半年,，夜游用戶中80,、90后最多，訂單量占比均接近四成,；00后占比同比增長52%,，占比增幅最高，夜經(jīng)濟越來越趨于年輕化,。

從地區(qū)來看,，上半年疫情防控較好的西南、華南地區(qū)的夜游景區(qū)訂單量占比,，同比去年分別增長35%和34%,；占比同比增長最快的省份中，一半是西部省份,。

從當(dāng)前夜游景區(qū)的門票預(yù)訂量來看,，暑期夜游排名靠前的目的地有：成都、武漢,、杭州,、廣州、重慶,、上海,、北京、西安和廈門,。

成都,、長沙、西安,、武漢等城市相繼推出夜經(jīng)濟幫扶政策,，推動夜經(jīng)濟進一步發(fā)展。6月23日,，武漢市文旅局發(fā)布《進一步促進夜游經(jīng)濟發(fā)展若干措施》,，提出將舉辦夜間光影秀,、美食節(jié)、啤酒節(jié),、音樂節(jié),、特色演藝等夜間文旅活動，推出門票減免,、打折消費券等惠民措施,，并將發(fā)布全市夜游10大產(chǎn)品和10大夜游線路，持續(xù)促進夜間消費,。6月西安市啟動第三屆“長安夜·我的夜”夜游嘉年華活動,，將夜經(jīng)濟打造成為城市特色IP，大唐芙蓉園,、古城墻,、大唐不夜城、大雁塔廣場,，千年古都文化在與夜經(jīng)濟結(jié)合下迸發(fā)出新風(fēng)采,。

今年上半年，除夜市,、燈光秀、大型實景演出,、夜間游船等傳統(tǒng)項目外,，開放夜游的主題公園，如成都歡樂谷,、上海迪士尼度假區(qū),、上海海昌海洋公園、世界之窗等也頗受消費者喜愛,，在樂園內(nèi)從早“嗨”到晚,，亦或是在夜晚感受和白天不一樣的風(fēng)景，成為年輕用戶的新時尚,。

夜經(jīng)濟街區(qū),、商圈、地標的發(fā)展是夜游發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié),，攜程搜索數(shù)據(jù)顯示,，成都市春熙路大慈坊、長沙市五一商圈,、杭州市清河坊文化街區(qū),、重慶市沙坪壩區(qū)磁器口古鎮(zhèn)、廣東省廣州市正佳廣場等街區(qū)暑期夜游搜索熱度高漲,。

“許多城市發(fā)展夜經(jīng)濟仍然停留在傳統(tǒng)餐飲,、購物等單一經(jīng)營業(yè)態(tài)上,，未能做到因地制宜、將創(chuàng)新性,、高品質(zhì)的夜間消費內(nèi)容和產(chǎn)品融為一體,。夜經(jīng)濟發(fā)展應(yīng)當(dāng)與當(dāng)?shù)貙嵡槌浞纸Y(jié)合，深入挖掘當(dāng)?shù)匚幕厣?，整合旅游,、餐飲、休閑文娛等全方位配套資源,，打造城市特色文化IP,。沉浸式、交互式,、具有文化內(nèi)涵,、創(chuàng)新元素、藝術(shù)符號的夜經(jīng)濟品牌是發(fā)展特色化夜游的制勝法寶,。同時,，借助旅游平臺創(chuàng)意矩陣營銷打造品牌聲量，將互聯(lián)網(wǎng)基因植入宣傳推廣工作,，也對當(dāng)?shù)匾褂谓?jīng)濟起到不可忽視的作用,。” 攜程研究院行業(yè)分析師方澤茜表示,。