9月12日，攜程發(fā)布《2022中秋小長假出游總結報告》（以下簡稱《報告》），《報告》顯示,，今年中秋旅游熱度達到今年小長假頂峰,，日均訂單量較端午呈雙位數(shù)增長、較清明和五一增長一倍以上,。在多地倡導就地過節(jié)背景下,，出游人群主要由本地,、周邊客群構成，占比超過六成,。本地景區(qū),、主題玩法和鄉(xiāng)村民宿訂單增長顯著，周邊游熱門城市TOP10為：杭州,、廣州,、南京、蘇州,、上海,、北京、鄭州,、合肥,、無錫、長沙,。

中秋民宿均價增長近三成 千元訂單占比增長59%

秋風輕拂,，秋月光滿。暫別忙碌的日常,，田野鄉(xiāng)間,、湖畔綠地、靜謐山谷成為人們期冀的短暫棲息地,，鄉(xiāng)村民宿便成為中秋假期首選,。《報告》顯示,，民宿搜索熱度在節(jié)前一周達到高峰,，預訂量對比端午增長一成左右，其中鄉(xiāng)村民宿熱度上升最快,，搜索熱度基本恢復至去年同期,。熱門民宿預訂城市TOP10為：北京、杭州,、上海,、舟山、大理,、長沙,、廣州、湖州,、廈門,、常州。

這個中秋，做月餅,、制花燈,、采蔬果、賞明月,、飲花酒…民宿提供的豐富活動令人目不暇接,。根據(jù)《報告》數(shù)據(jù)，中秋本地及周邊民宿訂單占比超7成,，周邊親子訂單占比較端午增長22%,，擇一民宿，享受一日十二時辰的充盈和放松,，成為全家度假聰明且不費力的選擇,。

值得一提的是，作為有溫度的住宿形態(tài)代表,，民宿在近年來短途游大背景中,，得到眾多人群青睞，民宿也已經從單純的“居,、游”的空間載體演化成完整生活方式的載體,，民宿+X套餐的更加受到歡迎。攜程平臺顯示,，中秋民宿訂單均價同比提升27%,，千元民宿訂單占比較去年中秋增長59%。下午茶,、活動門票,、伴手禮成為熱銷的附加產品TOP3；體驗棒,、適合帶孩子,、餐食口味棒、民宿主人熱情好客,，成為民宿好評前四的理由。

分布在六個省份的十座攜程度假農莊也在中秋迎來了接待小高峰,，多家農莊在中秋前一周便預訂一空,，整體訂單量同比增長達30%。農莊運營人員因景制宜,、并融合當?shù)仫L俗,，推出豐富的中秋應景活動，受到熱捧,。

中秋前夕,，福建省旅游協(xié)會民宿分會發(fā)布鼓勵全省民宿主人報考導游資格考試的倡議，也令民宿經營再次受到關注，已逐步成為微型度假目的地的民宿,，顯然承載了鄉(xiāng)村旅游活化器的作用,。

西南民族大學旅游管理專業(yè)教師、“游鴿文化”民宿專家鄧文表示,，旅游業(yè)原有的分工正在打破,，跨界融合成為市場發(fā)展的趨勢。民宿可以成為鄉(xiāng)村旅游目的地的多功能實體跨界平臺,，“民宿主人+導游”的嘗試也可以增加民宿在講解,、體驗、周邊線路設計等服務功能,，在以前注重景觀營造和設施提升基礎上,，將增加民宿的交互性、沉浸式等旅游體驗場景,，同時也為民宿帶來更多的綜合效益,，小長假的“民宿熱”即是印證。

中秋門票較端午增長33% 本地旅游占比較疫情前已提升四成

作為四大傳統(tǒng)節(jié)日之一,，同時也是全年最后一個小長假,，中秋各地民俗活動精彩紛呈，拜月儀式,、游園會,、花燈展、猜燈謎…各地文化活動紛紛“上新”,。文旅景區(qū)也創(chuàng)新求變,，融合傳統(tǒng)習俗與國風潮流，將中秋氛圍拉滿,。攜程平臺顯示,，中秋門票訂單較端午增幅超過三成，主題樂園,、山岳景區(qū),、歷史遺跡、博物館,、動物園成為最受歡迎景區(qū)類型TOP5,。

西安城墻景區(qū)舉辦了國風機甲巡游和漢服互動游園、華誼兄弟（長沙）電影小鎮(zhèn)推出“月兔小鎮(zhèn)狂想曲”主題活動…在無錫拈花灣小鎮(zhèn),，攜程聯(lián)合景區(qū)直接將“明月”搬上水面,，為游客中秋賞月、許愿增添了更別致,、趣味的互動方式,。

圖：拈花灣小鎮(zhèn)—攜程“超級月亮”打卡點

根據(jù)攜程平臺數(shù)據(jù)，自疫情以后，本地訂單占比呈逐年上升趨勢,，今年1-8月本地訂單占比對比2019年同期增長44%,，其中一線、新一線城市本地訂單占比漲幅領先,，較2019年同期增長五成以上,。在此背景下，提升重游率,、拓展二次消費成為景區(qū)必由之路,，聯(lián)動旅游平臺從產品策劃和研發(fā)即開始發(fā)力，成為效率更高的方式,。

據(jù)了解,，中秋之前，攜程門票便攜手上海喜瑪拉雅美術館,，共同打造了全國首個5D沉浸燭光音樂會,，觀眾在打卡藝術展覽的同時，還能聆聽美妙的音樂演出,，拍攝燭光氛圍大片,，沉浸在360度光影視聽盛宴之中。這也是攜程與喜瑪拉雅美術館自去年簽約戰(zhàn)略合作,，從票務售賣,、內容營銷、品牌專場活動之后的再度升級,。

 圖：攜程聯(lián)合喜馬拉雅美術館共建的燭光音樂會

根據(jù)攜程業(yè)務相關負責人介紹,，除了與美術館共建演藝新產品，攜程門票還不斷探索“演藝+景區(qū)”跨界聯(lián)合的新模式,，如聯(lián)合凱迪拉克·上海音樂廳帶著經典民樂品牌項目“玲瓏國樂”來到上海海昌海洋公園,，讓觀眾們在藍色的海洋世界感受浪漫的海底音樂會；把時下新潮的脫口秀,、燭光音樂會等演藝形式帶到“快樂船長”黃浦江游船上,，感受一場“江上演藝show”等等。疫情之下,，攜程門票為演藝團體積極尋找新場地,、新機會，"走出"劇院大門,，同時與景區(qū)共建新玩法，注入新內容,，持續(xù)為景區(qū)賦能,。

市內主題公園、露營最熱秋游搜索熱度增長342%

金秋時節(jié)，山林漸染,，旅行也迎來了玩法繽紛,、趣味多元的季節(jié)。攜程相關業(yè)務負責人介紹,，暑期之后,，平臺便密集上新了大量的秋日體驗產品?！敖鹎锘萃婕尽蓖瞥隽擞螛穲@,、玩山水、賞人文,、看演出等多類旅行主題,，“市內藏寶圖”則為無法遠游的用戶提供徒步、騎行,、秋收,、露營、研學等本地細分活動主題,。

《報告》顯示,，中秋市內門票、主題游是較端午增幅最為顯著的品類,，增幅均超過四成,，顯示了本地活動、個性化體驗的剛需和市場韌性,。其中主題樂園和露營類產品增長最優(yōu),，漲幅分別達到48%和53%。

值得一提的是,，主題公園年卡銷售成為本地旅游今年來的亮點之一,。攜程相關業(yè)務負責人介紹，近一年來,，親子年卡訂單數(shù)較2019年同期提升超過兩成,，其中近四成為主題樂園年卡，98%都是本地用戶下單,，本地,、周邊游大環(huán)境下，主題樂園的“鐵桿粉絲”群體也不斷壯大,。

不能遠行的日子,，對遠方美景的渴望卻也一分不少?！秷蟾妗凤@示,，“秋游”相關內容搜索熱度在中秋節(jié)期間仍不斷上升,，環(huán)比上周同期提升342%。贈送未來旅行也成為時髦的選擇,，疊加雙節(jié)相逢,，攜程發(fā)行的預付費類旅游禮品卡取得銷量高峰，中秋前一月整體銷售環(huán)比上月同期增長104%,，用于線下饋贈場景的實體卡銷售環(huán)比增長273%,。

針對未解鎖的心愿旅行，攜程口碑榜在假期首日推出金秋出游熱門目的地榜單,，從怎么玩,、住哪里、吃什么,，為更多用戶創(chuàng)造旅行靈感,，解決出游選擇難題；攜程社區(qū)“火車奇妙漫游地圖”也在中秋小長假到來前夕,，如約推出穿越斑斕秋季的經典火車路線,，為秋日的啟幕增加更多出游選項；中秋節(jié)前一日,，攜程直播團隊還在澳門美高梅度假區(qū)開啟“澳門十一‘尋寶記’”919專場直播,，為澳門出境游強力種草。

攜程研究院高級研究員謝曉青表示,，今年中秋節(jié)前預訂呈高開低走態(tài)勢,，整體仍較端午取得雙位數(shù)增長，體現(xiàn)了本地化休閑旅游市場的強勁韌性,，國慶長假將至,，旅游市場也將迎來新的增長機遇及挑戰(zhàn)。