9月9日,，中國旅游研究院（文化和旅游部數(shù)據(jù)中心）聯(lián)合攜程集團發(fā)布《2022暑期旅游總結(jié)及趨勢展望報告》,，受多地散發(fā)疫情和高溫天氣影響,，暑期國內(nèi)旅游市場復(fù)蘇進度有所放緩,。前半程市場表現(xiàn)較好，后半程局地受疫情影響較大,，精準(zhǔn)防控實施以來疫情對旅游市場的波及影響范圍明顯縮小,。

一、南方避暑旅游需求旺盛,，疫情阻礙客流向北方流動

根據(jù)國家氣候中心數(shù)據(jù)顯示,，今年暑期為60年來最熱暑期，6月13日至8月中旬的區(qū)域性高溫達1961年有完整氣象觀測記錄以來的峰值,。南方地區(qū)整體氣溫高,、持續(xù)時間長，高溫天氣幾乎覆蓋整個暑期,。上海,、福州、成都,、杭州等多個省會級城市的高溫記錄創(chuàng)歷史新高,，南方地區(qū)避暑旅游成游客出行首要選擇。

7月中遠程避暑增長迅速,，受疫情影響8月周邊避暑度假居于主流,，南方地區(qū)避暑旅游在南方近程化釋放,。攜程平臺數(shù)據(jù)顯示,，8月周邊避暑游的訂單增幅相比跨省避暑游高出8個百分點。整個暑期,，跨省避暑游的產(chǎn)品客單均價較去年暑期下降近3成,，降幅比周邊避暑游的客單均價高出6個百分點。

避暑旅游整體市場收縮的同時,，出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性亮點,。“休閑避暑”“漂流玩水”“海濱度假”類型的主題游受游客青睞，產(chǎn)品預(yù)訂量較去年同期增幅明顯,。從預(yù)訂量最高的10大熱門長線避暑旅游線路來看,，云、貴,、川為主要旅游目的地,，有7條線路入榜，其中貴州避暑旅游高居榜首,。攜程機票TGI指數(shù)（如圖1）顯示,，今年暑期福建省游客偏愛赴貴州避暑，機票TGI指數(shù)達189,，浙江,、江蘇、安徽等地游客赴貴州避暑的機票TGI指數(shù)相對領(lǐng)先,。

圖1暑期貴州旅游機票TGI指數(shù)

（備注：TGI=[目標(biāo)群體中具有某一特征的群體所占比例/總體中具有相同特征的群體所占比例]*標(biāo)準(zhǔn)數(shù)100,，例如：浙江客源旅客貴州游TGI=浙江客源中貴州游出行人次占浙江客源境內(nèi)出行總?cè)舜伪壤?所有境內(nèi)客源旅客中貴州游出行人次占境內(nèi)客源出行總?cè)舜伪壤?100。TGI大于100,，代表著某類群體更具有相應(yīng)的傾向或者偏好,，數(shù)值越大則傾向和偏好越強）

二、暑期客流重心南移,，出游決策提前期明顯縮短

從熱門旅游目的地分布情況來看,，熱門目的地在南方分布較為集中，其中西南,、華南地區(qū)熱度較高,，占據(jù)前20個熱門目的地中的8席，分別為廣州,、成都,、昆明、貴陽,、重慶,、深圳、東莞和佛山,。華東地區(qū)熱門目的地集中在杭州,、蘇州、南京,、青島,、濟南和合肥。華北,、東北,、華中和西北地區(qū)中西安,、北京、武漢,、鄭州,、長沙和長春等城市暑期游客接待量全國領(lǐng)先。

從暑期省域凈流入情況來看,，2022年暑期,，全國整體凈流入量小于2021年同期，客流流向重心較2021年同期向南移動,。今年暑期,，全國20個省（市,、自治區(qū)）實現(xiàn)凈流入,，除湖南以外，其他省域凈流入量差距相對較小,，長江沿線以南及西北部分省域客流凈流入量較高,。

游客出游決策提前期縮短，臨近出行再下單成普遍選擇,。疫情造成未來出游的不確定性,，游客出游決策提前期明顯縮短。今年暑期,，提前5天以上預(yù)定機票的占比較2019年減少17%,，提前1-5天預(yù)定機票成主流，購票用戶中提前1-5天購票占比較2019年增加16%,，較2021年增加9%,。當(dāng)天預(yù)定機票的占比較2019年增加1%。

三,、學(xué)生出游偏愛住得好,、吃得好，興趣和社交是出游的主要考量

學(xué)生群體是暑期旅游市場的重要客群,，對高品質(zhì)住宿產(chǎn)品的消費意愿較高,，攜程平臺數(shù)據(jù)顯示，學(xué)生群體人均旅游消費同比增長20%,。特色民宿是學(xué)生群體的心頭好,，暑期學(xué)生群體的民宿預(yù)訂量相比去年同期增長超4成。美食游,、海島游,、城市游成為學(xué)生群體的熱門出游偏好,。

就大學(xué)生群體而言,，獨立,、個性化、價值觀導(dǎo)向的主題游越來越成為主要出游選擇,，獨自一人赴一場美食之旅,、為音樂節(jié)而赴一座城、跟隨一本書踏上作者的旅程等,，當(dāng)代學(xué)生群體更注重將興趣愛好和社交注入旅游全過程,，不再是走馬觀花的游覽而將注意力轉(zhuǎn)移至目的地體驗，以喜好決定目的地偏好,，以體驗感受旅游服務(wù)價值,。攜程機票數(shù)據(jù)顯示，2022年暑期,，大學(xué)生群體的平均同行人數(shù)較2019年下降0.2個百分點,，從出游偏好來看，美食游的吸引力最高,，出游偏好占比達到21%,。

小學(xué)生和初中學(xué)生群體主要表現(xiàn)為親子家庭出游，從平均同行人數(shù)來看,，2019年至今,，小學(xué)生和初中生暑期出游的平均同行人數(shù)基本在3人以上。高中生的暑期平均同游人數(shù)從2019年的3人縮減至3人以下,。從出游行為來看,，小學(xué)生往往陪家長去海島度假，初中生和高中生則偏愛結(jié)伴美食旅行,。此外,，海島游、都市游,、古城游,、西北游、山川游,、草原游等主題游也成為暑期學(xué)生群體出游的熱門選擇,。

四、疫情對旅游業(yè)影響的波及區(qū)域在縮小,，精準(zhǔn)防控給酒店業(yè)帶去實惠

從疫情影響的強度來看,，近兩年暑期旅游市場的“拐點”均出現(xiàn)在7末到8月初。不同的是,，與去年暑期國內(nèi)酒店入住率相比,，今年7月份之前發(fā)布的《新型冠狀病毒肺炎防控方案(第九版)》，將跨省游“熔斷”精確到“縣”,，精準(zhǔn)防疫政策使得疫情對旅游業(yè)影響面明顯縮小,。

2021年7月中下旬,，南京祿口機場疫情出現(xiàn)外溢，國內(nèi)超過20個省市相繼啟動跨省游熔斷機制,。STR的數(shù)據(jù)顯示（圖2）,，2021年8月第一周，國內(nèi)酒店入住率相比2019年同期出現(xiàn)50%的斷崖式下跌,，環(huán)比前一周下跌超過30%,。2022年8月第一周，國內(nèi)海南,、西藏,、新疆3個暑期熱門目的地受疫情沖擊觸發(fā)跨省游熔斷，國內(nèi)酒店入住率環(huán)比前一周下跌3%,，相較2019年同期下跌12%,。

盡管暑期旅游市場的復(fù)蘇進程被疫情打亂，但是從國內(nèi)酒店2022年整體入住率來看,，暑期已經(jīng)成為今年以來國內(nèi)酒店復(fù)蘇最好的時段,。STR數(shù)據(jù)顯示，6月19日至8月20日,，國內(nèi)酒店入住率相比2019年恢復(fù)至80%以上,，為1-8月最高。8月,，全國多地出現(xiàn)確診病例,，國內(nèi)酒店入住率依然恢復(fù)至2019年同期的87%，成為過去12個月中國內(nèi)酒店入住率恢復(fù)最好的月份,。

圖2 2021和2022年國內(nèi)酒店入住率恢復(fù)情況（數(shù)據(jù)來源：STR）

根據(jù)攜程訂單數(shù)據(jù)預(yù)測,，2022年中秋假期的酒店訂單中，省內(nèi)酒店訂單比例預(yù)計將提高至55%以上,，僅住一天訂單比例預(yù)計將占80%以上,。

近期，國內(nèi)散發(fā)疫情尚不穩(wěn)定,，各地疫情防控口徑總體收緊,，中秋節(jié)假日在即，多地發(fā)布“非不要不外出,、非必要不返鄉(xiāng)”倡議,，倡導(dǎo)群眾就地過節(jié)。學(xué)生群體收假返校,，南方高溫天氣明顯減緩,，避暑旅游需求減少，長線旅游進入潛在蓄力期,。中秋節(jié)假日仍以本地,、周邊為主的短途休閑游為主,，旅游市場較去年同期有所收縮，疫情對低風(fēng)險地區(qū)的影響較以往小,。