2月7日，一部在寬窄巷子,、錦里古街等地取景,，展示四川小吃,、火鍋等美食和川劇變臉文化等元素的微電影《愛在四川美食篇》在網(wǎng)絡(luò)上映,。截至2月10日14點,，時長7分46秒的微電影在優(yōu)酷網(wǎng)上的點擊量已經(jīng)突破489萬次。據(jù)了解,，目前國內(nèi)眾多旅游企業(yè)都熱衷于微博營銷,。旅游營銷必須求新求快，誰能滿足潛在消費需求,，誰就能贏得旅游消費者的心,，也就能搶占市場先機(jī)。當(dāng)下正在流行的微電影大可成為旅游營銷的有效載體,。
顧名思義,，微電影是在電影基礎(chǔ)上衍生出來的小型影片，一般為3分鐘到5分鐘左右,，但是具有完整的故事情節(jié)和可觀賞性,，非常適合于多媒體及現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)視頻,、電梯廣告等多種平臺展出播放。與其他營銷手段相比,，微電影具有成本低,、周期短、媒體適用度高,、互動性強(qiáng),、目的性強(qiáng)、貼近大眾生活等優(yōu)勢,，同時更具有娛樂性,、創(chuàng)意性和廣告價值。
不少視頻網(wǎng)站制作的微電影一出現(xiàn)便受到網(wǎng)友的熱捧,，以優(yōu)酷網(wǎng)正在熱播的《66號公路》為例,，在發(fā)布不到8個月的時間里，就播放1494萬次,，這是許多商品廣告難以企及的市場效應(yīng),。
一部微電影帶火一個酒店
　　被動只是另一種主動的巨蟹座、怪叔叔都愛悶著騷的天蝎座,、氣氛營造大師雙魚座近日,，集中展示12星座男士性格特質(zhì)的12部微電影短片在網(wǎng)絡(luò)掀起了一股收視狂潮，賺足了人氣。
　　這部微電影是桔子酒店集團(tuán)這一傳統(tǒng)旅游企業(yè)為市場推廣而弄出的新花樣,。憑借這12部微電影,，運營還不到4年的桔子酒店也日漸紅火起來，客房入住率直逼100%,，旺季時甚至出現(xiàn)了一房難求的局面,。
　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)上聚集了大量的人氣,，適合利用視頻這種方式來為企業(yè)做立體的傳播,，企業(yè)也可以利用網(wǎng)絡(luò)的互動性同消費者進(jìn)行良好的情感溝通，微電影對于企業(yè)來說確實是一種不錯的傳播媒介,。桔子酒店市場總監(jiān)陳中說,，與傳統(tǒng)的推廣方式相比，微電影營銷具有渠道新,、分享快,、成本低、自由度高等優(yōu)勢,。
　　正是基于對微時代的準(zhǔn)確把握和對微電影這一新的傳播形式的準(zhǔn)確判斷,，桔子酒店集團(tuán)于2011年初開始籌備桔子水晶星座男微電影。1月拍攝了4部,，隨后的8部在5月中旬前全部拍攝完成,，于5月31日開始推廣，每周一部,，在微博,、門戶和視頻網(wǎng)站同時播出。微電影上線至今,，12部微電影累計播放量超過5000萬次,，微博轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)超過100萬次。搜索引擎指數(shù)暴漲,，從當(dāng)初很少的搜索量漲至每天幾千的搜索量,。
　　超高的人氣也增加了消費者對桔子酒店品牌的認(rèn)知度。陳中告訴記者,，這已經(jīng)大大超出了桔子酒店的初衷讓不知道(桔子)的知道,，讓知道的人自豪。小試牛刀卻取得如此轟動的效應(yīng),，這讓桔子酒店嘗到了甜頭,。陳中表示，集團(tuán)還將繼續(xù)加大對微電影營銷的推廣力度,。
微電影成旅游營銷新手段
　　12星座微電影的熱播和桔子酒店品牌營銷的成功并不是孤例,，這種成功主要源自微電影強(qiáng)大的傳播功能,。
　　贏道顧問總策劃鄧超明表示，微電影當(dāng)屬微視頻中比較受歡迎的一種,。微電影將品牌宣傳融入引人入勝的故事之中,，既滿足了網(wǎng)友的娛樂新需求，又滿足了品牌推廣需求,，因此受到網(wǎng)友熱捧,。例如，張家界盛美達(dá)(張家界)度假酒店拍攝的《超人音樂急診室》等都起到了很好的品牌推廣效果,。參與《超人音樂急診室》專輯策劃的盛美達(dá)(張家界)度假酒店營銷總監(jiān)陳先生接受采訪時表示,，相比傳統(tǒng)的酒店市場營銷，微電影成本低,、周期短,、媒體適用度高，同時還具有一定娛樂性和廣告價值,，頗受市場青睞,。
微電影傳播優(yōu)勢明顯
為什么微電影會受歡迎呢？相關(guān)人士表示,，這與微電影自身的特點密不可分,。
　　首先，微電影制作成本小,、周期短,、投放快。眾所周知,，電視廣告標(biāo)價越來越高,，而黃金時段的廣告更是數(shù)以十萬計，加上廣電總局的限廣令于2012年正式生效,，這樣一來，電視廣告的競爭將更加激烈,，由于旅游廣告相比其他商品廣告時間更長,，所以旅游企業(yè)的廣告負(fù)擔(dān)無疑會大幅上漲;另一方面，80后,、90后的旅游消費者更愿意通過網(wǎng)絡(luò)了解各類信息,，對于微電影來說，由于成本大大降低,，這對于急需進(jìn)行成本控制的旅游企業(yè)營銷者來說,，無疑具有很大的可操作性。
　　其次,，微電影的故事性和互動性,，使得消費者樂于觀看進(jìn)而轉(zhuǎn)發(fā),，為客戶形象持續(xù)加分。微電影雖然只有幾分鐘甚至幾十秒,，而且還要傳達(dá)客戶信息,，但它仍試圖在這些前提下，講述一個曲折精彩,、吸引眼球,、令人回味無窮的故事。知名廣告導(dǎo)演李蔚然就曾表示：即便是在當(dāng)今社會,，每個人都很喜歡聽故事,，尤其是觸動人心靈的故事。
最后,，與報刊,、雜志及其他交通類媒介廣告相比，微電影更具有選擇性和針對性,。由于交通,、報刊、雜志等媒體廣告投放只是對接受群體進(jìn)行了一個大致的分類,，很難做到更細(xì)的劃分,，當(dāng)旅游企業(yè)需要針對某個特定人群推出廣告時，往往難以迅速奏效,，也會產(chǎn)生一定的無效投入,。而微電影可以分析觀看者的偏好和習(xí)慣，通過對影片內(nèi)容的控制,，選擇在特定區(qū)域和特定人群中進(jìn)行重點推介,，進(jìn)一步提升旅游企業(yè)形象宣傳的有效性和精準(zhǔn)程度。
　　正是這些特點,，讓諸多專家一致看好微電影的營銷價值,。網(wǎng)絡(luò)營銷專家孫長勝就表示，微電影不僅具有良好的品牌營銷價值,，也利于潛在客戶的培育,。旅游微電影完全有可能在未來的旅游營銷中發(fā)揮更加重要的作用。
微時代是個大命題
　　如果說微博的出現(xiàn)改變了大家對圖文的閱讀習(xí)慣,，那么微電影的出現(xiàn)將改變大家對視頻的觀賞習(xí)慣,。正如業(yè)界專家魏小安所說，以微博的迅速興起和普及化為代表,，一個微時代已經(jīng)來臨,。
　　《愛在四川》、《12星座》等一批旅游微電影的出現(xiàn),，讓我們看到了業(yè)界在運用新興傳播手段擴(kuò)大旅游影響力上的積極作為,，但與此同時,，如何準(zhǔn)確把握微電影傳播規(guī)律、發(fā)揮它的最大功效,，還需我們認(rèn)真思考和創(chuàng)新,。
　　一要認(rèn)識到微電影不等于廣告宣傳片。微電影吸引觀眾的地方在于動人的情節(jié),、新穎的拍攝手法和貼近現(xiàn)實的內(nèi)容選擇,，如果我們把微電影拍成了宣傳片，就很難吸引到觀眾的注意力,。
　　二是要有先進(jìn)的理念和新穎的創(chuàng)意,。微電影的本質(zhì)是電影，電影就需要曲折精彩,、吸引眼球的故事,。如何在最短的時間內(nèi)講好這個故事才是微電影營銷的關(guān)鍵。
　　三是商業(yè)化不能太明顯,。微時代觀眾需求也會變得更加挑剔,，任何消費者都不愿意被營銷。如何在講故事的同時,，巧妙地將營銷訴求融入電影之中,，就顯得至關(guān)重要了。
　　最后,，套用一句爛俗的話,，成功？我只是在路上!雖然旅游界已經(jīng)意識到了微時代的到來,，并自覺得運用起了微電影這一新的營銷手段,，但是我們的運用還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，我們運用的嫻熟度也是有欠缺的,。