我國出境游的爆發(fā)式增長讓各家旅行社和在線旅游公司打破頭,，一份最新的研究報告表明，我國在線出境游的交易規(guī)模達到150億元,，市場滲透率提升到約10%,。在線市場呈現(xiàn)兩強競爭格局，攜程出境游市場份額達到41.4%排名第一,。攜程相關(guān)人士表示,，預(yù)計2015年攜程出境游規(guī)模有望超過100億元，成為中國最大的出境游組團社,。
在線出境游市場滲透率升至10%
中國出境游市場近年來發(fā)展火爆,，2014年出境游人數(shù)首次突破1億人次，達到1.07億人,，較2001年增長791.6%,，平均每天有29.3萬人出境。中國出境旅行社數(shù)量快速擴張,，2014年底,，經(jīng)營中國公民出境旅游業(yè)務(wù)的旅行社有2700多家，占到全國旅行社總數(shù)的近10%,。
隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)滲透旅游者,，在強勁增長的中國出境游市場，在線旅行社（OTA）正在成為一大主角,。根據(jù)Analysys易觀智庫《中國在線度假旅游市場專題研究報告2015》,，2014年中國在線度假旅游市場交易規(guī)模達到332.6億元，其中,，在線出境游占比最大,，達到45.1%，2014年交易規(guī)模為150億元,。
國家旅游局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,，2013年度全國旅行社出境旅游營業(yè)收入1157.19億元，同比增長23.62%,，占全國旅行社旅游業(yè)務(wù)營業(yè)收入總量的36.28%,。業(yè)內(nèi)估計，按照20%的增長率,，2014年度全國旅行社出境旅游收入將達1388億元,。以在線出境游規(guī)模150億元計算,，市場滲透率約10%,。但在線增長率遠遠超過旅行社行業(yè)平均增長水平,，隨著旅游者習(xí)慣網(wǎng)上和手機客戶端預(yù)訂消費，在線出境游滲透率還將大幅提升,，市場發(fā)展空間巨大,。
在線出境游兩強競爭攜程今年規(guī)模或超100億
出境游是在線旅游市場競爭最為激烈的領(lǐng)域,，去年以來,，攜程、途牛,、同程等幾大OTA,，從上游資源、供應(yīng)商,、客源地,、價格以及移動端等各個方面展開競爭，一元出境游,、封殺供應(yīng)商,、簽證透明價等事件層出不窮。
從各家的市場份額數(shù)據(jù)看,，在線行業(yè)老大攜程出境游的霸主地位難以撼動,。報告顯示，2014年中國在線出境游市場中,，攜程位于領(lǐng)先地位,，市場份額達到41.4%，集中效應(yīng)明顯,，第二名途牛市場份額為23.1%,；兩家占了64.5%的份額。驢媽媽,、同程市場份額分別為4.2%和3.1%,。
報告數(shù)據(jù)顯示，2014年攜程在線度假旅游交易規(guī)模達到103.4億元,，較2013年增長59%,。其中出境游交易規(guī)模達到62億元，占比達60%,。按照這一增速,，預(yù)計2015年攜程出境游規(guī)模將超過100億元。據(jù)悉,，這一規(guī)模有望在國內(nèi)兩千多家出境游旅行社中排名第一,。以兩大上市旅行社為例，財報數(shù)據(jù)顯示，眾信旅游的出境批發(fā)加上零售業(yè)務(wù)收入35.34億元,，增長超過40%,。2014年中國國旅出境旅游業(yè)務(wù)實現(xiàn)營業(yè)收入63.72億元，同比增長4.67%,。
Analysys易觀智庫分析認為,，出境游市場以跟團游為主，在跟團游市場表現(xiàn)出色的攜程和途牛競爭優(yōu)勢較大,。攜程度假旅游業(yè)務(wù)模式主要是通過自營旅行社供應(yīng)產(chǎn)品,，2014年開始實施開放平臺戰(zhàn)略，精選其他旅行社產(chǎn)品后,，使其直接與消費者簽訂合同并提供服務(wù),。攜程通過開放平臺引入競爭，向消費者讓利空間擴大,；另一方面,，開放平臺戰(zhàn)略的實施擴充了攜程度假旅游產(chǎn)品的多樣性，在較強的質(zhì)量把控下,，消費者能夠獲得更好的旅游體驗,。
業(yè)內(nèi)專家分析，在在線侵占線下旅行社市場份額的同時,，線上線下將更多出現(xiàn)融合發(fā)展的趨勢,。目前攜程、途牛,、同程等都通過平臺化售賣上千家傳統(tǒng)出境社的產(chǎn)品,，同時設(shè)置線下體驗店、收購線下旅行社,、建設(shè)目的地服務(wù)中心以及利用移動互聯(lián)網(wǎng),、大數(shù)據(jù)等技術(shù)加強對線下資源的控制，標志著度假旅游市場線上線下加速融合,。