正宗圣誕老人來中國入職首席品牌官余溫猶在，飛豬即緊鑼密鼓地推出超級品牌日計劃,，將基于阿里生態(tài)的大數(shù)據(jù)分析,、用戶互動、營銷包裝,、流量集成,、傳媒整合等進(jìn)行體系化輸出，面向旅游行業(yè)合作伙伴及平臺商家提供整體品牌打造服務(wù),。
這一計劃也是呼應(yīng)飛豬半年前的萬游引力度假IP戰(zhàn)略的一大舉措,，完成對飛豬平臺上眾多的資源挖掘與IP生產(chǎn),，實(shí)現(xiàn)平臺的商業(yè)價值，并切實(shí)推動和引領(lǐng)旅游行業(yè)品牌化的進(jìn)程,。

度假IP戰(zhàn)略落地開花 極光專線帶來芬蘭游熱潮
2016年7月,，飛豬（時為阿里旅行）推出萬游引力度假IP戰(zhàn)略，依托平臺生態(tài)和海量用戶做旅游行業(yè)的IP夢工場,，并推出北極光主題的原創(chuàng)IP產(chǎn)品,。
極光專線由飛豬和芬蘭旅游局、芬蘭航空獨(dú)家合作推出,，對比市場上同類產(chǎn)品至少20000元起的價格,，飛豬極光專線9999元的青春版和12999元的豪華版兩種機(jī)酒自由行套餐產(chǎn)品，打動了追求性價比的年輕消費(fèi)者,。據(jù)透露,，僅雙11期間，飛豬平臺上的極光主題產(chǎn)品即售出超5000件,。
飛豬極光專線的推出帶來了去芬蘭看北極光的旅游熱潮，各大旅游企業(yè)和各地旅行社也紛紛推出極光主題產(chǎn)品,，滿足國人去北極圈追極光的旅行新需求,。

芬蘭旅游局試水超級品牌日 單日即獲近2000萬曝光
2016年圣誕節(jié)，廣大網(wǎng)友的微博熱點(diǎn)話題,、微信朋友圈都被一條正宗圣誕老人逛阿里園區(qū)并入職飛豬首席品牌官的消息霸屏,，打開淘寶和飛豬App隨處可見圣誕老人和極光專線的身影，進(jìn)入優(yōu)酷,、天貓,、來瘋等平臺的直播間，也是圣誕老人在向大家派發(fā)禮物,。
其實(shí),，這正是飛豬的第一個超級品牌日，這一次的超級品牌就是芬蘭旅游局,?；趯O光專線消費(fèi)群的畫像特征分析，飛豬為芬蘭旅游局度身定制了立體的品牌打造方案,，從前期的用戶互動預(yù)熱,，到品牌日當(dāng)天的全渠道曝光，配合直播等創(chuàng)新流媒體的話題參與,，最終落到圣誕老人和極光專線的承載,。據(jù)透露，品牌日當(dāng)天整體曝光量接近2000萬,。
據(jù)飛豬市場負(fù)責(zé)人楊海介紹,，超級品牌日旨在打造品牌的雙11,，通過產(chǎn)品深度定制、品牌營銷事件,、大規(guī)模聯(lián)合投放等玩法,，實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式的品牌傳播價值以及成交轉(zhuǎn)化，讓品牌生動,、立體,、深刻地與用戶建立直接聯(lián)系，讓消費(fèi)者讀懂品牌,，也讓品牌讀懂消費(fèi)者,，促成品牌、銷量雙豐收,。
事實(shí)上,，阿里在打造超級品牌方面的積累和資源可謂獨(dú)具優(yōu)勢。在包羅萬象的的阿里平臺生態(tài)圈里,，有超過4億的活躍用戶,，有專業(yè)的流量營銷體系，有直播,、VR,、流媒體等技術(shù)，呈現(xiàn)出其他平臺難以具備的媒體屬性,，并與優(yōu)酷,、微博等形成媒體矩陣，這對于目的地或者商家展示其品牌特征和產(chǎn)品特色有很大幫助,。
以已經(jīng)頗為成熟的天貓超級品牌日為例,，雅詩蘭黛超級品牌日創(chuàng)下了僅次于雙11的銷量奇跡，瑪莎拉蒂超級品牌日18秒售出100臺,，打破汽車行業(yè)線上銷售記錄,。
據(jù)了解，配合海外目的地戰(zhàn)略,，接下來的飛豬超級品牌日將以熱門境外目的地為主,，旅游局、政府,、航空公司,、酒店集團(tuán)、旅行社,、大賣家等都可以參與超級品牌日計劃,。品牌日不定期推出，節(jié)奏控制在每2-4個月一次，每次超級品牌日,，消費(fèi)者都將獲得一次深入了解品牌的機(jī)會,，并可享受到品牌方提供的獨(dú)家定制商品。

緊貼年輕群體消費(fèi)特征 引領(lǐng)旅游行業(yè)品牌化進(jìn)程
隨著消費(fèi)升級和消費(fèi)群的迭代,，年輕人成為旅游產(chǎn)品的購買主力軍,，飛豬平臺上超過83%的消費(fèi)者是85后，年輕一代表現(xiàn)出來的新消費(fèi)觀念和消費(fèi)意識正在深刻影響著旅游業(yè),。
任何一代人在消費(fèi)時都不會放棄追求性價比,，但我們從大數(shù)據(jù)的分析看到，85后的同學(xué)更容易也更傾向于受品牌文化的影響,，這是他們追求品質(zhì)生活的一種選擇方式,，飛豬市場負(fù)責(zé)人楊海如是說。
可以說,，這個大背景是飛豬推出超級品牌日的初始也是終極目的,，用消費(fèi)者喜歡的方式，給他們介紹符合他們需求的旅游產(chǎn)品,。而建立與消費(fèi)者最為直接的聯(lián)系,，也正是旅游資源方和品牌方的目的。
旅游行業(yè)一直是一個弱品牌的行業(yè),，作為飽含情感因素的旅游商品,，其實(shí)更容易獲得消費(fèi)者的品牌記憶。飛豬的超級品牌日,，幫助那些有品牌訴求或有IP屬性的商家，把自身IP效應(yīng)指數(shù)級擴(kuò)大,，加深消費(fèi)者對商家所推廣目的地產(chǎn)品特色的認(rèn)知,，從而推進(jìn)整個旅游行業(yè)向強(qiáng)品牌的時代邁進(jìn)，使平臺商家與合作伙伴抓住新興消費(fèi)群,。