旅游行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
近幾年,，旅游行業(yè)盛行渠道擴(kuò)充,，而迅速擴(kuò)充之中的市場(chǎng),，看似風(fēng)光無(wú)限,，又有多少人關(guān)注旅游行業(yè)的基本面,，考量過(guò)資本,、人才,、產(chǎn)品的承受力。而六中全會(huì)提出關(guān)于推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮,，在大政方針?lè)矫嫦蚵糜涡袠I(yè)發(fā)展指引方向,，即挖掘旅游行業(yè)之中的文化屬性。而該政策的推出同時(shí),，我將再次呼吁：在浮躁的旅游行業(yè),，需要開(kāi)始關(guān)注產(chǎn)品，通過(guò)產(chǎn)品提煉文化,，挖掘旅游行業(yè)內(nèi)在的文化屬性,，形成旅行社品牌的核心價(jià)值，并以此依靠產(chǎn)品文化建立起的價(jià)值體系,。
旅游產(chǎn)品策劃能否助力2012
何為旅游產(chǎn)品,，旅游經(jīng)營(yíng)者提供給旅游者購(gòu)買的完整的旅游經(jīng)歷,，它所包含的吃、住,、行,、游、娛,、購(gòu)等六大要素,均與旅游資源有密切關(guān)系,。而根據(jù)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀,，如何才算是旅游產(chǎn)品的策劃呢,？而根據(jù)我們致中和近年服務(wù)經(jīng)驗(yàn)得出觀點(diǎn)：通過(guò)策劃過(guò)的旅游產(chǎn)品是具有獨(dú)特性、專屬性和符合市場(chǎng)需求的旅游產(chǎn)品,，只有符合上述三個(gè)維度的旅游,，才為具備策劃包裝過(guò)的旅游產(chǎn)品。
當(dāng)旅游產(chǎn)品策劃已讓旅行社品牌嘗到甜頭,，使得有更多的企業(yè)熱衷產(chǎn)品策劃,。在我近幾年服務(wù)的旅游產(chǎn)品策劃歷程中，仍然需要我的客戶具備開(kāi)放意識(shí),。旅游產(chǎn)品營(yíng)銷策劃是一種觀念遞進(jìn),，是旅游市場(chǎng)發(fā)展的必然產(chǎn)物，而非人手一本的圣經(jīng),，有太多的人幻想旅游產(chǎn)品策劃能成就點(diǎn)石成金的盛景,。而其中也有部分旅游策劃從業(yè)人員給客戶的餅描繪過(guò)于完美，缺乏營(yíng)銷落地支撐,，策劃過(guò)的旅游產(chǎn)品,，華麗有余，營(yíng)銷不足,，針對(duì)現(xiàn)今旅游產(chǎn)品策劃過(guò)程中出現(xiàn)病態(tài),，為便于讀者記憶，歸納成簡(jiǎn)淺近三字經(jīng),。
簡(jiǎn)即將旅游產(chǎn)品策劃想得過(guò)于簡(jiǎn)單,，并且這種簡(jiǎn)單是雙向的，但簡(jiǎn)單并不代表雙方就能有效契合,。各旅行社的注重旅游產(chǎn)品策劃,，只是希望出現(xiàn)一招鮮的幻象。而旅游策劃公司僅注重產(chǎn)品的包裝,，不注重市場(chǎng)營(yíng)銷,，缺乏產(chǎn)品落地。當(dāng)前期雙方都懷著美好的愿景,，雖愿景不同,，或許還存在隱瞞愿景目的的一方,，但前期仍然是魚(yú)水交融。但合作包裝策劃出產(chǎn)品后,，雙方的簡(jiǎn)單將難以承受市場(chǎng)的重量,，近期我已經(jīng)多次聽(tīng)聞當(dāng)時(shí)轟轟烈烈的合作進(jìn)行旅游產(chǎn)品策劃，在市面上已經(jīng)難覓蹤跡,。其實(shí)旅游產(chǎn)品策劃是一門(mén)高度綜合的藝術(shù),，需結(jié)合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)、經(jīng)營(yíng)管理,、旅游知識(shí)等各學(xué)科的組合,，切不可把旅游策劃想得很簡(jiǎn)單。
淺即對(duì)于產(chǎn)品營(yíng)銷策劃淺嘗即止,，缺乏深入分析旅游產(chǎn)品的核心價(jià)值,。產(chǎn)品營(yíng)銷策劃的精髓就在于產(chǎn)品是否具有一個(gè)符合市場(chǎng)定位的核心價(jià)值，而過(guò)多的旅游產(chǎn)品策劃過(guò)于追求花俏的外表,，造就太多的中看不中用的溫室花朵,。提煉一個(gè)產(chǎn)品核心價(jià)值是一份深入、細(xì)致,、科學(xué)的工作,，需要策劃人員沉下心來(lái)尋找。因此在檢驗(yàn)一個(gè)旅游產(chǎn)品策劃的是否成功,，一定要形成一個(gè)鮮明的核心價(jià)值,，切不可被表象忽悠。
近即在旅游產(chǎn)品策劃后只注重眼前利益,，沒(méi)有長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光,。旅游產(chǎn)品策劃除了前文提到的需要形成系統(tǒng)，挖掘核心價(jià)值外,，更需要長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光,，注重產(chǎn)品長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃。因?yàn)槭袌?chǎng)的變化太快,，一旦懈怠,，市場(chǎng)不是被他人獲取，必將把市場(chǎng)做爛,。因此維護(hù)好產(chǎn)品,，就好似品牌管理一樣，確保產(chǎn)品能永葆活力,，最大限度的創(chuàng)造旅游產(chǎn)品的最大價(jià)值,。
近幾年，旅游產(chǎn)品通過(guò)策劃包裝后雖頻出經(jīng)典，也有著一大批忠實(shí)客戶,，來(lái)年必將有更多的企業(yè)將更加關(guān)注旅游產(chǎn)品策劃的投入,，正因?yàn)槭袌?chǎng)需求壯大，必將出現(xiàn)旅游產(chǎn)品策劃包裝出現(xiàn)良莠不齊的產(chǎn)品,。撰文三字經(jīng)寄希望能提供一些審核好產(chǎn)品的基本方法,，提升整個(gè)行業(yè)對(duì)于旅游產(chǎn)品策劃的認(rèn)識(shí)高度。展望2012年,，對(duì)于旅游產(chǎn)品策劃應(yīng)該用營(yíng)銷的思維,、尊重市場(chǎng)規(guī)律，在旅游產(chǎn)品策劃中,，藍(lán)海是一種觀念,，更應(yīng)該化作是一種做法，而非高談闊論,，實(shí)實(shí)在在的做好資源整合并做好渠道建設(shè),，確保產(chǎn)品能落地生根,。
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