2月7日,，一部在寬窄巷子,、錦里古街等地取景,，展示四川小吃,、火鍋等美食和川劇變臉文化等元素的微電影《愛(ài)在四川美食篇》在網(wǎng)絡(luò)上映。截至2月10日14點(diǎn),，時(shí)長(zhǎng)7分46秒的微電影在優(yōu)酷網(wǎng)上的點(diǎn)擊量已經(jīng)突破489萬(wàn)次,。據(jù)了解，目前國(guó)內(nèi)眾多旅游企業(yè)都熱衷于微博營(yíng)銷,。旅游營(yíng)銷必須求新求快,，誰(shuí)能滿足潛在消費(fèi)需求，誰(shuí)就能贏得旅游消費(fèi)者的心,，也就能搶占市場(chǎng)先機(jī),。當(dāng)下正在流行的微電影大可成為旅游營(yíng)銷的有效載體。
顧名思義,，微電影是在電影基礎(chǔ)上衍生出來(lái)的小型影片,，一般為3分鐘到5分鐘左右，但是具有完整的故事情節(jié)和可觀賞性,，非常適合于多媒體及現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò),、手機(jī)視頻、電梯廣告等多種平臺(tái)展出播放,。與其他營(yíng)銷手段相比,，微電影具有成本低、周期短,、媒體適用度高,、互動(dòng)性強(qiáng)、目的性強(qiáng),、貼近大眾生活等優(yōu)勢(shì),，同時(shí)更具有娛樂(lè)性、創(chuàng)意性和廣告價(jià)值,。
不少視頻網(wǎng)站制作的微電影一出現(xiàn)便受到網(wǎng)友的熱捧,，以優(yōu)酷網(wǎng)正在熱播的《66號(hào)公路》為例，在發(fā)布不到8個(gè)月的時(shí)間里,，就播放1494萬(wàn)次,，這是許多商品廣告難以企及的市場(chǎng)效應(yīng),。
一部微電影帶火一個(gè)酒店
　　被動(dòng)只是另一種主動(dòng)的巨蟹座、怪叔叔都愛(ài)悶著騷的天蝎座,、氣氛營(yíng)造大師雙魚座近日，集中展示12星座男士性格特質(zhì)的12部微電影短片在網(wǎng)絡(luò)掀起了一股收視狂潮,，賺足了人氣,。
　　這部微電影是桔子酒店集團(tuán)這一傳統(tǒng)旅游企業(yè)為市場(chǎng)推廣而弄出的新花樣。憑借這12部微電影,，運(yùn)營(yíng)還不到4年的桔子酒店也日漸紅火起來(lái),，客房入住率直逼100%，旺季時(shí)甚至出現(xiàn)了一房難求的局面,。
　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,，網(wǎng)絡(luò)上聚集了大量的人氣，適合利用視頻這種方式來(lái)為企業(yè)做立體的傳播,，企業(yè)也可以利用網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性同消費(fèi)者進(jìn)行良好的情感溝通,，微電影對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)確實(shí)是一種不錯(cuò)的傳播媒介。桔子酒店市場(chǎng)總監(jiān)陳中說(shuō),，與傳統(tǒng)的推廣方式相比,，微電影營(yíng)銷具有渠道新、分享快,、成本低,、自由度高等優(yōu)勢(shì)。
　　正是基于對(duì)微時(shí)代的準(zhǔn)確把握和對(duì)微電影這一新的傳播形式的準(zhǔn)確判斷,，桔子酒店集團(tuán)于2011年初開(kāi)始籌備桔子水晶星座男微電影,。1月拍攝了4部，隨后的8部在5月中旬前全部拍攝完成,，于5月31日開(kāi)始推廣,，每周一部，在微博,、門戶和視頻網(wǎng)站同時(shí)播出,。微電影上線至今，12部微電影累計(jì)播放量超過(guò)5000萬(wàn)次,，微博轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)超過(guò)100萬(wàn)次,。搜索引擎指數(shù)暴漲，從當(dāng)初很少的搜索量漲至每天幾千的搜索量,。
　　超高的人氣也增加了消費(fèi)者對(duì)桔子酒店品牌的認(rèn)知度,。陳中告訴記者，這已經(jīng)大大超出了桔子酒店的初衷讓不知道(桔子)的知道,，讓知道的人自豪,。小試牛刀卻取得如此轟動(dòng)的效應(yīng),，這讓桔子酒店嘗到了甜頭。陳中表示,，集團(tuán)還將繼續(xù)加大對(duì)微電影營(yíng)銷的推廣力度,。
微電影成旅游營(yíng)銷新手段
　　12星座微電影的熱播和桔子酒店品牌營(yíng)銷的成功并不是孤例，這種成功主要源自微電影強(qiáng)大的傳播功能,。
　　贏道顧問(wèn)總策劃鄧超明表示,，微電影當(dāng)屬微視頻中比較受歡迎的一種。微電影將品牌宣傳融入引人入勝的故事之中,，既滿足了網(wǎng)友的娛樂(lè)新需求,，又滿足了品牌推廣需求，因此受到網(wǎng)友熱捧,。例如,，張家界盛美達(dá)(張家界)度假酒店拍攝的《超人音樂(lè)急診室》等都起到了很好的品牌推廣效果。參與《超人音樂(lè)急診室》專輯策劃的盛美達(dá)(張家界)度假酒店?duì)I銷總監(jiān)陳先生接受采訪時(shí)表示,，相比傳統(tǒng)的酒店市場(chǎng)營(yíng)銷,，微電影成本低、周期短,、媒體適用度高,，同時(shí)還具有一定娛樂(lè)性和廣告價(jià)值，頗受市場(chǎng)青睞,。
微電影傳播優(yōu)勢(shì)明顯
為什么微電影會(huì)受歡迎呢,？相關(guān)人士表示，這與微電影自身的特點(diǎn)密不可分,。
　　首先,，微電影制作成本小、周期短,、投放快,。眾所周知，電視廣告標(biāo)價(jià)越來(lái)越高,，而黃金時(shí)段的廣告更是數(shù)以十萬(wàn)計(jì),，加上廣電總局的限廣令于2012年正式生效，這樣一來(lái),，電視廣告的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈,，由于旅游廣告相比其他商品廣告時(shí)間更長(zhǎng)，所以旅游企業(yè)的廣告負(fù)擔(dān)無(wú)疑會(huì)大幅上漲;另一方面,，80后,、90后的旅游消費(fèi)者更愿意通過(guò)網(wǎng)絡(luò)了解各類信息，對(duì)于微電影來(lái)說(shuō)，由于成本大大降低,，這對(duì)于急需進(jìn)行成本控制的旅游企業(yè)營(yíng)銷者來(lái)說(shuō),，無(wú)疑具有很大的可操作性。
　　其次,，微電影的故事性和互動(dòng)性,，使得消費(fèi)者樂(lè)于觀看進(jìn)而轉(zhuǎn)發(fā)，為客戶形象持續(xù)加分,。微電影雖然只有幾分鐘甚至幾十秒,，而且還要傳達(dá)客戶信息，但它仍試圖在這些前提下,，講述一個(gè)曲折精彩、吸引眼球,、令人回味無(wú)窮的故事,。知名廣告導(dǎo)演李蔚然就曾表示：即便是在當(dāng)今社會(huì)，每個(gè)人都很喜歡聽(tīng)故事,，尤其是觸動(dòng)人心靈的故事,。
最后，與報(bào)刊,、雜志及其他交通類媒介廣告相比,，微電影更具有選擇性和針對(duì)性。由于交通,、報(bào)刊,、雜志等媒體廣告投放只是對(duì)接受群體進(jìn)行了一個(gè)大致的分類，很難做到更細(xì)的劃分,，當(dāng)旅游企業(yè)需要針對(duì)某個(gè)特定人群推出廣告時(shí),，往往難以迅速奏效，也會(huì)產(chǎn)生一定的無(wú)效投入,。而微電影可以分析觀看者的偏好和習(xí)慣,，通過(guò)對(duì)影片內(nèi)容的控制，選擇在特定區(qū)域和特定人群中進(jìn)行重點(diǎn)推介,，進(jìn)一步提升旅游企業(yè)形象宣傳的有效性和精準(zhǔn)程度,。
　　正是這些特點(diǎn)，讓諸多專家一致看好微電影的營(yíng)銷價(jià)值,。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專家孫長(zhǎng)勝就表示,，微電影不僅具有良好的品牌營(yíng)銷價(jià)值，也利于潛在客戶的培育,。旅游微電影完全有可能在未來(lái)的旅游營(yíng)銷中發(fā)揮更加重要的作用,。
微時(shí)代是個(gè)大命題
　　如果說(shuō)微博的出現(xiàn)改變了大家對(duì)圖文的閱讀習(xí)慣，那么微電影的出現(xiàn)將改變大家對(duì)視頻的觀賞習(xí)慣。正如業(yè)界專家魏小安所說(shuō),，以微博的迅速興起和普及化為代表,，一個(gè)微時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。
　　《愛(ài)在四川》,、《12星座》等一批旅游微電影的出現(xiàn),，讓我們看到了業(yè)界在運(yùn)用新興傳播手段擴(kuò)大旅游影響力上的積極作為，但與此同時(shí),，如何準(zhǔn)確把握微電影傳播規(guī)律,、發(fā)揮它的最大功效，還需我們認(rèn)真思考和創(chuàng)新,。
　　一要認(rèn)識(shí)到微電影不等于廣告宣傳片,。微電影吸引觀眾的地方在于動(dòng)人的情節(jié)、新穎的拍攝手法和貼近現(xiàn)實(shí)的內(nèi)容選擇,，如果我們把微電影拍成了宣傳片,，就很難吸引到觀眾的注意力。
　　二是要有先進(jìn)的理念和新穎的創(chuàng)意,。微電影的本質(zhì)是電影,，電影就需要曲折精彩、吸引眼球的故事,。如何在最短的時(shí)間內(nèi)講好這個(gè)故事才是微電影營(yíng)銷的關(guān)鍵,。
　　三是商業(yè)化不能太明顯。微時(shí)代觀眾需求也會(huì)變得更加挑剔,，任何消費(fèi)者都不愿意被營(yíng)銷,。如何在講故事的同時(shí)，巧妙地將營(yíng)銷訴求融入電影之中,，就顯得至關(guān)重要了,。
　　最后，套用一句爛俗的話,，成功,？我只是在路上!雖然旅游界已經(jīng)意識(shí)到了微時(shí)代的到來(lái)，并自覺(jué)得運(yùn)用起了微電影這一新的營(yíng)銷手段,，但是我們的運(yùn)用還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的,，我們運(yùn)用的嫻熟度也是有欠缺的。