行業(yè)觀察

2013年Q3在線(xiàn)旅游市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)17.1%

類(lèi)別：行業(yè)觀察|來(lái)源：|發(fā)布時(shí)間：2013-11-12 02:45|評(píng)論（0）

艾瑞咨詢(xún)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,，2013年Q3中國(guó)在線(xiàn)旅游市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)585.6億元，同比增長(zhǎng)17.1%,；其中OTA市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模30.1億,，同比增長(zhǎng)12.9%。

　　
2013年Q3在線(xiàn)旅游市場(chǎng)規(guī)模585.6億元　增長(zhǎng)趨勢(shì)放緩

　　
艾瑞咨詢(xún)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,，2013年Q3中國(guó)在線(xiàn)旅游市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到585.6億元,，同比增幅放緩，為17.1%,，環(huán)比增幅變大,，達(dá)到15.1%。

　　
艾瑞分析認(rèn)為,，首先,，從宏觀經(jīng)濟(jì)角度來(lái)看，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)回暖,，同時(shí)迎來(lái)暑假旅游黃金季的到來(lái),，以中產(chǎn)階層為主的旅游用戶(hù)群體不斷增加的旅游需求帶來(lái)在線(xiàn)旅游業(yè)的高速增長(zhǎng)。另外,，從幾大OTA企業(yè)財(cái)報(bào)來(lái)看,，由于分銷(xiāo)商持續(xù)的價(jià)格戰(zhàn)，利潤(rùn)率普遍降低使整個(gè)行業(yè)增速放緩,。直銷(xiāo)將成為未來(lái)在線(xiàn)旅游增長(zhǎng)的重要力量,。

　　
艾瑞咨詢(xún)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2013年Q3在線(xiàn)旅游OTA市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模30.1億元,，同比增幅與環(huán)比增幅接近,，分別為12.9%和12.7%。

　　
艾瑞分析認(rèn)為,，從幾大OTA企業(yè)發(fā)展動(dòng)向來(lái)看,，一方面，持續(xù)的價(jià)格戰(zhàn)以及OTA在大力推廣移動(dòng)端過(guò)程中,，應(yīng)用了較多促銷(xiāo)手段,，導(dǎo)致OTA企業(yè)利潤(rùn)率無(wú)法增長(zhǎng)，行業(yè)營(yíng)收規(guī)模增長(zhǎng)速度放慢,；另一方面受到新興低傭金率的自助游擴(kuò)大影響,，造成OTA市場(chǎng)同比增速低于整體在線(xiàn)旅游交易規(guī)模增幅。

　　
OTA格局穩(wěn)定　三強(qiáng)企業(yè)優(yōu)勢(shì)明顯

　　
2013年Q3在線(xiàn)旅游OTA市場(chǎng)前三位置穩(wěn)固,，攜程以48.9%的份額穩(wěn)居第一,，攜程,、藝龍、同程網(wǎng)三家份額總和占市場(chǎng)大半份額,。

　　
艾瑞咨詢(xún)認(rèn)為,，攜程在去哪兒上線(xiàn)度假產(chǎn)品，同時(shí)在無(wú)線(xiàn)端的成熟化運(yùn)作,，均在一定程度上拉動(dòng)了攜程的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng),，使攜程在OTA市場(chǎng)領(lǐng)先幅度逐步擴(kuò)大；藝龍以酒店預(yù)訂業(yè)務(wù)為主,，業(yè)內(nèi)價(jià)格戰(zhàn)對(duì)其營(yíng)收增速產(chǎn)生影響較大,，但Q3旅游旺季的大量酒店訂購(gòu)需求為藝龍帶來(lái)一定業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)；同程網(wǎng)在Q3進(jìn)行九周年大促,，同時(shí)上線(xiàn)長(zhǎng)線(xiàn)自助游,，實(shí)現(xiàn)自助游全覆蓋，市場(chǎng)份額將進(jìn)一步提升,。

　　
由OTA向MTA的轉(zhuǎn)變　移動(dòng)端成為在線(xiàn)旅游新戰(zhàn)場(chǎng)

　　
攜程旅行網(wǎng)CEO梁建章透露,，攜程將從OTA向MTA轉(zhuǎn)型，第二季度財(cái)報(bào)顯示,，攜程酒店預(yù)訂超過(guò)20%，機(jī)票預(yù)訂約15%,，暑假期間攜程移動(dòng)端手機(jī)預(yù)訂也達(dá)到高峰值,，同時(shí)攜程開(kāi)始對(duì)線(xiàn)下業(yè)務(wù)進(jìn)行調(diào)整由重模式向輕模式轉(zhuǎn)型；藝龍二季度財(cái)報(bào)顯示,，移動(dòng)端預(yù)訂酒店占比也超過(guò)20%,，藝龍旅行網(wǎng)宣布率先將旗下在線(xiàn)酒店轉(zhuǎn)型為移動(dòng)酒店。此外,，近日中信銀行蘇州分行為同程網(wǎng)提供的20億元授信,，主要用于同程網(wǎng)的無(wú)線(xiàn)業(yè)務(wù)拓展。移動(dòng)市場(chǎng)的吸引力及戰(zhàn)略成效有目共睹,。

　　
艾瑞分析認(rèn)為,，從PC端OTA市場(chǎng)來(lái)看，攜程,、藝龍與同程網(wǎng)占據(jù)行業(yè)前三,，行業(yè)格局無(wú)法撼動(dòng)，但相比之下,，日益發(fā)展的移動(dòng)市場(chǎng)有無(wú)限可能,，通過(guò)移動(dòng)APP發(fā)展業(yè)務(wù)，擴(kuò)大自己所在領(lǐng)域優(yōu)勢(shì),，將成為OTA下一個(gè)發(fā)力點(diǎn),。艾瑞建議，OTA應(yīng)該吸取PC端教訓(xùn)，放棄在移動(dòng)端進(jìn)行價(jià)格戰(zhàn)這種惡性競(jìng)爭(zhēng)模式,，更積極開(kāi)發(fā)新的產(chǎn)品,，提升自身服務(wù)，以增加移動(dòng)市場(chǎng)所占份額,。

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