2月 1日,，國(guó)內(nèi)最大出境Wi-Fi運(yùn)營(yíng)商環(huán)球漫游發(fā)布《2015年出境Wi-Fi大數(shù)據(jù)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》）。該《報(bào)告》數(shù)據(jù)分析基于環(huán)球漫游擁有的數(shù)百萬(wàn)級(jí)別Wi-Fi用戶大數(shù)據(jù),，用戶出行目的地涵蓋全球五大洲100多個(gè)國(guó)家和地區(qū),，是出境Wi-Fi行業(yè)內(nèi)規(guī)模最大,、最權(quán)威的調(diào)查分析報(bào)告,。

《報(bào)告》指出,，2015年出境Wi-Fi行業(yè)滲透率達(dá)到11%，較2014年翻10倍左右,，2016年出境Wi-Fi行業(yè)市場(chǎng)滲透率或?qū)⑦_(dá)到30%,。Wi-Fi訂單量方面，日本擊敗韓國(guó)位居榜首,，歐洲地區(qū)整體表現(xiàn)優(yōu)異,，成為2015年目的地方面最大黑馬。除此之外,，受電視節(jié)目等因素影響,，2015年親子游、家庭游市場(chǎng)火爆,。成都游客出境頻率最高，廣州游客境外購(gòu)買(mǎi)力超強(qiáng),。

出境能不能愉快的上網(wǎng),，由女性說(shuō)了算

出境Wi-Fi男女比例示意圖

隨著移動(dòng)生活的進(jìn)一步普及，Wi-Fi已經(jīng)成為出境游客的剛性需求,。數(shù)據(jù)顯示,，2015年自由行用戶在中國(guó)出境游客中占有超過(guò)七成的比率，而環(huán)球漫游2015年的數(shù)百萬(wàn)臺(tái)次出境Wi-Fi租賃中,，預(yù)訂者超六成為女性用戶,，占總?cè)藬?shù)的65%，女性在旅行過(guò)程中越來(lái)越處于主導(dǎo)地位,。

出境Wi-Fi使用者年齡走勢(shì)圖

從年齡分布上來(lái)看,，受到消費(fèi)能力及旅游習(xí)慣等因素的影響，近七成出境Wi-Fi用戶年齡處于20-35歲之間,，這批80后和90后成為了出境Wi-Fi使用人群的主力軍,。同時(shí)，環(huán)球漫游出境Wi-Fi大數(shù)據(jù)也顯示,，由于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)生活的普及,，40歲以上人群對(duì)網(wǎng)絡(luò)的需求正在增加，可以預(yù)見(jiàn)在2016年,，70后也將成為出境Wi-Fi的主要使用者,。

出境Wi-Fi行業(yè)進(jìn)入后價(jià)格時(shí)代

出境Wi-Fi價(jià)格走勢(shì)折線圖

環(huán)球漫游大數(shù)據(jù)顯示，從2013年至今，出境Wi-Fi價(jià)格幾經(jīng)跳水,。以日本W(wǎng)i-Fi為例,，2013年，一臺(tái)日本W(wǎng)i-Fi的價(jià)格基本保持在55元/天,；2014年上半年,，一臺(tái)日本W(wǎng)i-Fi的價(jià)格降到40元/天；2014年國(guó)慶之后,，租用價(jià)格遭遇腰斬,，一臺(tái)日本W(wǎng)i-Fi每天僅需15-20元；2015年上半年,，Wi-Fi價(jià)格進(jìn)一步下調(diào),，開(kāi)始在12-15元之間浮動(dòng)；而在十一之后,，隨著旅游淡季的來(lái)臨,，日本設(shè)備價(jià)格降到10元左右。相較整個(gè)旅行的支出來(lái)說(shuō),，租用Wi-Fi所花費(fèi)的金額已經(jīng)可以忽略不計(jì),。

訂購(gòu)Wi-Fi影響因素

Wi-Fi已成為出境游必備物品，目前市面上出境Wi-Fi種類(lèi)繁多,，但究竟哪些因素會(huì)成為用戶訂購(gòu)Wi-Fi重點(diǎn)考慮的方面,？通過(guò)調(diào)查，環(huán)球漫游發(fā)現(xiàn)在訂購(gòu)Wi-Fi產(chǎn)品前,，有37%的用戶最先考慮的是資費(fèi)情況,，有28%的用戶首要考慮機(jī)器取還是否方便，15%的人群更在意上網(wǎng)速度是否順暢,，12%用戶更關(guān)注流量額度問(wèn)題,，另有5%的群體重視機(jī)器的待機(jī)時(shí)間。

而環(huán)球漫游出境Wi-Fi在用戶關(guān)心的問(wèn)題上做到了最好的權(quán)衡,。租賃價(jià)格親民,，平均價(jià)格維持在25元/天。同時(shí),，環(huán)球漫游全球擁有5家國(guó)際分公司,、23家國(guó)內(nèi)分公司、以及國(guó)內(nèi)62家營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn),，為用戶免去快遞環(huán)節(jié),，便于用戶現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)取/返還設(shè)備，為用戶提供最便捷的服務(wù)體驗(yàn),。平均上網(wǎng)速度目前已達(dá)行業(yè)內(nèi)最高的4G帶寬,，尤其在日韓等地更是將網(wǎng)速保持在4.5G的高速水平,。

出境Wi-Fi訂單來(lái)源占比圖

在預(yù)定方式選擇方面環(huán)球漫游大數(shù)據(jù)顯示，有 68%的用戶選擇在環(huán)球漫游官網(wǎng),、APP,、天貓店以及遍布全國(guó)的線下柜臺(tái)辦理租賃業(yè)務(wù)；有22%的用戶選擇通過(guò)各大OTA平臺(tái)租賃出境Wi-Fi,；剩余10%的用戶則會(huì)通過(guò)旅行社集體辦理,。

從數(shù)據(jù)中可以看出，越來(lái)越多的Wi-Fi用戶開(kāi)始通過(guò)線上方式提前下單,，而環(huán)球漫游的自營(yíng)渠道依靠更靈活的下單方式,、更多樣的市場(chǎng)活動(dòng)成為用戶首選。與往年同期相比,，旅行社渠道占比在持續(xù)減少,，這一趨勢(shì)標(biāo)志著出境散客人群增多，走馬觀花式的常規(guī)旅游體驗(yàn)已不再能滿足出境游客的需求,，深度游,、私人訂制式的自由行出境模式正在崛起。

隨著市場(chǎng)規(guī)模的日趨成熟,，Wi-Fi行業(yè)的利潤(rùn)空間所剩無(wú)幾,，價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)告一段落，更多用戶開(kāi)始注重價(jià)格之外各品牌背后的力量,，未來(lái)市場(chǎng)將是一個(gè)比拼規(guī)模和服務(wù)的時(shí)代,。而環(huán)球漫游所擁有的遍布全國(guó)各大機(jī)場(chǎng)的取還機(jī)柜臺(tái)和7x24小時(shí)無(wú)間斷專(zhuān)業(yè)客服支持，正是提供了這樣一種具有差異化和獨(dú)特性的專(zhuān)屬服務(wù),，為出境客戶提供最及時(shí),、最高效,、最貼心的網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn),，進(jìn)一步奠定了環(huán)球漫游的行業(yè)領(lǐng)先地位。

出境Wi-Fi用戶流量使用分配圖

在Wi-Fi使用方面,，《報(bào)告》顯示,，游客平均使用流量為463.54MB，和2014年同期相比增加40%,，預(yù)計(jì)2016年人均使用流量將超過(guò)700MB,。其中上網(wǎng)瀏覽社交媒體占比87%，查詢(xún)目的地攻略占比60%,，對(duì)比購(gòu)物價(jià)格占比40%,，用車(chē)、查找路線,、查詢(xún)票務(wù)信息占比34%,，查詢(xún)酒店信息占比25%,，查看景點(diǎn)、生活信息占比34%,，工作,、在線游戲等其他項(xiàng)目占比10%。

由于大部分出境游客對(duì)目的地環(huán)境知之甚少,，以及對(duì)于新鮮事物秉持分享理念,，因此在攻略查詢(xún)、社交媒體分享方面會(huì)投入更多精力,；而在酒店,、機(jī)票方面，大多數(shù)游客會(huì)選擇在國(guó)內(nèi)提前準(zhǔn)備,。目的地產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)和本地化服務(wù)的消費(fèi)習(xí)慣有了很大變化,，中國(guó)旅客從原有的行前就預(yù)定好目的地服務(wù)項(xiàng)目，在2015年更多人開(kāi)始嘗試在旅行中下單立即體驗(yàn),，徹底貫徹想走就走的自由行態(tài)度,。

成都人最?lèi)?ài)出去玩、廣州人最能花,、杭州人最?lèi)?ài)買(mǎi)保健品

國(guó)家旅游局近日發(fā)布數(shù)據(jù)顯示,，2015年，中國(guó)出境旅游高達(dá)1.2億人次,，我國(guó)出境游人數(shù)和購(gòu)買(mǎi)力已連續(xù)3年居世界第一,。對(duì)此，環(huán)球漫游以北上廣深等八個(gè)具有代表性的城市為分析對(duì)象,，對(duì)出境游客的出境頻次,、消費(fèi)預(yù)算、購(gòu)物種類(lèi)等方面得出大數(shù)據(jù)分析結(jié)論,。

各地游客出境頻率占比圖

數(shù)據(jù)顯示,，41.06%游客每半年出境1次，36.86%的游客每一年出境1次,，12.51%的游客每月出境2~3次,，9.57%的游客每月出境1次。其中,，成都游客出境頻率最高,，在每月1次及每月2~3次中占比為其他城市的2倍左右，休閑慢城的生活標(biāo)簽表露無(wú)遺,。

各地游客境外消費(fèi)預(yù)算（吃喝玩樂(lè)）占比圖

在出行預(yù)算方面,，中國(guó)出境游人群對(duì)出門(mén)吃喝玩樂(lè)的體驗(yàn)上非常在意。游客在吃喝玩樂(lè)方面普遍預(yù)算為5000-10000元,，更有超過(guò)三成的游客把預(yù)算控制在10000-20000元,。其中,，廣州游客消費(fèi)能力最強(qiáng)，其在10000-20000元及20000元以上兩項(xiàng)預(yù)算合計(jì)近60%,，充分體現(xiàn)出廣東人能掙也敢花的消費(fèi)態(tài)度,。

在此次調(diào)研中環(huán)球漫游還發(fā)現(xiàn)，會(huì)使用出境Wi-Fi的用戶,，在境外除了熱衷吃喝玩樂(lè)外,，在奢侈品、3C電子產(chǎn)品方面也同樣持有濃厚興趣,。

各地游客境外購(gòu)物種類(lèi)占比圖

在眾多購(gòu)物選擇中,，出境游客最?lèi)?ài)購(gòu)買(mǎi)化妝品，占比29.99%,；奢侈品和3C產(chǎn)品并列成為境外購(gòu)物清單上的第二名,，各占比16%；食品,、保健品,、藥品占比14.51%；服飾,、鞋帽占比13.19%,；另有10.32%為母嬰用品。

從地域上看,，北京游客最?lèi)?ài)購(gòu)買(mǎi)化妝品,；深圳游客最?lèi)?ài)購(gòu)買(mǎi)母嬰用品；廣州游客最?lèi)?ài)購(gòu)買(mǎi)數(shù)碼家電,；杭州游客最?lèi)?ài)購(gòu)買(mǎi)食品,、保健品；成都游客最?lèi)?ài)購(gòu)買(mǎi)服飾,、鞋帽,；天津游客是隱藏土豪，最?lèi)?ài)購(gòu)買(mǎi)奢侈品,。

親子游,、家庭游市場(chǎng)火爆個(gè)性化旅游項(xiàng)目凸顯

出境游客旅游方向占比

從旅游類(lèi)型上看,，受?chē)?guó)內(nèi)綜藝真人秀節(jié)目的影響,，越來(lái)越多消費(fèi)者的境外旅游線路跟隨節(jié)目發(fā)生偏移。受《爸爸去哪兒》等一系列親子游節(jié)目的影響,，以80后父母為主力拉動(dòng)的親子游市場(chǎng)越來(lái)越火爆,。環(huán)球漫游出境Wi-Fi大數(shù)據(jù)顯示，有43.75%的出游者選擇以親子游,、家庭游為主題的休閑項(xiàng)目,。同樣,，受《跑男》、《極限挑戰(zhàn)》,、《跟著貝爺去探險(xiǎn)》等一系列節(jié)目的播出,，以運(yùn)動(dòng)、探險(xiǎn)類(lèi)為主題的旅游線路在2015年大放異彩,，贏得超過(guò)三成消費(fèi)者的青睞,。

值得一提的是，高端豪華游開(kāi)始走進(jìn)游客視野,，環(huán)球漫游大數(shù)據(jù)顯示,，有超過(guò)15%的游客嘗試體驗(yàn)豪華游艇、私人飛機(jī)等高端項(xiàng)目,。中國(guó)旅行者開(kāi)始厭倦千篇一律的模式,，紛紛探索更多有個(gè)性的旅游項(xiàng)目。

目的地選擇：歐洲雖在年底遭受恐怖襲擊,，但依舊成2015年最大黑馬

出境目的地TOP10示意圖

縱觀2015年旅游行業(yè)概況,，出境游目的地比拼可謂狼煙四起。根據(jù)環(huán)球漫游Wi-Fi租賃數(shù)據(jù)顯示,，2015年日本一馬當(dāng)先,，成功躋身出境Wi-Fi用戶出行目的地排行榜榜首。而2014年的大贏家韓國(guó)則因?yàn)樯习肽暝馐躆ERS影響后,，備受打擊,，被迫交出皇冠。但因?yàn)轫n國(guó)本身具有豐富旅游資源,，加之當(dāng)?shù)芈糜尉譃橹卣衤糜螛I(yè)所做的努力,，韓國(guó)旅游人氣并未受到太多影響，順利坐穩(wěn)2015年的第二把交椅,。

而在本年度同樣受到突發(fā)事件影響的香港,，旅游市場(chǎng)一度受到較大沖擊，從2014年的榜眼位置跌落到三甲之后,。鄰近地區(qū)澳門(mén),，則趁勢(shì)崛起，雖未擠進(jìn)前十,，但上升多位,。

東南亞地區(qū)以泰國(guó)為典型，在前一年的政治局勢(shì)穩(wěn)定后,，旅游市場(chǎng)蓬勃發(fā)展,，因出行便利、成本相對(duì)較低,、文化差異小等因素使得東南亞地區(qū)仍舊是出境用戶的主要選擇范圍,。

雖然歐洲出境市場(chǎng)在2015年底時(shí)遭遇了突發(fā)事件,，但從全年整體來(lái)看依然表現(xiàn)優(yōu)異，挺進(jìn)Wi-Fi用戶最受歡迎地區(qū)前五名,。隨著歐洲各國(guó)逐漸放寬對(duì)中國(guó)游客的簽證政策,，中國(guó)出境大國(guó)相匹配的簽證環(huán)境逐步形成，讓體驗(yàn)歐洲城市魅力不再是遙不可及,。旅游外交作用的彰顯,，預(yù)計(jì)2016年歐洲游市場(chǎng)又將會(huì)是一番新的氣象。

此外,，臺(tái)灣,、美國(guó)、新加坡,、印尼,、馬爾代夫均表現(xiàn)優(yōu)異。另受到航空運(yùn)力增加,、旅游產(chǎn)品的豐富度增加等利好因素,，一些小眾目的地出游人數(shù)上漲很快。如塞班島,、斐濟(jì),、大溪地、埃及等,。

2016年出境Wi-Fi市場(chǎng)滲透率或?qū)⑦_(dá)到30%

客源地排行榜TOP5示意圖

《2015出境Wi-Fi大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示,，2015年出境Wi-Fi客源地前五名分別為：上海、北京,、天津,、青島、深圳,，與上一年基本無(wú)異,。客源地基于城市經(jīng)濟(jì)水平,、社會(huì)發(fā)展水平仍然集中在東部地區(qū)和主要城市群,，空間流向以中部二、三級(jí)城市為主,。市場(chǎng)結(jié)構(gòu)仍然處于Wi-Fi行業(yè)初級(jí)階段,，具有從嘗試性向成熟型逐漸發(fā)展的特征。

出境Wi-Fi滲透率預(yù)測(cè)

從環(huán)球漫游出境Wi-Fi大數(shù)據(jù)報(bào)告上看,，2014年每100個(gè)出境旅客中有1.5個(gè)左右使用Wi-Fi產(chǎn)品,，在2015年互聯(lián)網(wǎng)+旅游蓬勃發(fā)展的背景下,，Wi-Fi市場(chǎng)滲透率從2014年的1%-2%,，一躍上升到10%左右,。隨著用戶普及度的增加，環(huán)球漫游認(rèn)為到2016年,，出境Wi-Fi市場(chǎng)滲透率將達(dá)到30%,。

出境Wi-Fi租賃天數(shù)變化圖

從租賃天數(shù)看，日韓,、東南亞等亞洲國(guó)家,，Wi-Fi使用天數(shù)集中在47天，熱門(mén)島嶼如塞舌爾,、馬爾代夫集中在58天,，旅游時(shí)長(zhǎng)同比增加20%。歐美,、澳洲地區(qū)Wi-Fi使用天數(shù)則平均在1017天,，由于出行距離相對(duì)較長(zhǎng)，游客在歐美地區(qū)多選擇深度游覽,。

這一切得益于2015年進(jìn)一步公布的《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)旅游投資和消費(fèi)的若干意見(jiàn)》,，《意見(jiàn)》要求有條件的地方和單位讓職工將周五下午與周末相結(jié)合形成2.5天休假模式。隨著拼假,、調(diào)休,、錯(cuò)峰出游理念的普及，以及帶薪休假制度和2.5天休假模式等休假政策利好,，中國(guó)出境游客的旅游假期將會(huì)不斷增長(zhǎng),。

旅游已經(jīng)發(fā)展成為大眾化生活方式，旅游服務(wù)業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)時(shí)代的到來(lái),，預(yù)示著2016年成為出境Wi-Fi爆發(fā)元年,。