游客在香港一家名牌商鋪前排隊購物 新華社 圖



商報圖形 王若靜 制

誰是當(dāng)今全球旅游零售業(yè)中購買力最強(qiáng)的消費(fèi)者,？昨日，對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)奢侈品研究中心,、財富品質(zhì)研究院發(fā)布的《2013中國免稅報告》顯示,，由于服務(wù)、差價,、安全性等多重因素的影響，中國旅客成為全球旅游零售領(lǐng)域中最大的消費(fèi)群體,，2012年其境外消費(fèi)額達(dá)到1020億美元,。不過，隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展,，中國消費(fèi)者最終出境購買的,，將主要是那些在境內(nèi)買不到的奢侈品。

　　現(xiàn)狀

　　全球旅游零售中國人貢獻(xiàn)最大

　　該報告中顯示,，近幾年,，中國出境人數(shù)逐年攀升,，自2010年首次突破5000萬人次后，一直保持每年約20%的速度遞增,，2012年中國出境人數(shù)已高達(dá)8300萬人次,。與此同時，中國游客的境外消費(fèi)額也隨之高漲,，從2010年的540億美元一躍攀升至2012年的1020億美元,，翻了將近一倍。

　　這在國內(nèi)機(jī)場接待旅客的數(shù)量中,，可以得到體現(xiàn),。財富品質(zhì)研究院院長周婷在接受商報記者采訪時表示，去年,，全國21家機(jī)場共接待旅客約5億人次,。周婷分析稱，出境人數(shù)的逐漸增長,，實際上,，已帶動中國游客成為全球旅游零售領(lǐng)域的最大消費(fèi)群體，甚至足以支撐歐洲本土奢侈品市場的半壁江山,。她舉例稱,，在倫敦的希斯羅機(jī)場，中國游客約占全部游客的1%,，但是卻創(chuàng)造了25%的免稅收益,；巴寶莉在倫敦Hackney 地區(qū)開設(shè)的奧特萊斯店，在非周末的日子,，約有3/4的顧客都是中國游客,。

　　不僅在歐洲，在韓國,，2012年中國旅客在仁川機(jī)場人均消費(fèi)116美元,，完勝人均消費(fèi)70美元的日本旅客。此外,，根據(jù)新加坡旅游局的數(shù)據(jù)顯示,，2011年中國游客人均在新加坡支出約1081美元，比2002年(約377美元)增長2倍多,；在迪拜國際機(jī)場,，中國旅客葡萄酒消費(fèi)額約是1370~2500美元，并通常會購買3條以上愛馬仕圍巾,。

　　特點

　　超4成消費(fèi)者愛在港澳下叉

　　在選購奢侈品時,，哪些國家或地區(qū)最受中國消費(fèi)者青睞？最常去境外購買哪些商品？

　　但往年不同的是,，今年以來港澳正成為消費(fèi)者最愛購買奢侈品的地區(qū),。周婷告訴商報記者，在2012年,，中國消費(fèi)者奢侈品購物決策地的重心偏向境外地區(qū),，除港澳地區(qū)(26%)外，歐洲是中國境外旅游消費(fèi)的重心,，達(dá)23%,，其次是美國(10%)。2013年,，港澳成為中國消費(fèi)者最愛購買奢侈品的地區(qū),，比例高達(dá)44%，選擇去歐洲的消費(fèi)者與去年相比,，下降了8%,；在美國購買奢侈品牌的則上升了5%。

　　此外,，中國消費(fèi)者在境外的奢侈品消費(fèi)主要集中在皮具,、腕表與珠寶。但是由于資產(chǎn)狀況的不同,，普通消費(fèi)者更傾向于購買香水,、化妝品、皮具與服飾等初級奢侈品,；而珠寶,、腕表等頂級奢侈品則最受富豪消費(fèi)者青睞。
　　有意思的是,，由于境內(nèi)外的價差,，普通消費(fèi)者境外購物時極愛皮具產(chǎn)品，特別是大牌的箱包,。富豪消費(fèi)者則更偏愛限量或者定制版的皮具,。周婷表示。

　　原因

　　內(nèi)外價差成境外消費(fèi)主因

　　為何境外消費(fèi)會大幅攀升,？該份報告中認(rèn)為,，由于境內(nèi)外消費(fèi)價差仍存在，這是刺激大部分普通消費(fèi)者選擇境外消費(fèi)的主要原因,。

　　導(dǎo)致價差的原因,，一方面是由于奢侈品牌公司定價機(jī)制，另一方面是奢侈品進(jìn)口關(guān)稅,、消費(fèi)稅以及流通環(huán)節(jié)各類稅費(fèi)。周婷分析道。

　　此外,，人民幣匯率持續(xù)升值,，也使得中國旅客更有經(jīng)濟(jì)實力進(jìn)行境外消費(fèi)。這個說法得到市民劉薇的認(rèn)可,。劉薇在我市一家金融企業(yè)工作,，2005年到歐洲出差，曾花1500美元買了一款GUCCI的手提包,，按照當(dāng)時人民幣對美元1∶8.27的匯率,，需要支付12405元的人民幣；而現(xiàn)在同樣標(biāo)價的包只需支出9183元就夠了,。

　　另外,，該份報告亦顯示，境內(nèi)部分消費(fèi)品的不安全性和部分商品供應(yīng)不足,，國人更愿意信賴境外商品的品質(zhì)和享受購物體驗,。

　　趨勢

　　旅游及文化體驗類消費(fèi)

　　越來越受歡迎

　　對于未來的趨勢，該份報告中提到,，旅游類消費(fèi)會成為未來境外消費(fèi)的一大特點,；此外，到奢侈品原產(chǎn)地感受其品牌的文化和內(nèi)涵,，體驗之旅將會越來越受中國消費(fèi)者的歡迎,。

　　該份報告中顯示，　中國消費(fèi)者的境外奢侈品消費(fèi)大致分為三個階段：第一階段,，改革開放初期到上世紀(jì)90年代中期,，奢侈品消費(fèi)80%以上是由境外實現(xiàn)的。第二階段,，上世紀(jì)90年代中期至今,，奢侈品牌紛紛進(jìn)入中國，甚至已經(jīng)深入國內(nèi)二三線城市?，F(xiàn)在中國消費(fèi)者很容易在家門口購買到心儀的奢侈品,。周婷分析稱，目前,，中國奢侈品的境外消費(fèi)基本穩(wěn)定在40%左右,。

　　該份報告預(yù)測稱，隨著物流,、信息流的高度發(fā)達(dá)以及全球經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展,，境外消費(fèi)的狀況很快會進(jìn)入第三階段：最終國人出境購買的主要是那些在境內(nèi)門店買不到的奢侈品，尤其是定制,、限量以及小眾設(shè)計師品牌,。

商報記者 郭欣欣