在線旅游

窮游網(wǎng)聯(lián)合日本旅游局發(fā)布中國游客出境游趨勢報告

類別：在線旅游|來源：|發(fā)布時間：2016-06-02 06:12|評論（0）

近日,，窮游網(wǎng)聯(lián)合日本國家旅游局北京辦事處發(fā)布中國游客出境游趨勢報告日本篇,。報告結(jié)合2016年窮游行程助手?jǐn)?shù)據(jù),、最世界自由行電商平臺訂單數(shù)據(jù)及日本政府觀光局最新年度報告,，分析發(fā)現(xiàn)赴日中國游客的消費行為,、觀念以及旅行需求正在發(fā)生變化：爆買后回歸冷靜,；將更多關(guān)注赴日旅行的品質(zhì),，期待體驗當(dāng)?shù)靥厣幕腿毡撅L(fēng)情，更有部分旅行者會為此購買旅行增值服務(wù)和產(chǎn)品,。窮游網(wǎng)目前正在加快布局,，將以精品內(nèi)容+落地服務(wù)的策略深耕日本市場。

年輕群體和中產(chǎn)家庭成赴日游主力

根據(jù)GfK調(diào)研機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù),，2016年上半年赴日旅游增長率達(dá)78%,，年輕群體占比最大,，其中人數(shù)最多的是20-29歲的女性。報告分析得出：大和文化的吸引力是赴日旅游的重要助推因素,。近年來,，無印良品、優(yōu)衣庫等時尚品牌所代表的生活方式逐漸受到中國年輕人和中產(chǎn)家庭的青睞,。日劇,、動漫、以及熊本熊等創(chuàng)意IP產(chǎn)物也激發(fā)大批的年輕粉絲前往原產(chǎn)國一探究竟,。

接近半數(shù)的赴日游客以家庭為單位出行,，其次是與朋友或戀人同行。從春天賞櫻到冬天滑雪,，從主題樂園到藝術(shù)展覽,，從摩登潮流到傳統(tǒng)表演，豐富的旅行體驗滿足了不同人群的需求,。航班加密,、中文服務(wù)以及便利的支付方式等大幅減少了中國游客出境游的障礙。根據(jù)日本旅游局官方數(shù)據(jù),，超過九成的訪日中國游客對旅行感到滿意,，60%表示一定會再次訪日。

爆買過后,，主題定制游興起

2015年中國游客在日消費占外國游客消費總額的40%,，其中57%的支出用于購物（見圖二）。親友的口口相傳讓化妝品,、電器和藥品等日用品成赴日必買品,。盡管日本近期出臺免稅額度下降等利好政策，但由于人民幣匯率下降,，自貿(mào)區(qū)開放以及跨境電商的普及,，中國游客的消費愈加理性。

買買買熱潮褪去和回頭客增多的現(xiàn)象背后是中國赴日旅行者的消費體驗升級,，渴望個性化假期,，想通過細(xì)品慢游的方式，充分發(fā)掘旅行本身的樂趣,。行程助手負(fù)責(zé)人崔香梅表示：以美食體驗為例,，筑地市場、六花亭等知名吃貨聚集地仍常年出現(xiàn)在旅行者的必到名單上,，但也有部分旅行者會按照個人喜好發(fā)現(xiàn)并分享些小眾的興趣點,。另外，一些中高端用戶會購買有品質(zhì)的私人行程定制服務(wù),。我們30%的私人定制訂單目的地是日本,，這部分用戶愿意入住價格不菲的溫泉酒店,，也會預(yù)訂人均千元的米其林餐廳盡享美食。

窮游打造大眾目的地的小眾玩法

列車觀光這種經(jīng)濟(jì)實惠又能沿途賞景的方式開始受到追捧,，窮游獨家定制的日本各地JR Pass鐵路通票成為最世界自由行平臺最暢銷的日本產(chǎn)品,。此外，接近20%的用戶會通過預(yù)訂和服體驗,、東京六本木夜間花魁表演秀,、東京鐵塔海賊王主題公園等體驗項目來感受日本傳統(tǒng)和現(xiàn)代文化的融合。

窮游網(wǎng)COO韓哲介紹：窮游的第二家海外Q-Home計劃于今年8月在京都花見小路北段開業(yè)接待游客（2015年8月在泰國清邁成立了首家Q-Home）,。作為這一布局的前奏,，窮游資深的線路規(guī)劃師在日沉浸近半年，開發(fā)了精品小團(tuán)City Walk的日本線路及貫穿金閣寺,、清水寺,、祇園等景點的一日游線路。配套的一系列內(nèi)容也已經(jīng)問世,，包括窮游《日本》紙質(zhì)錦囊書,、窮游攜手日本STUDIOWORK工作室出版的《日本建筑解剖書》（見圖三），以及6月中旬即將出版的《日本名所解剖書》,。這些將滿足自由行用戶對與眾不同的日本深度游的需求。

日本國家旅游局伊地知英己所長表示：中國游客對日本的了解逐漸加深,，不僅對新興的潮流興致盎然,，更對日本美食、建筑,、藝術(shù)等背后代表的日本傳統(tǒng)文化充滿好奇,。日本旅游局正在積極與窮游網(wǎng)這樣受到用戶認(rèn)可的平臺合作，希望通過深入洞察中國旅行者,，為其提供更完善的旅游信息和便利服務(wù),，讓中國游客發(fā)現(xiàn)日本多樣的美。

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