自去年開始,，資本市場掀起了一股旅游熱。多家在線旅游企業(yè)先后獲得了創(chuàng)投機(jī)構(gòu)的投資,，在線旅游的前景被看好,。日前，在線旅游業(yè)再次掀起資本投資熱,。業(yè)界分析人士表示,，在線旅游業(yè)發(fā)展前景持續(xù)被看好，而在資本的助力下,，在線旅游機(jī)構(gòu)亦在尋求線下資源擴(kuò)展的時(shí)機(jī),。

巨額資本涌入在線旅游

根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2016年中國在線旅游市場交易規(guī)?；?qū)⑦_(dá)到4440億元,，占旅游行業(yè)整體收入比例為11.8%，2013年至2016年復(fù)合增長率為26.7%,。隨著國民旅游需求和在線旅游滲透率的提升,，中國在線旅游市場釋放出了巨大潛力。據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)測,，到2015年中國將成為全球最大的國內(nèi)在線旅游市場,。預(yù)計(jì)在未來5年將繼續(xù)保持高速增長趨勢。

自去年下半年開始,，在線旅游已經(jīng)吸引了創(chuàng)投機(jī)構(gòu)的目光,。尤其在去年7月份以來，6家在線旅游企業(yè)獲得融資,，成為了創(chuàng)投參與程度最密集的時(shí)期,。

近期，巨額資本再次注入在線旅游。日前,，去哪兒網(wǎng)已得到銀湖資本領(lǐng)投的5億美元可轉(zhuǎn)債,。據(jù)悉，由于去哪兒網(wǎng)股價(jià)上漲,、超額認(rèn)購等多重利好因素,，目前去哪兒網(wǎng)在減少原有股東稀釋的情況下，已成功完成合計(jì)8億美元的融資計(jì)劃,，減少了發(fā)行股數(shù),。去哪兒網(wǎng)稱，此次售股的收益將用于搶占在線旅游市場的份額,，進(jìn)一步加大包括機(jī)票,、酒店、無線等項(xiàng)目的投入,。

業(yè)內(nèi)分析機(jī)構(gòu)認(rèn)為,，去哪兒網(wǎng)第一財(cái)季營收和利潤均超出預(yù)期，公司同時(shí)預(yù)計(jì)第二財(cái)季營收同比將增長105%至110%,，這意味著去哪兒網(wǎng)第二季度的預(yù)訂量尤其是酒店預(yù)訂將迅猛增長,。

除了去哪兒網(wǎng)，日前驢媽媽亦獲得錦江集團(tuán)5億元戰(zhàn)略投資,；京東投資途牛3.5億美元,，成為途牛的第一大股東。

依靠資本拓展線下資源

旅游巨頭的投資并購步伐仍在繼續(xù),。以攜程為例,，根據(jù)攜程2015年第一季度財(cái)報(bào)顯示，截至2015年3月31日,，現(xiàn)金及短期投資余額為120億元,。值得一提的是，攜程2014年保持2.43億元的凈利潤得益于投資收益,。

擁有雄厚資本的在線旅游企業(yè),，亦在緊鑼密鼓地進(jìn)行線下布局。據(jù)知情人士透露,，攜程正在洽購一艘內(nèi)河游輪,，該艘內(nèi)河游輪到位后，將部署在長江,，主營長江流域的客輪線路,。實(shí)際上，早在2013年12月攜程已與上海磐石資本等投資機(jī)構(gòu)共同組建天海郵輪公司,。去年11月,，攜程與皇家加勒比郵輪宣布共建天海郵輪合資公司，雙方各持有天海郵輪35%股份。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示,，攜程的資源采購量占到總體的10%以上,。除了攜程,，眾信旅游亦宣布參股全球最大的度假村連鎖企業(yè)Club Med,。而景域集團(tuán)旗下的驢媽媽，已掌握了部分景區(qū)資源,。景域集團(tuán)僅去年就投資了4家景區(qū),，其旗下度假酒店品牌帳篷客于去年開業(yè)。
（來源：南方日?qǐng)?bào)）

2014年以來,資本在旅游業(yè)瘋狂布局有目共睹,。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),2014年對(duì) 旅游業(yè)進(jìn)行的風(fēng)險(xiǎn)投資,、戰(zhàn)略投資、產(chǎn)業(yè)投資總額達(dá)120億元,。正如中國旅游研究院院長戴斌教授所言,以后跟傳統(tǒng)旅行社構(gòu)成競爭的可能不是攜程,、南航, 而是正在創(chuàng)業(yè)的年輕人,他們顛覆了傳統(tǒng)旅游的組織方式、運(yùn)作方式,而且這 樣一種顛覆背后有強(qiáng)大的資本做支撐,。

回顧一年多來旅游業(yè)內(nèi)的資本運(yùn)作,傳統(tǒng)旅行社多遭遇被收購的命運(yùn),盡管傳統(tǒng)旅行社向來不以資本見長,我們依然欣喜地看到眾信借助資本的力量獲 得資源控制渠道之后的成功逆襲,彎道超車,以及成功借殼躋身資本市場的凱撒旅游,。

在大信息時(shí)代、大資本狂轟猛炸圍剿的旅游業(yè)戰(zhàn)役中,傳統(tǒng)旅行社如何奮力突圍,以資本為紐帶走對(duì)上外擴(kuò)張之路?

2015年8月27日,，【旅行社資訊網(wǎng)】將首次為業(yè)者帶來2015旅行社投融資閉門洽談會(huì),，屆時(shí)金融界、旅游界高層將齊聚一堂,。為期一天的洽談會(huì)將緊密契合旅行社行業(yè)投資的熱點(diǎn),，為雙方提供一個(gè)高度合作的平臺(tái)，搶抓機(jī)遇,，掌握競爭主動(dòng)權(quán),。

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