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行業(yè)觀察

旅游投資主導(dǎo)出行行業(yè)變革

類別:行業(yè)觀察|來源:|發(fā)布時間:2015-12-23 12:15|評論(0)

旅游正成為資本投資的新領(lǐng)域,、城市調(diào)結(jié)構(gòu)和企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的突破口。
2015年上半年,,全國完成旅游投資3018億元,,同比增長28%,比第三產(chǎn)業(yè)投資增速高16個百分點(diǎn),,比全國固定資產(chǎn)投資速度高17個百分點(diǎn),。旅游正成為資本投資的新領(lǐng)域、城市調(diào)結(jié)構(gòu)和企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的突破口,。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài),、經(jīng)濟(jì)增速放緩的背景下,旅游投資逆勢上揚(yáng),,持續(xù)保持高速增長,,成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動力。

2015年8月4日,,國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)旅游投資和消費(fèi)的若干意見》(以下簡稱《意見》),,部署改革創(chuàng)新促進(jìn)旅游投資和消費(fèi)工作,。《意見》提出6方面,、26條具體措施,,并指出旅游業(yè)是我國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的綜合性產(chǎn)業(yè),是國民經(jīng)濟(jì)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分,。通過改革創(chuàng)新促進(jìn)旅游投資和消費(fèi),,對于推動現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展,增加就業(yè)和居民收入,,提升人民生活品質(zhì),,具有重要意義。

旅游投資:行業(yè)變革的主導(dǎo)因素

在資本的主導(dǎo)下,,在線旅游行業(yè)已呈現(xiàn)一家獨(dú)大的態(tài)勢,。攜程和去哪兒合并,是近期中國互聯(lián)網(wǎng)并購的一個高潮,。2015年10月26日,,攜程和去哪兒宣布合并,合并完成后,,攜程將擁有去哪兒45%的總投票權(quán),,成為其最大股東。合并形式為百度出售去哪兒股份,,然后控股攜程,百度持?jǐn)y程25%總投票權(quán),。攜程和去哪兒均為在線旅游(OTA)領(lǐng)域領(lǐng)軍企業(yè),,合并后,將會出現(xiàn)攜程-去哪兒一家獨(dú)大的局面,。攜程和去哪兒有了股權(quán)上的關(guān)聯(lián),,兩家打價格戰(zhàn)、針鋒相對的情形將減少,,進(jìn)一步有利于雙方的發(fā)展,。

此次合并,是攜程和去哪兒背后的資本方推動的結(jié)果,。在資本寒冬的情況下,,這是一個讓行業(yè)回歸正常理性的選擇。資本都是逐利的,,在寒冬過去之前,,通過并購收縮戰(zhàn)線,減少激烈競爭造成的消耗,,合并本身具有合理性,。目前,,多家在線旅游企業(yè)仍在持續(xù)虧損,很多企業(yè)都在燒錢擴(kuò)大市場規(guī)模,。去哪兒網(wǎng)和攜程合并會提前終結(jié)在線旅游窩里斗,,促使行業(yè)內(nèi)上下游加速整合、抱團(tuán)取暖,。以機(jī)票和酒店為主要業(yè)務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將受到較大沖擊,。

在資本的主導(dǎo)下,出行和出游融合,。2015年2月14日,,滴滴打車與快的打車宣布兩家實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略合并。合并通過雙方合股的方式完成,,不涉及現(xiàn)金交易,。這次合并,是中國互聯(lián)網(wǎng)歷史上最大的未上市公司合并案,。滴滴和快的兩家企業(yè)之所以最終走到一起,,一笑泯恩仇,除了外部競爭壓力,、政策不成熟等條件的影響,,長時間補(bǔ)貼導(dǎo)致的資本壓力是主要原因。如快的打車CEO呂傳偉所言:合并是雙方的所有投資人共同的強(qiáng)烈期望,。合并之后的滴滴快的已經(jīng)連續(xù)完成兩輪巨額融資,,共計30多億美元融資,新公司估值達(dá)165億美元,。

攜程和去哪兒等只解決了長途出行,,而人們90%以上的日常出行都集中在城區(qū)和市郊,比如上下班,、出差去機(jī)場,、周末逛街等這樣的短途出行。國內(nèi)短途出行市場潛力巨大,。2015年7月,,滴滴巴士正式推出,定位城市通勤人群,,服務(wù)內(nèi)容和公交車類似,。2015年國慶,滴滴巴士新增了旅游專線,,方便消費(fèi)者假期出行,,市場行情前所未有的火爆。目前,北京,、深圳兩城共開通超過50條旅游專線,。除了滴滴巴士外,嘟嘟巴士,、嗒嗒巴士等也相繼開展周邊游業(yè)務(wù),。互聯(lián)網(wǎng)巴士進(jìn)軍周邊游市場,,促使出游和出行進(jìn)一步融合,,或?qū)⒋蚱苽鹘y(tǒng)的市場格局,使周邊游市場重新洗牌,。

美團(tuán),、大眾點(diǎn)評的合并,意味著周邊游,、中低端酒店,、門票等旅游業(yè)務(wù)受沖擊。2015年10月8日,,美團(tuán)網(wǎng)與大眾點(diǎn)評宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作,,共同成立一家新公司。據(jù)易觀數(shù)據(jù)顯示,,2015年上半年,,團(tuán)購市場中美團(tuán)占51.9%的份額,大眾點(diǎn)評占29.5%的份額,,雙方加起來的市場份額超過百分之八十,。在線團(tuán)購業(yè)兩個寡頭級選手選擇合體、重構(gòu)生態(tài)體系,,資本在其中所起的撮合力量不可小覷,。美團(tuán)與點(diǎn)評的合并就如同是滴滴、快的合并,,兩家長年燒錢互相拼殺傷痕累累,背后的資本方最終促成了合并,。有消息稱,,紅杉資本是美團(tuán)和大眾點(diǎn)評這次合并最大的推動方。紅杉資本表示:非常欣喜地看到美團(tuán)與大眾點(diǎn)評兩家企業(yè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,。

美團(tuán)和大眾點(diǎn)評合并起來后,,體量上有了大的提升,業(yè)務(wù)越來越綜合,,與美團(tuán),、大眾點(diǎn)評等團(tuán)購網(wǎng)站存在業(yè)務(wù)交集的OTA企業(yè)將會受到?jīng)_擊。美團(tuán)大眾點(diǎn)評是以本地化消費(fèi)為主的服務(wù)平臺,天然具備了切入旅游業(yè)的基本條件,。

在中低端的酒店訂購業(yè)務(wù)上,,美團(tuán)和大眾點(diǎn)評早就開始發(fā)力。公開資料顯示,,2015上半年美團(tuán)的酒店間夜量成交量突破3300萬,,交易額達(dá)53億元,超過去哪兒網(wǎng),,僅次于攜程網(wǎng),,成為國內(nèi)第二大酒店在線交易平臺。同時,,美團(tuán)還在布局機(jī)票業(yè)務(wù),。2015年8月,美團(tuán)宣布完成對TripAdvisor旗下的酷訊旅游網(wǎng)的整體收購,,酷訊被并入美團(tuán)酒店旅游事業(yè)群發(fā)展機(jī)票業(yè)務(wù),。據(jù)《微參與》調(diào)查結(jié)果顯示,2015年團(tuán)購網(wǎng)站的用戶認(rèn)知度要高于OTA,。在用戶常使用的門票團(tuán)購網(wǎng)站中,,美團(tuán)、大眾點(diǎn)評和百度糯米團(tuán)位居前三甲,。因此,,美團(tuán)和大眾點(diǎn)評合并之后,雙方停止內(nèi)耗大戰(zhàn),,一旦發(fā)力旅游O2O,,將對中國旅游業(yè)格局形成巨大的沖擊。目前,,大眾點(diǎn)評和美團(tuán)的沖擊將主要會在國內(nèi)游,、短線旅游和周邊游方面,對出境游和高端旅游業(yè)務(wù)的沖擊則會較小,。

旅游投資:政策支持先行

加大政府支持力度,,設(shè)立中國旅游產(chǎn)業(yè)促進(jìn)基金?!秶鴦?wù)院關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)旅游投資和消費(fèi)的若干意見》提出,,要設(shè)立中國旅游產(chǎn)業(yè)促進(jìn)基金,鼓勵有條件的地方政府設(shè)立旅游產(chǎn)業(yè)促進(jìn)基金,。支持企業(yè)通過政府和社會資本合作(PPP)模式投資,、建設(shè)、運(yùn)營旅游項(xiàng)目,。各級人民政府要加大對國家重點(diǎn)旅游景區(qū),、一帶一路及長江經(jīng)濟(jì)帶等重點(diǎn)旅游線路、集中連片特困地區(qū)生態(tài)旅游開發(fā)和鄉(xiāng)村旅游扶貧村等旅游基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)設(shè)施的支持力度。2013年以來,,先后有多個省份設(shè)立了旅游產(chǎn)業(yè)基金,,如貴州省(300億元),、陜西?。?0億元)、山西?。?0億元),、江西省(400億元),,為我國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入強(qiáng)大的資本動力,。

積極出臺扶持創(chuàng)業(yè)政策,推動創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展,。旅游作為服務(wù)業(yè)的龍頭產(chǎn)業(yè),,正在成為創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新最為活躍的領(lǐng)域之一。政府應(yīng)出臺扶持創(chuàng)業(yè)政策,,響應(yīng)國務(wù)院關(guān)于大眾創(chuàng)業(yè),、萬眾創(chuàng)新的號召。相關(guān)政策可從以下兩方面展開:(1)優(yōu)化創(chuàng)業(yè)服務(wù)尤其是公共服務(wù),。比如加大孵化器建設(shè),,創(chuàng)投空間的扶持等,支持中小企業(yè)創(chuàng)業(yè)基地的建設(shè),。完善創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的公共服務(wù)體系,,為中小企業(yè)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供多層次、全方位網(wǎng)絡(luò)化的服務(wù),。(2)對創(chuàng)業(yè)失敗者提供援助,,降低創(chuàng)業(yè)風(fēng)險。創(chuàng)業(yè)的風(fēng)險很大,,政府應(yīng)給予必要保障,,形成寬容失敗的創(chuàng)業(yè)氛圍和制度。對于創(chuàng)業(yè)受挫的創(chuàng)業(yè)者,,政府一方面要提供就業(yè)保障,、完善就業(yè)介紹機(jī)制,并鼓勵其二次創(chuàng)業(yè),;另一方面,還需建立社會保障兜底機(jī)制,,確保其過渡期內(nèi)基本生活需要,。

建立功能互補(bǔ)、分層有序的投資機(jī)制。進(jìn)一步暢通融資渠道,,建立功能互補(bǔ),、分層有序的投資機(jī)制,滿足有真實(shí)需求的機(jī)構(gòu)和個人等投資旅游行業(yè),,豐富市場投資需求,,改善市場對非專業(yè)投資者供給不足的局面。加快多層次資本市場建設(shè),,充分發(fā)揮金融市場配置資源和管理風(fēng)險的功能,。《國務(wù)院辦公廳關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)旅游投資和消費(fèi)的若干意見》明確支持旅游企業(yè)上市,,并且通過企業(yè)債,、公司債、中小企業(yè)私募債,、短期融資券等融資工具發(fā)展旅游項(xiàng)目資產(chǎn)證券化產(chǎn)品,。目前,旅游投資策略路徑涉及一級市場,、二級市場,、新三板等多層次資本市場,包括但不限于產(chǎn)業(yè)基金,、風(fēng)投,、實(shí)業(yè)資本、社會眾籌,、物權(quán)資本等資本組織形式,。資本進(jìn)入旅游行業(yè)已經(jīng)成為越來越普遍的資本市場大趨勢。

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