隨著互聯(lián)網(wǎng)+和旅游+的興起，旅游市場(chǎng)與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合越來越緊密,，居民對(duì)旅游的接觸和認(rèn)可也越來越高。如果說以前旅游是高高在上的小公舉,，那么隨著近幾年的發(fā)展,，旅游已經(jīng)搖身變成和藹可親的鄰家姐姐。

展望2016年,，旅游市場(chǎng)將會(huì)迎來什么機(jī)遇與變化,？近日，國(guó)內(nèi)在線旅游網(wǎng)站芒果網(wǎng)發(fā)布《2016年度旅游市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）?！秷?bào)告》結(jié)合當(dāng)前旅游市場(chǎng)情況,，對(duì)2016年旅游市場(chǎng)進(jìn)行趨勢(shì)預(yù)測(cè)?！秷?bào)告》顯示,，2016年居民旅游口味將變得更加多樣化；游客將逐漸主導(dǎo)旅游產(chǎn)品,，旅游私人定制模式或?qū)⒁?；旅游行業(yè)線上線下資源進(jìn)一步整合，旅游附加值或?qū)⒊陕糜涡率袌?chǎng),。

趨勢(shì)一：旅游將成假期生活首選

隨著國(guó)民生活水平的提高和旅游行業(yè)高歌猛進(jìn)式的發(fā)展,，旅游消費(fèi)早已不是少數(shù)人才能接觸的小公舉，而是走向大眾,，成為居民常態(tài)化生活選擇,。

根據(jù)國(guó)內(nèi)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，從1985年到2014年,，我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游人次由2.4億人次增長(zhǎng)到36.3億人次,，增長(zhǎng)15倍，旅游出游率由23%增長(zhǎng)到265%,，增長(zhǎng)12倍,，旅游已成為我國(guó)居民日常性的消費(fèi)活動(dòng)?！秷?bào)告》預(yù)測(cè),，2016年游客人數(shù)將持續(xù)增長(zhǎng)，越來越多的居民將會(huì)把旅游作為假期生活的首選,。其中二三線城市的游客貢獻(xiàn)量有望成增長(zhǎng)亮點(diǎn),。

趨勢(shì)二：多重利好將造境外旅游熱

從去年開始，為了吸引中國(guó)游客,，日本,、韓國(guó)、泰國(guó),、英國(guó),、新西蘭、印度尼西亞,、澳大利亞等國(guó)家進(jìn)一步放寬了對(duì)華簽證政策,。同時(shí)一帶一路戰(zhàn)略的實(shí)施、中美旅游年,、2016年里約熱內(nèi)盧奧運(yùn)會(huì)舉行等熱門事件也將催升境外旅游熱度,。

《報(bào)告》預(yù)測(cè),，2016年我國(guó)境外旅游消費(fèi)將延續(xù)去年的火熱態(tài)勢(shì)，其中選擇境外長(zhǎng)線出游的人數(shù)將雄起,，并且最有可能跑出年度出境游目的地黑馬,。在出境短線游目的地方面，隨著韓國(guó),、泰國(guó)的回血復(fù)活,，年度熱門目的地有望在日韓、泰國(guó),、馬來西亞,、新加坡及東南亞地區(qū)誕生。在長(zhǎng)線出境游目的地方面,，澳新,、美國(guó)、加拿大,、歐洲及中東地區(qū)將呈現(xiàn)大幅增長(zhǎng)趨勢(shì),。

趨勢(shì)三：國(guó)內(nèi)旅游景區(qū)將唱響主題戰(zhàn)

國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)發(fā)展到今天，過去同質(zhì)化,、粗放式和單一式的旅游產(chǎn)品模式早已難以滿足當(dāng)今消費(fèi)者的口味,。同時(shí)面對(duì)境外旅游的逐步開放，國(guó)內(nèi)旅游景點(diǎn)面臨的挑戰(zhàn)也在加劇,。為了吸引國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的目光,，提高旅游產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，景區(qū)正在走向主題化,、品牌化的道路,。

根據(jù)芒果網(wǎng)相關(guān)銷售數(shù)據(jù)顯示，2015年國(guó)內(nèi)旅游目的地的前三甲分別為廈門,、麗江及三亞,。芒果網(wǎng)副總裁邱佳認(rèn)為,，像廈門結(jié)合自身旅游資源,，主打文藝、蜜月,、消暑主題,，目標(biāo)人群定位準(zhǔn)確，因此受到市場(chǎng)歡迎,。此外借熱門影視劇打造主題游的景區(qū)在去年也收獲不錯(cuò)成績(jī),。

《報(bào)告》預(yù)測(cè)，2016年國(guó)內(nèi)旅游景區(qū)將加深主題化趨勢(shì),，親子游,、蜜月游,、游學(xué)游、影視游,、消暑游等主題依然受寵,，景區(qū)差異化競(jìng)爭(zhēng)將在主題化方面愈加明顯。

趨勢(shì)四：自由行將成年輕人出游潮流

根據(jù)業(yè)內(nèi)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,，近年我國(guó)旅游市場(chǎng)每年都在高速增長(zhǎng),，其中自由行人數(shù)每年增長(zhǎng)達(dá)30%，而傳統(tǒng)組團(tuán)游增長(zhǎng)速度15%,，且有增速放緩趨勢(shì),。出境游自由行的比例更高，達(dá)到70%以上,?！秷?bào)告》預(yù)測(cè)，2016年自由行將成為年輕人出游的潮流,，私人訂制模式將引爆市場(chǎng),。

芒果網(wǎng)副總裁邱佳表示，隨著80后,、90后消費(fèi)能力逐漸提高,，他們?nèi)找娉砷L(zhǎng)為旅游大軍的中間力量。這使得游客群體呈現(xiàn)出年輕化的特點(diǎn),，旅游市場(chǎng)散客化自由行趨勢(shì)更加明顯,。同時(shí)，自由行產(chǎn)品對(duì)年輕人有著天然的吸引力,，更容易滿足年輕人對(duì)旅游多樣化的需求,。

此外，自由行的發(fā)展將有可能帶來私人訂制模式的火爆,。私人訂制具有自由,、深度、私人化的特點(diǎn),，能夠充分考慮到旅游消費(fèi)者的需求,，是對(duì)自由行的進(jìn)一步升級(jí)。私人訂制模式不僅能讓游客感受到旅行當(dāng)中更多的樂趣,，同時(shí)也能對(duì)旅游行業(yè)本身起到推動(dòng)和促進(jìn)的作用邱佳說,。

趨勢(shì)五：線上旅游消費(fèi)將繼續(xù)滲透

在互聯(lián)網(wǎng)+的影響下，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化的趨勢(shì)日益明顯,。在線旅游作為旅游行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化的先鋒隊(duì),，近年來保持著強(qiáng)勢(shì)的發(fā)展勢(shì)頭。根據(jù)業(yè)內(nèi)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,，2015年上半年,，我國(guó)在線旅游總交易規(guī)模為1654.8億元,，同比增長(zhǎng)35.6%。2015年上半年在線旅游滲透率為8.9%,，互聯(lián)網(wǎng)旅游產(chǎn)業(yè)仍有較大的發(fā)展空間,。

《報(bào)告》預(yù)測(cè)，2016年線上旅游消費(fèi)將繼續(xù)滲透,，在線旅游行業(yè)將保持高速增長(zhǎng),。同時(shí)，旅游行業(yè)線上線下融合的趨勢(shì)將繼續(xù)加強(qiáng),。芒果網(wǎng)副總裁邱佳認(rèn)為,，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，旅游消費(fèi)者對(duì)線上購(gòu)買線下體驗(yàn)?zāi)Ｊ降恼J(rèn)同越來越高,，而且線上平臺(tái)還能記錄,、分享消費(fèi)者的旅游體驗(yàn)。旅游產(chǎn)業(yè)加速線上線下融合的趨勢(shì),，將對(duì)提升旅游產(chǎn)業(yè)的服務(wù)品質(zhì)有促進(jìn)作用,。

趨勢(shì)六：非標(biāo)準(zhǔn)住宿將迎來爆發(fā)期

長(zhǎng)期以來國(guó)內(nèi)旅游的基本產(chǎn)品形態(tài)是景+酒，景提供了異地化環(huán)節(jié),，酒提供了本地生活環(huán)節(jié),。但近年來客棧民宿、短租公寓,、長(zhǎng)租公寓的興起,，打破了傳統(tǒng)酒店一
統(tǒng)酒領(lǐng)域的單一格局。

2015年11月,，國(guó)務(wù)院頒發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展生活性服務(wù)業(yè)促進(jìn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的指導(dǎo)意見》,，明確表示要積極發(fā)展客棧民宿、短租公寓,、長(zhǎng)租公寓,。意見的出臺(tái)，讓一直徘徊在法律邊緣的非標(biāo)準(zhǔn)住宿得以扶正,。

《報(bào)告》預(yù)測(cè),，2016年非標(biāo)準(zhǔn)住宿將迎來爆發(fā)期。芒果網(wǎng)副總裁邱佳表示,，非標(biāo)準(zhǔn)住宿是旅游行業(yè)發(fā)展的必然結(jié)果,。在旅游人數(shù)增長(zhǎng)的環(huán)境下,，傳統(tǒng)酒店已難以滿足消費(fèi)者的不同需求,，非標(biāo)準(zhǔn)住宿的發(fā)展則填補(bǔ)這塊空白。

趨勢(shì)七：休閑度假游將成市場(chǎng)焦點(diǎn)

2015年8月,，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)旅游投資和消費(fèi)的若干意見》,，明確提出鼓勵(lì)有條件的單位實(shí)施2.5天休假制度,。隨后，河北,、江西,、重慶、廣州,、甘肅等地紛紛出臺(tái)實(shí)施細(xì)則,，落實(shí)職工帶薪休假制度、鼓勵(lì)彈性作息,、鼓勵(lì)錯(cuò)峰休假,，刺激旅游消費(fèi)需求。

進(jìn)入到2016年,，國(guó)內(nèi)將有更多省份出臺(tái)帶薪休假細(xì)則,，2.5天休假制度將刺激大眾休閑度假游的需求，帶動(dòng)休閑度假游的發(fā)展,?！秷?bào)告》預(yù)測(cè)，2016年休閑度假旅游市場(chǎng)將成為市場(chǎng)焦點(diǎn),。芒果網(wǎng)副總裁邱佳表示,，在線旅游標(biāo)品市場(chǎng)格局已定，非標(biāo)品的休閑旅游市場(chǎng)還有很大發(fā)展空間,。而且休閑度假旅游產(chǎn)品作為消費(fèi)者旅游體驗(yàn)的核心部分,，對(duì)旅游品質(zhì)要求較高，其細(xì)分品類和組合方式更加多樣,，如近年來走紅的郵輪游產(chǎn)品,。2016年將有更多的旅游從業(yè)者聚焦休閑度假市場(chǎng)。