2013年4月24日下午,，由中國旅游研究院主辦,，搜狐旅游頻道與旅游衛(wèi)視協(xié)辦的《中國出境旅游發(fā)展年度報(bào)告2013》（中文版）暨2013年第一季度中國公民出國旅游滿意度調(diào)查報(bào)告發(fā)布會(huì)在國家旅游局503會(huì)議室舉行,。


中國旅游研究院就2012年出境旅游發(fā)展基本狀況與典型特征、2013年發(fā)展形勢和預(yù)測,、如何推動(dòng)出境旅游有序發(fā)展的建議等內(nèi)容發(fā)布了相關(guān)研究成果,。該報(bào)告著眼大規(guī)模實(shí)地調(diào)研，立足寬視角分析研究,，是目前關(guān)于中國出境旅游發(fā)展最為權(quán)威,，信息量最為豐富的報(bào)告。報(bào)告全面反映了中國出境旅游的影響因素,、市場狀況,、消費(fèi)特征、產(chǎn)業(yè)走向以及區(qū)域格局,，對(duì)于境內(nèi)外旅游主管部門,、相關(guān)旅游企業(yè)與研究機(jī)構(gòu)均具有一定參考價(jià)值。


世界第一大出境市場與消費(fèi)群體形成

人口紅利與政策紅利推動(dòng)出境旅游規(guī)模持續(xù)擴(kuò)展,。2012年,，我國出境旅游人次數(shù)為8318.27萬人次，同比增長18.41%,。從絕對(duì)數(shù)量而言,，中國出境市場已經(jīng)超過德國與美國，成為世界第一大出境旅游市場,。

目的地消費(fèi)環(huán)境改善促進(jìn)出境旅游消費(fèi)能力快速提升,。2012年，中國游客境外消費(fèi)總額1020億美元,。旅游服務(wù)貿(mào)易逆差進(jìn)一步擴(kuò)大,，達(dá)到519億美元。對(duì)促進(jìn)目的地社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展發(fā)揮重要作用,。不斷增長的中國出境旅游消費(fèi)對(duì)目的地國家和地區(qū)旅游發(fā)展,、經(jīng)濟(jì)增長、就業(yè)帶來了明顯的拉動(dòng)作用,。同時(shí)有效促進(jìn)了簽證,、中文服務(wù)等外部環(huán)境的改善。

對(duì)促進(jìn)我國與世界旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展發(fā)揮了重要作用,。中國出境旅游不僅引領(lǐng)了亞太目的地國家與地區(qū)旅游業(yè)的回升,，同時(shí)在世界旅游平穩(wěn)發(fā)展當(dāng)中也功不可沒,。盡管由此帶來了旅游服務(wù)貿(mào)易逆差的不斷攀升，但釋放的善意也越來越為世界所認(rèn)同,。

內(nèi)外部環(huán)境推動(dòng)市場消費(fèi)更加趨于理性

目的地國家和地區(qū)由快速增長期向平穩(wěn)增長期過渡,。2012年正式實(shí)施開放的旅游目的地達(dá)到114個(gè)，較2011年增加3個(gè),。目的地平穩(wěn)的增長,，加上多次出境游客數(shù)量的增多，使部分中國游客開始更加重視對(duì)于目的地的深度體驗(yàn)與探索,。

目的地國家和地區(qū)開始實(shí)施以品質(zhì)代替數(shù)量的相關(guān)政策導(dǎo)向,。包括中國臺(tái)灣在內(nèi)的目的地正在通過嚴(yán)格執(zhí)行每日游客上限等數(shù)量控制的方式，力圖保障中國（大陸）游客在目的地旅游的品質(zhì),。

出境規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)展催生消費(fèi)需求的明顯分層,。2012年58.9%的游客為首次出境，同比下降4.66%,。消費(fèi)需求明顯分級(jí),。游客需求不僅從原來的觀光旅行轉(zhuǎn)變成商務(wù)旅行、度假旅行等多種類型,，出行方式也從原來多參加團(tuán)隊(duì),，發(fā)展到現(xiàn)在家庭式的小包團(tuán)，以及自由行等多種形式,。

高端消費(fèi)明顯下降使出境消費(fèi)更趨平民特征,。花費(fèi)在5000元以上的游客比例明顯下降,。其中既有旅游目的的理性化,，又有購物結(jié)構(gòu)的理性化。

產(chǎn)業(yè)發(fā)展向客源主導(dǎo)型與資本主導(dǎo)型轉(zhuǎn)化

由資源主導(dǎo)型競爭向客源主導(dǎo)型競爭過渡,。與之前通過掌握資源以吸引客源不同,，目前的競爭格局已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)橥ㄟ^掌控客源以掌控資源。因此,，越來越多的出境批發(fā)商通過開設(shè)門店與分社,，簽署委托代理旅行社，成立區(qū)域性子公司等方式不斷擴(kuò)充渠道,。

資本力量推動(dòng)出境產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新性革新,。2012年眾信國旅IPO通過證監(jiān)會(huì)批準(zhǔn)，鳳凰旅游獲得君聯(lián)資本資金注入,。加上之前佰程旅行網(wǎng)得到泰山創(chuàng)投資金支持,，漢能資本介入太美旅行與攜程戰(zhàn)略重組。資本力量將使出境游組團(tuán)社在資源整合、運(yùn)營能力以及服務(wù)能力的提升方面發(fā)揮重要作用,，也有助于推動(dòng)整個(gè)出境旅游行業(yè)的發(fā)展,。

2013年出境旅游發(fā)展趨勢

出境市場仍將保持快速發(fā)展態(tài)勢。預(yù)計(jì)出境旅游人數(shù)9430萬人次,，同比增長15%,。出境旅游消費(fèi)將實(shí)現(xiàn)1176億美元新高,，同比增長20%,。由于入境市場增速的相對(duì)趨緩，旅游服務(wù)貿(mào)易逆差也將進(jìn)一步擴(kuò)大,，預(yù)計(jì)將達(dá)683億美元,。

出境需求的分層將會(huì)進(jìn)一步加速。以觀光為主導(dǎo)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)還會(huì)長期存在,，價(jià)格主導(dǎo)市場的情況也將會(huì)在一段時(shí)期內(nèi)長期存在,。同時(shí),二次旅游和深度旅游的市場將蓬勃發(fā)展。

產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)將借助客源與資本得以推進(jìn),。越來越多地旅行社將經(jīng)營重點(diǎn)向出境游業(yè)務(wù)板塊轉(zhuǎn)移,，在一定程度上將為出境產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來更多的資金、人力,、渠道等資源,。與此同時(shí)，出境組團(tuán)社的上下游資源整合能力以及服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)的提高將能夠借助資本力量得以改變,。