相比傳統(tǒng)在線旅游產(chǎn)品訂購介紹或網(wǎng)絡(luò)廣告，UGC旅游經(jīng)驗分享更契合自由行游客對境外真實旅行信息的需求,，大量由旅行者自主發(fā)布的旅游攻略更具說服力和趣味性,。如窮游網(wǎng)的很多攻略都來自定居國外華人華僑的實地體驗，能夠幫助消費者充分了解境外目的地實際情況,。據(jù)螞蜂窩《2014出境游用戶行為報告》調(diào)查顯示：78%的出境游用戶在旅游前通過搜索攻略類網(wǎng)站內(nèi)容獲取旅游訊息,，從而影響旅行決策。

隨著優(yōu)質(zhì)旅行分享內(nèi)容的口碑?dāng)U散效應(yīng),，在線旅游UGC網(wǎng)站更容易催生消費者出國游的欲望,，繼而通過提供出境簽證、機票/酒店預(yù)訂,、保險,、租車等完善的服務(wù)內(nèi)容，對消費者出境旅生更為直接的引導(dǎo)作用,。

出境隨身WiFi成旅游剛需,，智慧旅游推動旅行生態(tài)體系形成

從2014年中國出境游數(shù)據(jù)來看，在全年出境游首次突破1億大關(guān)中,，有超過50%是由80后組成,，有三分之二的游客采用自由行的形式,，出境游人口紅利第一次爆發(fā)。與此同時,，90后占出境游比例也呈顯著上升趨勢,。由于80后、90后群體是網(wǎng)絡(luò)原住民,，其互聯(lián)網(wǎng)生活特性決定了互聯(lián)網(wǎng)存在感從增值體驗變?yōu)閯傂孕枨?，?dǎo)致出境隨身WiFi市場規(guī)模呈指數(shù)式增長。

在一項出國旅游時最不可或缺的物品調(diào)查中,，高達45%的亞洲旅客選擇了手機,，移動社交網(wǎng)絡(luò)和智能手機時代，越來越多的消費者患上了WiFi依賴癥,。有數(shù)據(jù)表明93%的35歲以下中國游客習(xí)慣通過社交媒體去分享旅行照片,，而旅行中的信息查詢、實時導(dǎo)航更是離不開網(wǎng)絡(luò)的支持,。這讓隨身WiFi服務(wù)成為繼吃住行游購娛之外的旅行第七要素,。

從最初只滿足游客隨時分享旅游信息的基本需求，到出境前辦理好機票,、酒店,、餐廳、攻略,，出境后隨時了解當(dāng)?shù)貧夂?、交通、活動等信息,，在?dāng)?shù)剞k理在線租車,、導(dǎo)航、查找附近景點等,，移動互聯(lián)網(wǎng)已無形當(dāng)中完成了智慧出境游生態(tài)圈的雛形，不斷優(yōu)化游客在出境游中的美好體驗,。

隨著通訊技術(shù)的發(fā)展,，解決消費者出國上網(wǎng)需求的方式也更加多元化。如今的出境游消費者更愿意選擇租賃出國隨身WiFi設(shè)備,，許多在線旅游服務(wù)商也相繼與專業(yè)的出國通訊服務(wù)商合作推出WiFi旅行團,。相比開通國內(nèi)運營商國際漫游業(yè)務(wù)的高昂費用，租用出國隨身WiFi能以更好的性價比為游客提供更自由,、高品質(zhì)的旅行體驗,。

以國內(nèi)市場份額最大的環(huán)球漫游隨身WiFi為例，其公司成長的歷程可以看作是行業(yè)發(fā)展的縮影,。在過去近13年的成長中,，環(huán)球漫游一直保持著較穩(wěn)定的狀態(tài),。伴隨移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和用戶體驗習(xí)慣的固化，整個出境隨身WiFi的市場需求于2013年出現(xiàn)了激增,。作為向超過80%的OTA渠道提供出境WiFi產(chǎn)品和服務(wù)的供應(yīng)商,，環(huán)球漫游的公司規(guī)模在之后的一年內(nèi)由100人增加到到400人，從最初3個地方分公司到目前18個國內(nèi)分部和5個海外分部,，同時由國內(nèi)3個機場到覆蓋20個以上的機場,，并在香港、泰國,、新加坡開設(shè)了分公司,，其互聯(lián)網(wǎng)+跨境O2O服務(wù)模式，也代表了這個行業(yè)大整合的發(fā)展趨勢,。

綜藝真人秀扎堆熒屏,，節(jié)目取景地帶火冷門出境游線路

近兩年國內(nèi)綜藝真人秀節(jié)目井噴式發(fā)展，不僅捧紅了一大波明星,，還推動了旅游業(yè)的發(fā)展,。由于《爸爸2》和《花兒與少年》的熱播，使得法瑞意德不再是歐洲游的代名詞,，越來越多消費者的境外旅游線路跟隨節(jié)目發(fā)生了偏移,。原本去意大利只知羅馬，現(xiàn)在卻有游客點名要去《花兒與少年》中托斯卡納的圣吉米尼亞諾小鎮(zhèn);隨著《爸爸2》最后一期播出,，新西蘭這一取景地的關(guān)鍵詞搜索量猛增580%,，以致去新西蘭旅游的游客數(shù)量比同期暴漲310%?！栋职?》大電影首映式上,，斐濟國家旅游部部長表示，電影帶動了當(dāng)?shù)氐穆糜魏途蜆I(yè),，希望有更多的中國電影能來斐濟拍攝,。

瞄準(zhǔn)這一形式，許多境外旅游局紛紛向國內(nèi)相關(guān)節(jié)目拋出橄欖枝,。2015年度將會有多個電視欄目赴國外取景,，像已經(jīng)定檔的《花兒與少年2》，甚至正在國外籌備中的電影《梔子花開》等,，都將通過精彩的節(jié)目內(nèi)容,，為取景地做一次很好的旅游宣傳。

全球購拉動境外消費,，買手模式或成出境游新主題