10月13日同程旅游宣布其服務(wù)老年旅游市場(chǎng)的百旅會(huì)北京分會(huì)成立,，這是同程9月19日宣布成立百旅會(huì)進(jìn)軍中老年旅游市場(chǎng)后的第二家分會(huì)，第一家分會(huì)開在四川,。

百旅會(huì)的作用除了聚攏特定的中老年人群,，提供特價(jià)旅游產(chǎn)品、定制線路,，還以社群運(yùn)營(yíng)的方式組織線下活動(dòng),。要成為百旅會(huì)會(huì)員，中老年用戶需要預(yù)存一部分錢在會(huì)員卡,，然后享有一些線路的會(huì)員特價(jià),、消費(fèi)積分，甚至參與些免費(fèi)體檢,、課程講座,、百旅會(huì)書畫大賽、廣場(chǎng)舞大賽之類的活動(dòng),。

現(xiàn)在怎么也有20多人的新增會(huì)員了,。我們打算每周做一次分享活動(dòng)。這幾天剛剛開始百旅會(huì)項(xiàng)目的一家北京同程門店店員告訴界面新聞,。

同程在10月13日當(dāng)天發(fā)布的《北京中老年人旅游消費(fèi)行為研究報(bào)告2016》顯示,，有84.5%的中老年人在條件允許的情況下愿意出去旅游。同程的數(shù)據(jù)顯示,，46歲以上的中老年同程用戶已經(jīng)超過1000萬(wàn)人,，占到2015年度同程服務(wù)人次的10%以上。

因此我們把中老年旅游市場(chǎng)作為同程第一個(gè)開發(fā)的細(xì)分市場(chǎng),。同程CEO吳志祥說,。按照同程的計(jì)劃，同程之后還將在親子,、麗人等細(xì)分市場(chǎng)布局,，從細(xì)分人群來切入市場(chǎng)。這相比同程早期從各產(chǎn)品門類嘗試切入在線旅游,，并獲取更大市場(chǎng)份額的做法有所改變,。

目前的同程在OTA中確實(shí)有些發(fā)展中老年旅游市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，比如去年開始鋪設(shè)的線下體驗(yàn)店,。

按照上述報(bào)告,，中老年人更偏向于在旅行社抱團(tuán)出游,，信賴品牌和口碑，并且主要從旅行社門店獲取出游咨詢,。面對(duì)面的交流對(duì)中老年人群體更有效,，并且在社群運(yùn)營(yíng)的幫助下，旅行社容易通過口碑傳播獲取客戶,。同程從去年開始推進(jìn)落地戰(zhàn)略，目前在國(guó)內(nèi)有近300家線下體驗(yàn)店,。

同程的另一項(xiàng)助推舉措是在電視而非網(wǎng)絡(luò)渠道做媒體宣傳,，在13日當(dāng)天宣布和旅游衛(wèi)視合作，制作中老年旅游春晚,，以及多檔針對(duì)中老年人群的綜藝欄目,。

中老年旅游市場(chǎng)正在受到越來越多的重視。隨著中國(guó)社會(huì)老齡化趨勢(shì)明顯,，老年人消費(fèi)水平有所提升,，并且不受休假制度困擾，時(shí)間富余,，越來越多的旅游企業(yè)看中這一細(xì)分市場(chǎng),。由于中老年旅游長(zhǎng)期存在痛點(diǎn)，低價(jià)購(gòu)物團(tuán)的比例高,，今年9月初國(guó)家旅游局的《旅行社老年旅游服務(wù)規(guī)范》也正式實(shí)施,，市場(chǎng)存在升級(jí)的空間。全國(guó)老齡委的一項(xiàng)調(diào)查說,，目前中國(guó)每年老年人旅游人數(shù)占到全國(guó)旅游總?cè)藬?shù)的20%以上,。

除了傳統(tǒng)旅行社、老年社團(tuán)等這一細(xì)分市場(chǎng)的零散力量,，在線旅游領(lǐng)域的玩家也都在拓展中老年旅游市場(chǎng),。比如攜程在老年旅游服務(wù)規(guī)范基礎(chǔ)上提出更嚴(yán)格的行程標(biāo)準(zhǔn)，在旅游頁(yè)面上單獨(dú)有爸媽游的線路分類,；在途牛上能搜索到標(biāo)注爸媽安心,、夕陽(yáng)紅之類的老年人線路產(chǎn)品；去哪兒網(wǎng)也在推出多項(xiàng)老年人旅游服務(wù),，包括60歲以上老人免費(fèi)享受機(jī)場(chǎng)貴賓室,，提供快速安檢、專車接送的服務(wù)等,。

按照老年人群體占旅游市場(chǎng)20%的比例估算,，2015年中國(guó)旅游市場(chǎng)中，老年人旅游市場(chǎng)的規(guī)模約為8260億元,，較上年增加了1300億元,。