向文化旅游轉(zhuǎn)型是萬(wàn)達(dá)集團(tuán)重要的戰(zhàn)略方向之一,，就旅業(yè)資產(chǎn)來(lái)看，目前開(kāi)業(yè)和在建的超大型文化旅游項(xiàng)目12個(gè),，單體投資規(guī)模均在數(shù)百億元之上,；投資高星級(jí)酒店73家；并購(gòu)了總營(yíng)業(yè)額近百億的十二家地方大型龍頭旅行社,，萬(wàn)達(dá)提出2020年旅游的目標(biāo)是接待2億人次,。除了目的地實(shí)體建設(shè)之外，線下旅行社平臺(tái)和線上電商分銷(xiāo)渠道都是萬(wàn)達(dá)為實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)的重要途徑,。

就線上渠道而言,，萬(wàn)達(dá)早也有意開(kāi)辟電商領(lǐng)域，拓展O2O發(fā)展平臺(tái),。2012年5月萬(wàn)達(dá)電商組建,，但一直以來(lái)，萬(wàn)達(dá)頻頻更換電商高管,，進(jìn)展并不順利,。細(xì)化到萬(wàn)達(dá)旅業(yè)板塊，麾下收購(gòu)的12家大型地方龍頭旅行社企業(yè),，雖然2014年?duì)I業(yè)額已經(jīng)飆升到75億元,，單一萬(wàn)達(dá)旅業(yè)板塊已經(jīng)位列旅游集團(tuán)20強(qiáng)15位，但內(nèi)部整合仍然沒(méi)有有效開(kāi)展,，內(nèi)部統(tǒng)一平臺(tái)搭建滯后,，近期，萬(wàn)達(dá)旅業(yè)的旅行社平臺(tái)已由萬(wàn)達(dá)電商接手開(kāi)發(fā),，建立線上線下互動(dòng)發(fā)展的渠道,，是萬(wàn)達(dá)旅業(yè)期望達(dá)到的理想生態(tài)。

萬(wàn)達(dá)集團(tuán)董事長(zhǎng)王健林在6月23日萬(wàn)達(dá)的轉(zhuǎn)型與挑戰(zhàn)講話中指出：萬(wàn)達(dá)轉(zhuǎn)型最大的優(yōu)勢(shì)就是線下資源,，萬(wàn)達(dá)擁有全世界最大的線下消費(fèi)平臺(tái),。去年在萬(wàn)達(dá)消費(fèi)的已經(jīng)超過(guò)16億人次，今年會(huì)超過(guò)20億人次,。實(shí)體資源是萬(wàn)達(dá)集團(tuán)的突出優(yōu)勢(shì),，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)麾下?lián)碛腥f(wàn)達(dá)商業(yè)、文化旅游,、電子商務(wù),、連鎖百貨四大產(chǎn)業(yè)。截至2014年,，企業(yè)資產(chǎn)5341億元,，年收入2424.8億元。已在全國(guó)開(kāi)業(yè)113座萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng),，73家酒店（其中68家五星級(jí)酒店）,，6600塊電影屏幕，99家百貨店,。

萬(wàn)達(dá)轉(zhuǎn)型進(jìn)程中,，對(duì)資源型和輕資產(chǎn)型的旅游企業(yè)的投資布局還剛剛開(kāi)始。投資同程補(bǔ)齊了萬(wàn)達(dá)旅業(yè)板塊線上渠道的短板,，最重要的是打開(kāi)了線上線下旅游O2O發(fā)展的空間,，稍微腦補(bǔ)一下，萬(wàn)達(dá)線下20億的人流量能夠給同程帶來(lái)的流量及品牌效益將非常可觀,，同時(shí)萬(wàn)達(dá)文化集團(tuán)下屬的文化旅游綜合體也有了一個(gè)強(qiáng)大成熟的線上平臺(tái),，這一結(jié)合互補(bǔ)且收益可觀。正如王健林自己所說(shuō)萬(wàn)達(dá)旅業(yè)產(chǎn)業(yè)將形成線上平臺(tái),、線下渠道和大型旅游目的地三位一體的格局,。

同程旅游成立于2004年，是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的休閑旅游在線服務(wù)商,，2014年2月,，同程旅游獲得騰訊、博裕,、元禾三家機(jī)構(gòu)5億元投資,；2014年4月28日，攜程旅行網(wǎng)宣布戰(zhàn)略投資同程網(wǎng),，涉及金額超過(guò)2億美元,。如果按照本輪估值130億元人民幣計(jì)，萬(wàn)達(dá)投資占比30%左右,，相比之前2014年4月攜程投資2億元美金溢價(jià)約為三倍,。此輪投資過(guò)后，萬(wàn)達(dá)可能已經(jīng)成為同程第一大單一股東,。同時(shí)同程內(nèi)攜程,、騰訊和團(tuán)隊(duì)仍然占有較大股份，這一投資格局既有力又平衡,。

同程旅游近期宣布,，正式啟動(dòng)A股IPO，隨著證券法修訂案將取消企業(yè)IPO的盈利性門(mén)檻及電商國(guó)八條《關(guān)于大力發(fā)展電子商務(wù)加快培育經(jīng)濟(jì)新動(dòng)力的意見(jiàn)》的出爐,，旅游電商國(guó)內(nèi)上市環(huán)境空前利好,，像同程網(wǎng)這樣的優(yōu)質(zhì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)登陸A股可能性不斷提升，如果同程旅游能夠搶抓國(guó)內(nèi)OTA上市的戰(zhàn)略機(jī)遇,，成為第一個(gè)國(guó)內(nèi)上市的綜合OTA企業(yè),，按照A股的估值水準(zhǔn)，同程旅游市值將坐三望二,，成為擁有通暢國(guó)內(nèi)資本渠道的一流旅游電商,。

萬(wàn)達(dá)集團(tuán)投資同程，也標(biāo)志著在線旅游已經(jīng)全面進(jìn)入強(qiáng)者時(shí)代,，產(chǎn)業(yè)資本的深度參與已經(jīng)成為這一階段的競(jìng)爭(zhēng)特征,。從百度戰(zhàn)略投資去哪兒、京東攜手途牛,，攜程并購(gòu)藝龍,，錦江投資驢媽媽以及騰邦國(guó)際,、眾信旅游、探路者分別宣布16億元,、28億元和20億元定增等一系列案例來(lái)看,，大型在線旅游企業(yè)幾乎都已經(jīng)和產(chǎn)業(yè)資本達(dá)成深度關(guān)聯(lián)，進(jìn)入深化競(jìng)爭(zhēng)的階段,。