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西班牙駐華大使館旅游參贊費(fèi)正行（David Ferrán）：來西班牙，這里能滿足你的任何愿望

類別：專題報(bào)道|來源：|發(fā)布時(shí)間：2015-05-26 06:42|評(píng)論（0）

西班牙是歐洲傳統(tǒng)與現(xiàn)代完美結(jié)合的魅力國度,，悠久的歷史和東西方文化的融合令西班牙在地中海地區(qū)熠熠生輝,。斗牛,、弗拉明戈,、足球、節(jié)慶以及畢加索,、高迪,、米羅、達(dá)利等現(xiàn)代藝術(shù)大師,，構(gòu)成了我們印象中的西班牙,，然而西班牙帶給人的想象卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這些。

今年1-2 月游客量增長高達(dá)88%

西班牙旅游局自2003 年在中國開設(shè)辦事處以來,，中國游客到訪西班牙的數(shù)量年均增長都超過10%,。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014 年,，到訪西班牙的中國游客數(shù)為28.9 萬人次,，同比增長13.9%。游客的平均消費(fèi)超過2000 歐元,，平均停留間夜數(shù)達(dá)到8.3 晚,，為中國游客在歐洲停留最久的國家。

西班牙駐華大使館旅游參贊費(fèi)正行（David Ferraacute;n）先生表示,，剛剛統(tǒng)計(jì)出來的1-2月份的數(shù)字顯示,，中國游客到訪西班牙的人數(shù)同比增長高達(dá)88%。這樣高的增長量也讓我們對(duì)今年的數(shù)字非常有信心,。這樣顯著的增長主要得益于三點(diǎn)：2014年5月國航開通了巴塞羅那航點(diǎn),，運(yùn)力的提升無疑將帶來大批游客到訪西班牙,；其次，1-2月是國內(nèi)寒冷的冬季,，而西班牙由于地理位置和氣候等因素,，氣候溫和，適合中國游客前往,；而我們?cè)谥袊袌?chǎng)進(jìn)行的推廣活動(dòng)及熱門綜藝節(jié)目也產(chǎn)生了積極的效果,。正是這些因素的綜合作用，讓西班牙為更多中國游客所知,，并吸引他們親身去體驗(yàn)西班牙的魅力。

一線市場(chǎng)相對(duì)成熟深挖二線市場(chǎng)需求

2003年西班牙旅游局在北京開設(shè)了辦事處,，并于2009年在廣州開設(shè)了第二家辦事處,。鑒于中國市場(chǎng)的巨大潛力和發(fā)展速度，明年有望在上海開設(shè)第三家辦事處,，以形成覆蓋北上廣及華北,、華中和華南市場(chǎng)的架構(gòu)。北上廣地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá),、游客成熟度高,、市場(chǎng)發(fā)展也比較成熟穩(wěn)定，而且各個(gè)目的地的競(jìng)爭非常激烈,。但一線市場(chǎng)仍然是我們的增長主力,。與此同時(shí)，二線市場(chǎng)客群數(shù)量大,、經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度快,，人們出國旅游的需求正在不斷增長，因此我們也非?？粗囟€市場(chǎng)的巨大潛力,。

面對(duì)數(shù)量眾多的二線城市，西班牙旅游局根據(jù)區(qū)域的不同,，選擇了成都,、重慶、杭州和天津幾個(gè)城市進(jìn)行重點(diǎn)推廣,。今年4月,，西班牙旅游局在成都進(jìn)行推介時(shí)，特邀西班牙知名米其林星級(jí)大廚打造精致菜肴,，為當(dāng)?shù)貥I(yè)者帶來一場(chǎng)前所未有的西班牙米其林盛宴,。而在杭州，百余頭西班牙公牛雕塑擺放在杭州各大知名景點(diǎn),，通過彩繪的形式,，讓杭州和西班牙在藝術(shù),、文化、旅游等方面實(shí)現(xiàn)交流,。由于我們?cè)谌肆?、資金上的限制，所以目前我們只能在這幾個(gè)地方開展推廣活動(dòng),。而我們首要的目標(biāo)客群就是已經(jīng)去過歐洲的游客,，希望他們?cè)僭L歐洲時(shí)可以在西班牙停留更久。

提高知名度是首要任務(wù)

現(xiàn)在越來越多的中國游客走出國門,，他們開始在旅途中尋找一些與眾不同的目的地,。西班牙作為歐洲大陸人類文明的十字路口，游客在西班牙可體驗(yàn)到羅馬文化,、猶太文化及阿拉伯文化在此地的融合發(fā)展,。所以西班牙雖然是一個(gè)國家，卻像一塊大陸,，集合了多種文化,。剛剛舉辦的國際經(jīng)濟(jì)論壇將西班牙評(píng)為2014 年度世界最具競(jìng)爭力的旅游國家。

目前我們?cè)谥袊袌?chǎng)推廣過程中最重要的目標(biāo)就是提高西班牙在中國游客中的知名度,。雖然每年有超過6000 萬名游客到訪西班牙,，但對(duì)于中國游客來說，西班牙的知名度不算太高,。我們的工作就是要向中國游客推廣西班牙的整體形象,，并提高西班牙在中國的知名度。

中國出境游市場(chǎng)潛力巨大,，不僅是歐洲國家,，全世界各國都在瞄準(zhǔn)中國，力求吸引到更多中國游客,。根據(jù)中國旅游研究院的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),，5年來西班牙游客滿意度都遠(yuǎn)高于平均水平。越來越多的中國游客到訪西班牙,，領(lǐng)略到這片土地的獨(dú)特魅力,。通過他們的口口相傳，將多姿多彩的西班牙介紹給身邊更多的朋友,。

赴西游將迎來高速增長

對(duì)于中國游客而言,，西班牙已經(jīng)不是個(gè)陌生的名字。西班牙的中國游客人數(shù)已經(jīng)達(dá)到近三十萬,，近幾年都保持著快速穩(wěn)定的增長,，這一數(shù)字將很快達(dá)到西班牙政府設(shè)定的一百萬名中國游客的目標(biāo)。盡管西班牙的中國游客的數(shù)量相對(duì)于法國,、德國等國家還有一定的差距,，但西班牙的旅游市場(chǎng)無疑有著巨大的潛力,。一方面，西班牙有著豐富多樣的旅游資源,，能提供給游客專業(yè)的服務(wù)和各式旅游產(chǎn)品,。另一方面，西班牙的旅游收入高居世界第二位,，外國游客人數(shù)高居世界前三位,，這無不顯示出西班牙旅游業(yè)強(qiáng)大的競(jìng)爭力。

2014年,，中國出境旅游人次突破1億,。近年來，無論是西班牙政府還是旅游部門,，都越來越看重中國市場(chǎng)的潛力,。我們努力了解中國游客的喜好，從而為這一龐大的客群提供更加專業(yè)的服務(wù),。和歐美游客相比，中國游客不追求陽光海灘的休閑度假,，而是追求異國文化體驗(yàn)和購物,。對(duì)于西班牙來說，中國人的旅游需求,，更多意味著巨大的商機(jī),。許多當(dāng)?shù)厣虉?chǎng)及購物村為了慶祝中國傳統(tǒng)節(jié)日，會(huì)開展一系列優(yōu)惠活動(dòng)吸引中國游客,。目前,，大多數(shù)中國游客都以團(tuán)隊(duì)形式赴西，但對(duì)于自由行和定制旅游的需求也正在不斷增加,。我們從簽證處獲得的數(shù)據(jù)顯示,，短期旅游簽證的申請(qǐng)量近期有大幅提升，可見自由行的發(fā)展趨勢(shì),。

體驗(yàn)綠色西班牙

西班牙是一個(gè)資源很豐富的國家,，對(duì)于正一步步走得更遠(yuǎn)的中國人來說，巴塞羅那與馬德里,，已然非常熟悉,，地中海的金色海岸、伊比薩小島,、三毛與荷西曾長期居住的加那利群島都有越來越多中國游客的身影,。但很多人還沒有去過西班牙北部，被稱作綠色西班牙的地方,，這里與法國,、安道爾接壤的地帶,，由巴斯克、阿斯圖利亞,、坎塔布利亞,、加利西亞四個(gè)省份組成了海產(chǎn)業(yè)農(nóng)業(yè)豐富的山區(qū)。

西班牙北部有條非常有名的朝圣之路,，也叫圣地亞哥之路,。這條線路是聯(lián)合國世界文化遺產(chǎn)，也是歐洲第一大文化旅游線路,。圣地亞哥朝圣之路起源于900 多年前,。傳說耶穌十二門徒之一的圣雅各死后，人們將他的遺骨從耶路撒冷運(yùn)到西班牙西北部的加利西亞海岸并埋葬在圣地亞哥,，也就是今天朝圣之路的終點(diǎn),。當(dāng)時(shí)的羅馬教皇、圣地亞哥當(dāng)?shù)鼗浇虝?huì)以及歐洲各國國王決定為全歐洲的朝圣者開辟一條前往西班牙圣地亞哥的朝圣之路,，通過走朝圣之路達(dá)到懺悔和贖罪的目的,。1987年西班牙政府決定重新開辟圣地亞哥之路，并大力推廣這條自古以來的朝圣之路,。圣地亞哥之路這整條線路結(jié)合了自然風(fēng)光,、歷史和文化，是歐洲非常重要的朝圣之路,，也是一條非常棒的旅游線路,。除了有很多歐洲的朝圣者之外，澳大利亞,、美國,、加拿大等地也是主要客源國。如今圣地亞哥之路已經(jīng)超越了宗教本身的含義,，游客在徒步前往圣地亞哥的漫長路途中不僅可以領(lǐng)略西班牙北部美麗的自然風(fēng)光,，同時(shí)能夠感受到朝圣者虔誠的心。朝圣之路有10 多條線路,，它們從法國,、葡萄牙以及西班牙境內(nèi)起始，最終抵達(dá)圣地亞哥,。整條線路徒步下來至少需要一個(gè)月的時(shí)間,，因此費(fèi)正行先生建議旅行社業(yè)者可以選擇北部海岸線路的幾個(gè)城市設(shè)計(jì)線路，這樣的產(chǎn)品更適合大眾市場(chǎng),。（文/CTA主任編輯劉韻雨）

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