自然旅行，即以大自然為主題的旅游方式,，正在成為旅游細(xì)分領(lǐng)域的又一熱點(diǎn),。

預(yù)計(jì)2015年底，中國(guó)出境游客數(shù)量將會(huì)超過(guò)1.2億人次,，這個(gè)龐大的人數(shù)背后,，蘊(yùn)藏的是中國(guó)旅游市場(chǎng)的爆炸式的能量。而中國(guó)的旅游市場(chǎng)在經(jīng)過(guò)這些年的高速增長(zhǎng)之后,，旅游消費(fèi)者對(duì)于出境旅游的個(gè)性化主題需求已經(jīng)變得越來(lái)越強(qiáng)烈,，出境旅游主題化的趨勢(shì)也原來(lái)越明顯。如今的旅游主題越來(lái)越細(xì)分,，除了早期的游學(xué),、商務(wù)考察等主題旅游，購(gòu)物,、親子游,、高爾夫、戶(hù)外運(yùn)動(dòng),、美食體驗(yàn),、體育賽事等主題旅游也是層出不窮。

既然提到主題旅游,，那么,，大自然這個(gè)主題當(dāng)然是不能不談。伴隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展所帶來(lái)的環(huán)境污染問(wèn)題，自然環(huán)境已經(jīng)成為越來(lái)越多中國(guó)大眾所關(guān)心的話(huà)題,。出國(guó)旅游,，已經(jīng)不僅僅只是為了掃貨購(gòu)物，去體驗(yàn)沒(méi)有污染的環(huán)境,，把自己從煩忙的工作中解脫出來(lái),，在大自然中徹底放松，這已經(jīng)成為越來(lái)越多中高端用戶(hù)的主要訴求,。

野去自然旅行,，就是一家專(zhuān)做自然旅行的公司，創(chuàng)始人徐征澤本身就是一個(gè)自然旅行的深度用戶(hù),，野生動(dòng)物攝影師出身的他,，已經(jīng)先后前往了30多個(gè)自然目的地。至于為什么選擇自然作為旅行的切入點(diǎn),，徐征澤說(shuō)道：市面上有很多做中高端和主題旅游的公司,，但是沒(méi)有一家是專(zhuān)門(mén)為自然這個(gè)主題而服務(wù)的，而與此同時(shí),，自然旅行本身就受到中高端用戶(hù)推崇,，這個(gè)主題確實(shí)具有較為龐大的市場(chǎng)基礎(chǔ)。


那么自然旅行到底跟別的主體旅行有什么不一樣呢,？徐征澤補(bǔ)充道：世界上很多自然的美景都在逐漸消失,，如果現(xiàn)在不去，以后很有可能將再也見(jiàn)不到了,。很多喜歡大自然的人都深受《動(dòng)物世界》,、《國(guó)家地理》、《BBC系列》以及《Discovery系列》紀(jì)錄片的影響,，他們內(nèi)心深處都有很強(qiáng)烈的自然情懷,，非洲草原、加拉帕戈斯以及南北極,，都是他們一直向往的目的地,。而這些目的地的深度線(xiàn)路，常規(guī)旅行社根本不提供,，而市面上雖然有一些中高端旅游機(jī)構(gòu)可以提供這樣的線(xiàn)路，但是一來(lái)并不能覆蓋全部的自然目的地,，二來(lái)對(duì)于自然的理解和專(zhuān)業(yè)性也不夠,。這些客觀(guān)現(xiàn)象就是自然旅行這個(gè)主題能夠發(fā)展起來(lái)的直觀(guān)需求。

自然是一個(gè)比較泛的概念,，因此必須對(duì)自然旅行有個(gè)比較直觀(guān)的界定,，以此來(lái)進(jìn)行區(qū)分。我們把市面上所有的旅游線(xiàn)路做一個(gè)減法，去掉購(gòu)物和城市觀(guān)光,，剩下的基本上都屬于自然的范疇,。舉個(gè)例子吧，同樣是去俄羅斯旅游,，市面上常規(guī)旅行社的路線(xiàn)是城市觀(guān)光線(xiàn)路,，莫斯科+圣彼得堡，那么我們自然旅行就會(huì)去到俄羅斯最北部的摩爾曼斯克,，在那里看北極光,，騎兩天的雪地摩托，這是自然旅行跟常規(guī)旅行不一樣的地方,，徐征澤說(shuō)道,，如果我們把自然旅行進(jìn)行細(xì)分的話(huà)，一共可以分為8個(gè)主題自然探索,、極地圓夢(mèng),、海島休閑、自然親子,、自然攝影,、自然野奢、海洋運(yùn)動(dòng)和縱橫自駕,，這8個(gè)主題就已經(jīng)囊括了跟自然旅行有關(guān)的全部?jī)?nèi)容,。而且我們可以很明顯看到，自然旅行和其他的一些主題是可以有交集的,，比如親子游和自駕游,。


而對(duì)于任何一個(gè)行業(yè)的細(xì)分領(lǐng)域，市場(chǎng)體量和市場(chǎng)成長(zhǎng)率是最重要的判斷指標(biāo),，那么自然旅行的市場(chǎng)到底如何呢,？自然旅行的用戶(hù)基本上是屬于旅行的深度用戶(hù)，以中高端用戶(hù)為主,，他們更傾向于在一個(gè)目的地進(jìn)行深度游覽,，而非簡(jiǎn)單的觀(guān)光?；旧夏壳暗挠脩?hù)以企業(yè)主,、高級(jí)白領(lǐng)、金領(lǐng),、退休人員等為主,，這類(lèi)用戶(hù)最大的特點(diǎn)是較高的重復(fù)購(gòu)買(mǎi)率和品牌忠誠(chéng)度，同時(shí),，這類(lèi)用戶(hù)的二次傳播率遠(yuǎn)高于其他用戶(hù),。徐征澤說(shuō)道,，從整個(gè)旅游市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)看，自然旅行的市場(chǎng)價(jià)值至少是百億級(jí)別的,。

隨著旅游市場(chǎng)的發(fā)展越來(lái)越多樣化,，競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，而自然旅行作為一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的市場(chǎng)切入口,，