2015年中國出境旅游持續(xù)快速增長(zhǎng),，出境游人數(shù)蟬聯(lián)世界第一,?？臻g流向韓國是國人出境游主流目的地之一,，尤其在2015中韓旅游年官方推動(dòng)下成效顯著,，赴韓旅游人次達(dá)611萬,，其中赴韓自由行人數(shù)達(dá)2000萬,，人均在韓消費(fèi)1.4萬元人民幣，相當(dāng)于為韓國貢獻(xiàn)了1.6%的GDP,。
來自專注出境自由行,、年輕人出境游第一品牌－來來會(huì)(lailaihui.com) 近日發(fā)布了《2015韓國深度自由行數(shù)據(jù)報(bào)告》。此次數(shù)據(jù)報(bào)告,，從赴韓自由行游客的年齡結(jié)構(gòu),、出行需求、行為習(xí)慣,、興趣聯(lián)結(jié)等為出發(fā)點(diǎn),，從飲食、住宿,、出行,、購物、當(dāng)?shù)赜螛返染S度,，詳細(xì)解讀了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代2015年赴韓自由行用戶新特點(diǎn)和新趨勢(shì),。
統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，自成立以來,，來來會(huì)已向韓國單方輸入旅游人數(shù)達(dá)50萬人次,，客源產(chǎn)出集中在京津滬等主要城市群，其中在2015年每月多次赴韓游客達(dá)2000人次,，復(fù)購率超18%,。出境游呈現(xiàn)越來越容易、越來越頻繁趨勢(shì),，赴韓旅游市場(chǎng)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代有新特色和新趨勢(shì),。在韓國自由行市場(chǎng)垂直細(xì)分領(lǐng)域，來來會(huì)是當(dāng)之無愧的領(lǐng)導(dǎo)者,。
濟(jì)州島超越首爾成最熱門
赴韓旅游,，熱門目的地是與朝鮮半島隔海相望的濟(jì)州島，其次才是首都首爾,。這與韓國濟(jì)州島對(duì)中國公民實(shí)行免簽旅游政策不無關(guān)系,。此外,，中韓雙方還就自然人移動(dòng)便利性達(dá)成一致，進(jìn)一步便利資本和人員的流動(dòng),，赴韓旅游門檻不斷降低,。
然而，受2015年6月韓國爆發(fā)的中東呼吸綜合癥（MERS）疫情的影響,，韓國旅游市場(chǎng)整體受挫,。赴韓旅游再次回暖升溫出現(xiàn)在2015年9月初，這與北京地區(qū)受政策影響的9.3小長(zhǎng)假密切相關(guān),，韓國成短途出境游的首選目的地,。
出行不等待，96%年輕人首選周末游
北京距首爾950公里,，飛行時(shí)間約一個(gè)半小時(shí),，天然地理因素，滿足了白領(lǐng)階層短途周末出境游的最大需求,，加之韓國出行費(fèi)用大幅降低,，無負(fù)擔(dān)、輕旅行正成為年輕人的時(shí)尚旅行理念,。據(jù)來來會(huì)韓國自由行銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),，赴韓旅行人群中，96%的人會(huì)選擇四天三晚的跨雙休日出行方案,，請(qǐng)假少是白領(lǐng)階層出行的核心需求,。
赴韓自由行獨(dú)具特色的是，用戶赴韓旅行的決策迅速且不拖沓,。赴韓的等待期相較歐美澳等旅行相對(duì)較短,，從下訂單到出行一般在30天之內(nèi)，而歐美澳新之行多有2-3個(gè)月的等待期,。
首爾的復(fù)購率高居全球旅行目的地榜首,，在赴韓自由行產(chǎn)品性價(jià)比高和簽證便利的情況下，首爾可以說走就走,，是白領(lǐng),、輕度中產(chǎn)階級(jí)倍加推崇的周末小度假的lifestyle。在首爾,，可以享受美食和購物的完美體驗(yàn),，一舉多得。
韓國自由行年輕化,，學(xué)生成新興群體
據(jù)公開資料顯示,，2015上半年90后出境游人次增加了3.5倍，來來會(huì)用戶群體的年齡分布間接佐證了這項(xiàng)數(shù)據(jù),。通過來來會(huì)購買出境游產(chǎn)品的用戶95%年齡分布在20-30歲之間,，20-25歲的90后出行逐年增高,。截止2015年12月底，90后赴韓旅行人數(shù)同比增長(zhǎng)200%,，購買力上升趨勢(shì)明顯,，并呈現(xiàn)出說走就走、高頻次等個(gè)性化特征,，尤其在使用移動(dòng)終端領(lǐng)域,，90后是最活躍的用戶群體,。
來來會(huì)銷售數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè),，2015年2月、7-8月,、10月均出現(xiàn)出行峰值,，這與中國的假期制度不無相關(guān)，另一方面也間接反映寒暑假出行上升趨勢(shì)明顯,，我們有理由推測(cè)學(xué)生群體在日漸成為出境游的主力軍,。
便利性和wifi成選擇酒店重要條件
年輕人赴韓自由行，在酒店選擇上也有共性,，來來會(huì)在韓國各個(gè)區(qū)域都有適合游客居住,、長(zhǎng)期穩(wěn)定的酒店渠道，根據(jù)50萬用戶對(duì)酒店區(qū)域的選擇來分析,，45%的人會(huì)主動(dòng)選擇年輕人購物最方便的東大門,，38%選擇在明洞周邊，另有江南區(qū)緊追其后,，可見,，年輕人最喜歡在購物區(qū)域周邊選擇酒店住宿。酒店星級(jí)的選擇分配相對(duì)平均,，于用戶而言星級(jí)不是第一需求,，到達(dá)也不是唯一目標(biāo)，便利性是出行居住的首要因素,，而酒店是否有wifi比是否提供早餐更重要,。
購物成赴韓旅游主要目的，人均花費(fèi)8000元
來來會(huì)赴韓用戶中有70%以上為20-35對(duì)年輕女性用戶,，對(duì)她們而言,，購買化妝品成為最主要目的，并且多以韓國本土品牌為主,；另有部分女性用戶是為了購買奢侈品,。來來會(huì)每月多次往返韓國的用戶達(dá)2000人，她們之中75%為代購目的,，10%每月多次往返韓國進(jìn)行美容項(xiàng)目,。有趣的是剩下的30%男性用戶中有一部分是為了陪伴女伴,，而他們最常購買的是電子類產(chǎn)品。
對(duì)于20-35歲年輕群體來說,，大部分人赴韓人均花費(fèi)在8000元左右,，且超過80%人選擇使用信用卡付款。對(duì)大多數(shù)用戶來說,，他們更愿意將錢花在當(dāng)?shù)叵M(fèi)上,，而不是機(jī)票和酒店上，所以來來會(huì)的高性價(jià)比產(chǎn)品深受他們喜歡,。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,，智慧旅行才最in
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，智慧出行體現(xiàn)在旅行者的方方面面,。在行前,，用戶出行不再滿足于只解決機(jī)酒等大交通和住宿問題，細(xì)致到行前購買當(dāng)?shù)亻T票,、交通卡,、WiFi等POI產(chǎn)品，以保障旅行全程無后顧之憂,。來來會(huì)銷售數(shù)據(jù)顯示,，2015年韓國POI銷售額達(dá)百萬級(jí)，其中移動(dòng)WiFi超六成,，交通卡位居第二,。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在線化的特征，讓W(xué)iFi成旅行剛需,，WiFi的使用率最高,，一般用于查找交通、景點(diǎn),、餐廳,，以及社交發(fā)朋友圈；同時(shí),，當(dāng)?shù)匮莩鲩T票,、滑雪票、租車等豐富多樣的服務(wù)也讓韓國旅行千遍不厭,。
90后年輕人的旅行體驗(yàn)早已擺脫景點(diǎn)游,、跟團(tuán)游等標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)，而呈現(xiàn)多樣性,、個(gè)性化的旅行主題游,。自駕、露營、音樂節(jié),、馬拉松,、彩跑、撕名牌,、冰桶挑戰(zhàn)等時(shí)尚活動(dòng),，具有強(qiáng)烈的互聯(lián)網(wǎng)基因，在年輕人群體蔓延開來,。
2015年來來會(huì)先后上線多條非標(biāo)準(zhǔn)化主題游產(chǎn)品,，比如以跑穿世界為主題的吳哥窟、冰島,、富士山等馬拉松主題游,，丹麥、瑞士音樂節(jié)主題游,，韓國SBS歌謠大賞主題游,，夢(mèng)想合伙人美國硅谷主題游等。以興趣聯(lián)結(jié)為主要特點(diǎn)的海外馬拉松用戶復(fù)購率高達(dá)72%,，另韓國SBS歌謠大賞受關(guān)注程度最高，哈韓族對(duì)愛豆和歐巴們的愛慕如滔滔江水,。
互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)宛若光速的發(fā)展讓世界變得扁平,，旅行者可以輕松獲取旅行資訊。 我們有理由推測(cè),，2016個(gè)性化旅行將會(huì)呈現(xiàn)異軍突起之勢(shì),。提供更豐富、更多樣,、更完善的旅行服務(wù),，正是來來會(huì)深耕旅行垂直產(chǎn)業(yè)3.0升級(jí)版的重大突破。