專題報道

經濟放緩不影響旅游消費火爆攜程發(fā)布《2015中國游客旅游度假意愿報告》

類別：專題報道|來源：|發(fā)布時間：2015-05-11 01:46|評論（0）

經濟放緩絲毫不影響國人在旅游上花錢,。近日，國內最大的在線跟團游和自由行平臺攜程旅行網發(fā)布調查報告表示,，2015年中國居民的旅游消費意愿,、預算持續(xù)上升,，特別是出境游,、度假旅游,、老年旅游、高端旅游,、在線與移動旅游等領域機會最大,，超過50%的群體將會青睞使用APP比較預訂旅游產品。攜程的跟團游,、自由行等度假業(yè)務將因此取得更大的增速與領先優(yōu)勢,。

攜程6日發(fā)布了《2015中國游客旅游度假意愿報告》。此次調查面向來自全國30多個城市的網民和在線旅游者,，共回收有效問卷4200多份,，報告從旅游需求及出游方式偏好,、出行頻次、預算及目的地選擇幾方面對網友進行全面調查,，并進行專業(yè)分析，反映了國人旅游消費新特征,。

旅游成為剛性需求：在關于出游意愿的調查中,，高達93%的用戶表示在今年有旅游意向，僅7%表示完全沒有旅游意向,。且隨著年齡的增加,，用戶的旅游意愿，也隨之增強,，45歲以上年齡段人群出游意愿幾乎達到100%,。攜程旅游專家分析，也反映了隨著可自由支配收入和時間的增加,，旅游已成為一部分國人生活的必需品,。特別是中老年群體的旅游需求潛力很大，目前在攜程跟團游的用戶,，45歲以上已經成為一大主力,。

三分之一花費過萬，消費增長與升級是主旋律：國人在旅游消費方面的投入也更大,，調查顯示,，34%的用戶全年計劃人均旅游花費在5001-10000元間，還有34%的用預算在10000元以上,。且隨著年齡的增加,，用戶的年人均旅行預算也隨之增加。價格不再是選擇旅游產品的唯一標準,。攜程旅游專家認為,，旅游者花錢更多而且要花得更好，從預訂情況看,，注重線路設計,、旅游品質的純玩、私家團,、半自助等跟團游和自由行產品賣得更好,，今年將有數百萬游客在攜程選擇這類產品。

互聯網與手機端旅游超越門店：在選擇,、比較旅游產品的方式上,，APP作為代表未來的方向，已快速崛起,，在此次調查中,，超過一半（52%）的客人青睞使用旅游APP,，選擇的原因主要是隨時隨地可查看，并且隨看隨收藏,，且優(yōu)惠活動多,，吸引力強。旅游網站因信息展示方面的全面和便捷性,，依然是最受歡迎的渠道,，選擇人數達到近九成（86%）。另外39%的用戶會受親友建議的影響,，而去旅行社門店對比的僅為18%,。攜程專家預計，跟團游,、自由行等度假產品,，來自攜程APP的預訂有望超過PC端。

出游頻率,、時長提升,，利好出境游：在出行天數方面，81%的用戶今年計劃出游1-3次,，而最長出行天數主要集中在3-7天（56%）,，其次是8-15天（32%）。以此分析,，一周以內的國內與出境游仍是市場首選,。三成左右客人愿意一次出游時間超過7天，女性和年長用戶（尤其是50歲以上）更青睞長時間出游,，可見12周的歐美,、澳新、中東非,、郵輪等出境長線游市場空間很大,。

錯峰旅游成為主流，長假仍將擁擠：同時,，81%的用戶選擇避開公共假期,，錯峰出游。28%的人有意愿在國慶出游,，長假仍將是全年旅游高峰,。
七成人將出境游，日本泰國歐洲成為首選：76%的用戶有出境旅游需求,，其中用戶熱選的Top5目的地依次為：日本,、泰國、歐洲,、韓國和港澳臺,。日本成為今年國內游客最希望去的目的地國家,。選擇出境目的地國家時，用戶考慮的首選是目的地本身是否有吸引力（75%）,、其次是價格是否合理（62%）,，是否有出行安全隱患（57%）和簽證是否便捷（56%）也是用戶考慮的主要因素。

國內游云南四川海南最受歡迎：今年國內游客最希望去的國內目的地Top5依次為：云南（麗江,、昆明,、大理等）、九寨溝/成都,、三亞、杭州,、廈門,。云南位居第一。超過20%的用戶偏好西南線,，選擇了云南,、四川，其次有近2成的用戶選擇三亞,、杭州,、廈門等特色旅游城市。

攜程旅游專家認為,，無論是宏觀層面還是需求層面,，旅游這一朝陽行業(yè)會持續(xù)快速增長。民眾會將資金轉向休閑類消費,，而旅游則是首選,。特別是隨著跟團游、自助游等消費快速向互聯網與手機端轉移,，在線休閑度假會成為我國旅游業(yè)增長最快的部分之一,。據悉，攜程是國內最大的在線跟團游與自助游預訂服務平臺,，2014年集團交易額超過1500億元,，旅游度假業(yè)務的交易額達到130億元。根據攜程3月發(fā)布的業(yè)績展望顯示,，2015年1季度,，攜程預計其凈營收將同比增長40%-50%。

上一篇：“站在‘互聯網+’的風口上”2015上海在線旅游論壇在滬完滿落幕下一篇：細致服務是企業(yè)的生存之道——專訪中華航空大陸地區(qū)首席代表彭榮敏