行業(yè)觀察

《中國奢華旅游白皮書》：中國超級旅游者過去一年出境旅游上升10%，達到20天

類別：行業(yè)觀察|來源：|發(fā)布時間：2015-06-02 03:37|評論（0）

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出國率上升
過去一年人均旅游消費20萬以上的中國超級旅游者平均出國4次,，出國天數(shù)33天，其中旅游從18天增加10%到20天,，商務(wù)出行13天,。去年整體中國出境游人數(shù)也同比增長17.8%到1.16億人次（根據(jù)中國旅游研究院）。

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旅行社影響力上升
選擇行程時,，只有不到三成是自行計劃的,。預(yù)訂酒店也是以通過旅行社為主，占比約一半,。八大洲旅游,、碧山旅行*、德邁國際,、鴻鵠逸游、麥韜旅行,、奇跡旅行*,、攜程、辛巴達旅行*,、贊那度,、中國國際旅行社、中國旅行社和中國青年旅行社*被評為中國大陸出境游奢華旅行社Top 12,；美國運通在港澳臺表現(xiàn)最為突出,。安運滿Fun游、國泰假期,、美國運通,、太古旅游和西敏旅游被評為香港出境游奢華旅行社Top 5,；澳門青旅集團、澳門中國國際旅行社,、澳門中國旅行社,、康泰旅游和美國運通被評為澳門出境游奢華旅行社Top 5；飛鳥國際旅行社,、皇家國際運通,、美國運通、唯客樂旅行和雄獅旅游被評為臺灣出境游奢華旅行社Top 5 ,。（均按拼音排序,，*為大陸新上榜者）。胡潤表示：這些評選結(jié)果來自于我們與ILTM和亞洲奢華旅游行業(yè)公關(guān)領(lǐng)導(dǎo)者嘉希傳訊對70多位全球高端酒店高層的調(diào)研,，今年第一次加入了港澳臺最受歡迎旅行社,。

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旅游目的地
A. 南極旅游熱度上升：去年印象最深刻和今年春節(jié)去的最多的地方都是南極。奇妙壯麗的自然景觀是吸引超級旅游者們前往極地旅行的主要原因,，比例達到49%,，其次是罕見的動植物風(fēng)景（19%）和行程新奇刺激（17%）。郵輪也是去年熱門的出境游主題,。馬爾代夫特別受到中國富豪的青睞,。而澳洲蟬聯(lián)最受富豪青睞之榜首，法國穩(wěn)居第二,，英國和意大利今年上升十分明顯,，而德國和瑞士有所下滑。夏威夷,、迪拜等特色鮮明地區(qū)也是近兩年富豪青睞的出游之選,。三亞和西藏是最受青睞的國內(nèi)旅游目的地。超級旅游者未來的旅游目的地選擇更注重創(chuàng)新體驗,。醫(yī)療旅游成為熱門話題,，60%的中國富豪有過醫(yī)療旅游經(jīng)歷。B. 五大熱門國家比較：相比其他國家,，美國旅游以商務(wù)和探親為主要目的,，美食得票率最低；日本是購物的首選國,，美食得票率最高,；法國和英國購物和商務(wù)的比例較高，但美食方面英國高于法國,；澳大利亞絕對是休閑度假的首選,，其他因素如商務(wù)、美食,、探親的比例都很低,，且?guī)缀醪毁徫铩?br />

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去年印象最深的一次出國旅行和今年春節(jié)的出國旅游情況
去年印象最深的一次出國旅行是一次歷時13天的旅程,，與6個朋友同行，比上一年多了一天和一個同行者,。而今年春節(jié)的出國旅游則是與家人一起,，人數(shù)較少，為4人,。這兩次旅行都是乘坐商務(wù)艙的比例較高,，達到近一半，去年乘坐商務(wù)艙的比例只有三分之一,。

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何時出游
暑假是假期出游的首選時間,，其次是十一和春節(jié)，但最多的還是選擇不定時出游,，占56%,，又比去年增加11個百分點。春節(jié)是家庭旅游的高峰,，春節(jié)旅行的啟發(fā)來源主要是家人,，而印象最深刻的旅行受朋友啟發(fā)的多。

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酒店
超過半數(shù)的超級旅游者自己決定出行的酒店,，以通過旅行社為主,，占比約一半。最青睞的豪華酒店是半島,，其次是上升很快的文華東方,。過去11年一直最受富豪青睞的香格里拉今年下降至第五名。而最常用的酒店會員卡則是希爾頓和萬豪的,。胡潤表示：這說明中國高端消費者雖然最青睞的是半島酒店,，但住的最多的還是希爾頓和萬豪。

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航空
超過一半的超級旅游者持有金卡及以上級別的航空公司常旅客會員卡,，國航作為星空聯(lián)盟主要的中國成員,，絕對最受歡迎，有66%的被訪者是國航活躍會員,。超級旅游者乘坐商務(wù)艙的比例提高,，新加坡航空是最受富豪青睞的國際商務(wù)頭等艙。

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體驗式旅游成熱門選擇
去年印象最深的和今年春節(jié)去的最多的旅游體驗是南極,，未來那些地域特色強烈的體驗式旅游,，包括非洲,、南北極,、大洋洲島嶼等仍將成為上升迅速的熱門之選。

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社交媒體影響力上升
微信超過郵件躍居手機附加功能第一位,，比例達到58%,，比去年上升19個百分點,；其次是郵件（38%）和照片（32%）。微信公共號成為最常用的旅游信息來源,，占42%,；旅游相關(guān)APP的推送消息是第二大信息來源，占26%,。安裝旅游相關(guān)APP的比例高達94%,，最流行的APP是攜程，以49%的占比遙遙領(lǐng)先,，其次是去哪兒,，占15%。人物超過河海湖泊成為超級旅游者旅途中最喜歡拍攝的對象,；手機超過相機成為最常用的拍攝設(shè)備,；選擇專業(yè)相機一半以上超過2萬元，佳能是最熱門品牌,。

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旅游零售上升
中國大陸和港澳臺游客的國際旅游購物消費連續(xù)五年穩(wěn)居全球第一,，消費總額占全球35%，遠遠超過排名第二的俄羅斯（13%）,。歐洲是中國游客的免稅購物天堂,，其中法國遙遙領(lǐng)先，占22%,；其次是德國（13%）,、英國（12%）和意大利（12%）。歐洲仍然是超級旅游者未來三年夢想的旅游目的地,，以47%位居榜首,。
（來源：胡潤研究院）

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