以2022冬奧會為契機,，中國冰雪產(chǎn)業(yè)迎來黃金發(fā)展時期,，國外冰雪產(chǎn)業(yè)品牌紛紛瞄準時機來華掘金,。9月7日,，由北京奧運城市發(fā)展促進會聯(lián)合國際數(shù)據(jù)集團（以下簡稱IDG）主辦的第二屆國際冬季運動博覽會（以下簡稱冬博會）在北京開幕,。IDG亞洲區(qū)副總裁徐洲表示,，冬博會邁出了助推中國冬季運動產(chǎn)業(yè)的重要一步,。

據(jù)北京商報記者了解，此次冬博會首次引入主賓國概念,，邀請瑞士成為首個主賓國合作伙伴,，展示瑞士冬季運動方面的優(yōu)勢特長，意在使中國市場與國際冰雪資源對接,。與此同時,，冬博會有400余家國內(nèi)外品牌和9000余家渠道商入駐，其中包括瑞士等國紛紛展示各自的冬季運動頂級制造商,、滑雪勝地,、組織機構(gòu)、培訓(xùn)系統(tǒng)等成熟體系,；歐洲排名前列的冰雪領(lǐng)域?qū)I(yè)運營服務(wù)商和建造商AST,、多貝瑪亞、迪馬克等品牌也亮相冬博會。

國外品牌扎堆中國冰雪市場來自于中國冰雪產(chǎn)業(yè)乃至體育事業(yè)進入黃金發(fā)展時期的機遇：政府對冰雪產(chǎn)業(yè)鼎力支持,，參與冰雪運動的人數(shù)逐年遞增,。同時，在北歐滑雪市場放緩的大背景下,，中國成惟一高速增長的市場,，預(yù)計到2025年冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過1萬億元。但另一方面,，我國冬季運動起步晚,、底子薄、基礎(chǔ)差,，短板明顯,，國際品牌給中國的冰雪產(chǎn)業(yè)提供了先進的國外經(jīng)驗。國際滑雪聯(lián)合會秘書長Sarah Lewis在接受北京商報記者采訪時表示,，中國有豐富的冰雪和山川資源,，再加上2018韓國平昌冬奧會對中國的影響，中國的冰雪產(chǎn)業(yè)充滿機遇,。

冬博會上,，挪威展臺負責人告訴北京商報記者，中國的冰雪產(chǎn)業(yè)十分有潛力,，實現(xiàn)3億人上冰的目標中,，市場需求和規(guī)模是很龐大的。目前,，挪威和中國在冰雪培訓(xùn)領(lǐng)域,、冰雪場館建設(shè)等方面已經(jīng)有了合作。德國冰場供應(yīng)商LIKE-ICE!中國總代理也稱,，我們進入中國已經(jīng)有兩年的時間,，發(fā)展態(tài)勢良好，未來中國將舉辦冬奧會,，所以我們十分看重這一冰雪市場,。此外，他們也指出在中國發(fā)展還面臨一些挑戰(zhàn),，比如中國冰雪行業(yè)方面缺乏標準,，國內(nèi)冰雪場地較少，缺乏專業(yè)人才,，冰雪運動的滲透率還比較低,，同時中國政府也還未出臺更為細化的冰雪產(chǎn)業(yè)扶植政策。

針對國際品牌參與中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展,，IDG資本全球董事長熊曉鴿直言,，中國冰雪運動起步比較晚,，國外一些具有成熟完備冰雪體系的企業(yè)想要突破和發(fā)展中國市場是很正常的，目前來看,，國外品牌進入中國市場后與中國品牌,、機構(gòu)也都還是合作的關(guān)系，談不上競爭,。而且只有在國內(nèi)民眾對冰雪運動的熱情,、關(guān)注度和參與度都大幅提升，更多冰雪場館建設(shè)起來之后,，冰雪企業(yè)才能更好地發(fā)展,。