如果有一天,，你回到家看著妻子坐在沙發(fā)上戴著眼鏡沖著空氣揮胳膊，并不停地自言自語,，別擔心,，她并沒有得什么精神上的疾病,，她可能正在購物

這是當前電商對于未來購物場景的一個暢想,，隨著VR（虛擬現(xiàn)實）,、AR（增強現(xiàn)實）這樣的技術(shù)迅速發(fā)展，當我們重新回顧什么是真實生存物質(zhì)世界時,，你會發(fā)現(xiàn)所有世界上我們看到的顏色,、物體，只不過是一個真實的物理世界在你眼中的投射,。隨著接下來科技的不斷發(fā)展,，很有可能我們會再也分不清楚，到底今天我們生活的地方是一個虛擬,，還是一個現(xiàn)實,。

VR游戲、VR教育乃至VR旅行探險等隨著VR概念的火爆而不斷被人提及,。在各行各業(yè)都在布局VR領域的當下,，作為中國互聯(lián)網(wǎng)排頭兵的BAT也不甘寂寞。阿里旗下的淘寶昨日對外展示其VR戰(zhàn)略,，專注將VR技術(shù)引入電商，而騰訊百度則早已開始默默布局,，或做平臺或做內(nèi)容,，他們?nèi)绾慰创齎R，又打開了怎樣的腦洞,？

阿里想象VR＋電商

帶上一個VR頭盔,，視野里出現(xiàn)了一個真實的購物場景，此時,，體驗者與身體所處的現(xiàn)實世界隔離,，感觀將其帶入了一個虛擬的商場。與真實的shopping Mall一樣,，這里有燈光,、有商品展示的櫥窗，甚至還有一個漂亮的導購在跟你實時對話,；在商場里逛街,，碰到喜歡的商品時，點擊查看詳情,，眼前立刻出現(xiàn)超模T臺秀展示穿戴搭配,，還能直接選擇商品樣式,、顏色，并完成存放購物車及支付環(huán)節(jié),。

上周,，阿里巴巴對媒體展示了對于VR與購物相結(jié)合的想象力。這是今年3月淘寶發(fā)布buy＋計劃以來,，第一次完整展示對VR未來應用的暢想,。

淘寶宣稱，目前已與MagicLeap,、HTCvive,、GearVR、Pico,、米影科技等VR領域公司,，在硬件眾籌、VR+電商等方面展開合作,。同時,，正式啟用在今年3月份開始組建的GnomeMagicLab，這一實驗室專注于VR/AR等前沿技術(shù)的探索和研發(fā),。

其實,，阿里在VR領域的布局不止于此，早前的阿里更注重對相關(guān)領域的投資,。今年2月份,，阿里以7.94億美元金額領投了AR技術(shù)創(chuàng)業(yè)公司MagicLeap的C輪融資，阿里集團董事局執(zhí)行副主席蔡崇信也加入該公司董事會,。2015年9月,，MagicLeap曾發(fā)布了一段直接利用該公司技術(shù)實現(xiàn)的裸眼全息投影視頻，引發(fā)了廣泛關(guān)注,。

當時有分析稱,，阿里投資MagicLeap并非只是單純的財務投資，MagicLeap未來研發(fā)的產(chǎn)品與內(nèi)容將能為阿里的電商服務融合,。比如,，在這種增強現(xiàn)實設備面前，用戶可以隨時試穿試戴,，而不再需要親自去線下實體店,，這將對現(xiàn)在的電商體驗形成有效的補充。其實,，關(guān)于AR在電商上的應用已經(jīng)初見端倪,。國內(nèi)的AR創(chuàng)業(yè)公司REALMAX已經(jīng)與天貓達成合作。在REALMAX的技術(shù)方案下,，用戶打開手機攝像頭,，對準自己,，試戴天貓商城中的產(chǎn)品比如眼鏡、首飾等,，試戴后的效果會實時在屏幕中看見,。

阿里在虛擬現(xiàn)實領域的布局，更多的是想新的用戶,。據(jù)阿里CEO張勇介紹,，在當前的用戶數(shù)據(jù)里，百分之三十的用戶來自于90后及00后,。張勇認為,，這批伴隨著互聯(lián)網(wǎng)長大的一代相比于80后，對于移動設備,、新科技,、新創(chuàng)意有著天然的迷戀性。因此,，通過VR／AR這樣的新技術(shù),，將能夠激發(fā)這一代人參與進淘寶的熱情，并讓淘寶持續(xù)保持用戶的活躍度,。

然而,，設想雖然很美好，實現(xiàn)的道路依然遙遠,。莊卓然在向媒體展示buy＋計劃時也稱,，這只是我們對未來的一個消費愿景。他表示,，未來,，VR／AR硬件以及店家虛擬商品內(nèi)容的制作等，都不會由淘寶自己來做,，虛擬現(xiàn)實內(nèi)容制作，將由商家自己完成,，硬件則可能通過與第三方合作完成,。

騰訊百度默默布局

其實，百度也在默默地尋找進入VR領域的切口,。今年3月下旬,，在深圳一年一度的IT領袖峰會上，有媒體記者曾攔住李彥宏,，詢問百度在VR領域的布局計劃,。李彥宏直言，2016年并沒有推出VR產(chǎn)品的計劃,。

百度高層雖然對VR表達了拒絕,，但在具體業(yè)務上還是逐漸向VR靠攏,。今年5月底，百度上線VR社區(qū)－百度VR＋,，期望打造一個內(nèi)容資訊和愛好者交流的平臺,。更多的嘗試體現(xiàn)在影視方面，百度視頻去年12月開始試水VR影視內(nèi)容,。百度控股的愛奇藝在一年一度的世界大會上,，將VR設備視作下一代的顯示終端，并拉攏了一堆合作伙伴高調(diào)布局,。

對騰訊來說,，VR領域的布局則顯得相對具體。去年12月,，騰訊正式公布了TencentVRSDK及開發(fā)者支持計劃,，并首次系統(tǒng)闡述了在虛擬現(xiàn)實領域的規(guī)劃。這一規(guī)劃涉及硬件和平臺兩大部分,。在硬件領域,，騰訊稱，將在2016年-2017年分三步推出不同形態(tài)的三種硬件,。在平臺上,，騰訊想要利用自己游戲、影視,、社交,、直播、地圖等方面資源,，為用戶提供硬件和內(nèi)容,，為開發(fā)者提供發(fā)行渠道和相關(guān)服務。

在今年3月的兩會上,，馬化騰也為VR站臺,。他認為，騰訊有游戲和影視的資源,，包括像體育直播,、音樂會等等，有廣泛的VR應用場景,。他也表達了對VR的擁抱姿態(tài)：騰訊鼓勵和支持各家硬件廠商進行VR的合作,，在內(nèi)容上，希望站在用戶的角度和廠商進行充分地合作,，能打造出一些樣本,，讓大家感受到真正的VR體驗。

然而,，截至目前,，有關(guān)騰訊VR還尚缺進一步消息,，其硬件產(chǎn)品也還未浮出水面。

VR顛覆互聯(lián)網(wǎng)服務尚遠

縱觀BAT三家,，阿里的愿景顯得美好又具體：VR和在線購物有著天然的結(jié)合點,，電商解決了便利性的問題，而VR正好在一定程度上彌補電商在體驗上的不足,。

如果說VR＋電商未來可期的話,，VR社交其實值得更大的想象。在烏鎮(zhèn)世界互聯(lián)網(wǎng)大會上,，馬化騰在發(fā)言的結(jié)尾,，向所有人發(fā)問：微信在這五年很成功，未來會有什么產(chǎn)品顛覆它呢,？下一代信息終端會是什么,？隨后，他自己回答道,，可能是VR,。

即便如此，馬化騰也表示,，VR發(fā)展還面臨瓶頸,，VR設備對基礎設施、網(wǎng)絡帶寬的要求會高很多,，現(xiàn)在5G可能都不夠用,，這個新興的產(chǎn)業(yè)目前還不成熟，在未來兩三年應該會逐漸取得突破,。

除了配套設施,，VR本身在技術(shù)上也難言完全成熟。最先入駐淘寶VR實驗室的大朋VR創(chuàng)始人陳朝陽在接受新浪科技采訪認為,，目前的VR硬件產(chǎn)品還只停留在過渡層面,，產(chǎn)品如何進行下一步迭代，人在虛擬現(xiàn)實的場景下如何更自然地交互,，這些問題都還未解決,。在淘寶昨天的展示中，充當導購的虛擬機器人小雨能與體驗者進行著實時語音交流,，但目前的小雨還只是由真人扮演，與人工智能尚沒有關(guān)系,。

從BAT的布局來看,，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對VR的關(guān)注還停留在卡位階段。正如淘寶網(wǎng)副總裁張勤所言,，現(xiàn)在談VR顛覆淘寶現(xiàn)有的消費模式為時尚早,。VR現(xiàn)在是一個非常新的領域,，大量的硬件和軟件還在建立的過程當中，硬件的成本會比較高,，但可能和智能手機一樣,，隨著它技術(shù)逐步成熟之后，硬件成本一定會下降得非?？觳⒖焖俦黄占?。

BAT的服務都嫁接在硬件普及的基礎上，就像智能手機時代一樣,，VR硬件不能普及,，談服務還是太遠，一位不愿具名的VR領域的創(chuàng)業(yè)者對新浪科技表示,。他也認為,，BAT也不是都應該去做VR，以百度為例,，作為一家以搜索起家,、累積了大量數(shù)據(jù)的公司，百度更大的優(yōu)勢在人工智能領域,，如圖像與語音識別,、無人駕駛等領域。