阿里旅行度假事業(yè)部副總經(jīng)理張勇

北極光和阿里旅行擦出的IP火花
極光現(xiàn)象是只有極地圈內(nèi)才能觀測(cè)到的發(fā)光現(xiàn)象，而其絢麗多彩的震撼,，更是可遇而不可求的體驗(yàn),，是典型的旅游IP產(chǎn)品。這一次,，阿里旅行和芬蘭航空,、芬蘭旅游局獨(dú)家合作推出極光專線，對(duì)北極光旅游IP和芬蘭目的地度假進(jìn)行大力推廣,。
據(jù)阿里旅行度假事業(yè)部副總經(jīng)理張勇介紹,，阿里旅行本著為年輕人創(chuàng)造美好生活的愿景,，希望通過推出追隨北極光的產(chǎn)品,，能夠讓年輕人在當(dāng)今浮躁的都市生活中來一場(chǎng)思考生命的文化體驗(yàn)之旅。同時(shí),，阿里旅行還將舉行以北極光為主題的攝影比賽,，并將與中國(guó)新歌聲聯(lián)合舉辦極光音樂會(huì),。旅行、攝影,、音樂等元素的跨界,，將北極光旅游IP與年輕一代的生活主張更加緊密地融合，賦予了極光專線更多的意義,。
張勇同時(shí)透露,，除了極光專線，阿里旅行還將陸續(xù)推出以東非,、埃及等為目的地,、富含內(nèi)容與主題的旅行產(chǎn)品，滿足年輕受眾的旅行需求,，逐步形成阿里旅行原創(chuàng)IP版圖,。
旅游行業(yè)的IP夢(mèng)工場(chǎng)
阿里旅行的平臺(tái)特質(zhì)，以及將商業(yè)與服務(wù)與消費(fèi)者更高效地連接能力,，讓行業(yè)內(nèi)眾多的優(yōu)質(zhì)IP紛紛進(jìn)駐并被發(fā)掘,。除了北極光這樣的原創(chuàng)IP，阿里旅行的IP矩陣還包括優(yōu)質(zhì)IP和潛質(zhì)IP,。

阿里旅行副總裁兼度假事業(yè)部總經(jīng)理周正

阿里旅行IP戰(zhàn)略的定位是旅游行業(yè)的IP產(chǎn)銷平臺(tái)和資源庫(kù),，是旅游行業(yè)的IP夢(mèng)工場(chǎng)，阿里旅行副總裁兼度假事業(yè)部總經(jīng)理周正向記者介紹,，依托阿里旅行和淘系的海量用戶資源,，通過阿里生態(tài)和異業(yè)營(yíng)銷，完成對(duì)阿里旅行平臺(tái)上眾多的資源IP的挖掘與孵化,，并完成合力的打造,，實(shí)現(xiàn)IP資源的百家爭(zhēng)鳴生態(tài)。

阿里旅行平臺(tái)已經(jīng)聚集了一大批的優(yōu)質(zhì)IP,，比如迪士尼,、故宮、方特等,，他們本身就已經(jīng)具備了相當(dāng)?shù)钠放浦群陀脩粽J(rèn)知,。而潛質(zhì)IP則是阿里旅行上覆蓋面最廣的，此前阿里旅行評(píng)選出的麗江客棧最美老板娘,、與新浪微博合作的蜻蜓客等,，都是通過挖掘這些潛在IP背后的故事，獲得用戶情感上的認(rèn)同,，為旅行者提供精細(xì)化的旅行服務(wù)和體驗(yàn),，引發(fā)長(zhǎng)尾市場(chǎng)效應(yīng)。
阿里旅行通過平臺(tái)的方式對(duì)IP進(jìn)行挖掘、升級(jí)或孵化,，也使這些IP的故事能力和商業(yè)服務(wù)能力更有效率地連接消費(fèi)者,。
阿里旅行萬游引力釋放能量場(chǎng)
阿里旅行的平臺(tái)特質(zhì)與生態(tài)，形成了他獨(dú)特的IP資源矩陣,。

阿里生態(tài)體系豐富,，已經(jīng)涵蓋生活購(gòu)物、金融,、影業(yè),、音樂、體育,、傳媒,、網(wǎng)絡(luò)社交、健康等各產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域,，旅游與這些領(lǐng)域有著天然的融合屬性,。阿里大生態(tài)讓阿里旅行度假IP戰(zhàn)略充滿無限可能。阿里旅行完整的產(chǎn)業(yè)鏈條也讓其度假IP戰(zhàn)略能力進(jìn)一步得到保障,。平臺(tái)特質(zhì)使得旅游行業(yè)各個(gè)鏈條和服務(wù)都能加入阿里旅行,。

阿里旅行引領(lǐng)行業(yè)的電商營(yíng)銷能力，為其度假IP戰(zhàn)略創(chuàng)造了豐富的用戶互動(dòng)場(chǎng)景,。每年一度的雙十一已經(jīng)成為了行業(yè)性的營(yíng)銷盛宴,，阿里旅行直播在業(yè)內(nèi)獨(dú)家實(shí)現(xiàn)了邊看邊買，打造行業(yè)最具生態(tài)能量的一體化直播平臺(tái),。阿里旅行的社交屬性亦已具備立體化的雛形,，IP經(jīng)濟(jì)其實(shí)是粉絲經(jīng)濟(jì)的升級(jí)，旅行與社交的融合,，無疑會(huì)對(duì)度假IP形成多維推動(dòng),。