日前,，中國旅行社協(xié)會和艾威聯(lián)合旅游顧問公司發(fā)布了《中國出境旅游季度報告2015Q4》,，該季度報告在針對全國旅行社抽樣調(diào)查的基礎(chǔ)上,，對2015年四季度及2016年出境旅游市場進行了分析和預(yù)測。該季報顯示, 65%的旅行社四季度出境游組團總?cè)藬?shù)整體呈現(xiàn)增長,，自由行產(chǎn)品業(yè)務(wù)增長尤為明顯,。
1. 2015年四季度出境旅游市場分析
1.1 2015年四季度旅行社組織出境旅游情況分析
2015年四季度,，出境游市場持續(xù)增長。2015年1-10月出境旅行人數(shù)達9800萬人次,，預(yù)計全年出境總?cè)藬?shù)將達到1.2億人次以上,，實現(xiàn)16%的增長。
在針對全國出境旅游組團社的抽樣調(diào)研顯示,，超過65%的受訪旅行社四季度出境游業(yè)務(wù)整體呈現(xiàn)增長,，其中自由行產(chǎn)品業(yè)務(wù)增長較明顯。對于全包價團隊游出境人數(shù),，有59%旅行社組團人數(shù)與去年相比呈現(xiàn)增長,，而對于自由行業(yè)務(wù)，70%受訪旅行社組織自由行人數(shù)同比增長,。
1.2 區(qū)域目的地市場分析
1.2.1東南亞市場
在針對全國出境旅游旅行社的抽樣調(diào)查中,，有65%的旅行社四季度組織的赴東南亞旅游人數(shù)與去年同期相比是增長的，有15%的旅行社組團赴東南亞的人數(shù)與去年同期相比基本持平,。作為出境旅游目的地中的短線市場，東南亞四季度出境游增長勢頭明顯,，出行方式以自由行為主,。東南亞為較成熟出境游市場，存在很大的價格優(yōu)勢,，隨著重慶,、昆明、銀川等二三線客源市場針對東南亞市場增開的直航航班,，很大程度促進了出境東南亞市場人數(shù)的攀升,。
1.2.2韓國市場
對于韓國市場，50%的旅行社表示2015年四季度赴韓國旅游人數(shù)有所上升,，另外,，31%旅行社赴韓國旅游人數(shù)沒出現(xiàn)太大變化，而19%旅行社赴韓游人數(shù)有所下降,。韓國市場四季度已經(jīng)從此前MERS爆發(fā)時的低迷中恢復(fù)過來,，重現(xiàn)增長勢頭。借由四季度十一黃金周出境高峰期,，10月份訪韓中國游客數(shù)量取得了兩位數(shù)的增長速度,，基本恢復(fù)到疫情爆發(fā)前的水平。
1.2.3 日本市場
2015年四季度,，赴日旅游市場繼續(xù)保持高速增長態(tài)勢,，75%的受訪旅行社表示赴日本旅游人數(shù)呈現(xiàn)增長，從全年整體看,，赴日游客數(shù)量也呈現(xiàn)井噴式增長,。國慶黃金周出境游目的地中,，日本是最受中國游客歡迎的境外目的地，并且首次超過韓國,。這主要得益于日本免稅政策的再度放寬,，及中日間航班包機增加，加上日元匯率下降等因素,。
1.2.4 歐洲市場
四季度歐洲市場表現(xiàn)相對平穩(wěn),，59%的受訪旅行社表示2015年四季度赴歐洲旅游人數(shù)增長，14%的受訪旅行社表示沒有太大變化,。11月巴黎暴力恐怖襲擊事件發(fā)生后,，導(dǎo)致不少游客取消了前往法國旅游的行程，暴恐事件短期內(nèi)對法國及歐洲旅游業(yè)造成了較大的影響,。
1.2.5 大洋洲市場
60%的受訪旅行社在2015年四季度組織赴大洋洲旅游人數(shù)呈現(xiàn)增長,，33%的受訪旅行社表示沒有太大變化。四季度大洋洲氣候適宜,，為一年中的旅游旺季,，也是長線旅游最受歡迎的目的地之一。澳新旅游目的地產(chǎn)品成熟且具有較高品質(zhì),，對于休閑觀光和獎勵旅游游客具有很大吸引力,。
旅行社組團赴澳大利亞旅游情況：
旅行社組團赴新西蘭旅游情況：
1.2.6 北美市場
對于北美市場，46%的受訪旅行社表示2015年四季度赴北美旅游人數(shù)呈現(xiàn)增長,，43%的受訪旅行社北美游業(yè)務(wù)沒有太大變化,，另外11%的受訪旅行社表示人數(shù)有所下降。四季度北美旅游市場相對較平穩(wěn),，尤其是加拿大市場,，這主要源于氣候因素，冬季加拿大溫度寒冷,，對于游客可能在長線目的地中更多會選擇氣溫相對適宜的澳新市場,。
1.2.7 中東非洲市場
四季度中東非洲旅游市場保持平穩(wěn)態(tài)勢，約1/3受訪旅行社表示赴中東和非洲旅游人數(shù)呈現(xiàn)增長,。另外,，有接近40%的旅行社表示四季度赴中東和非洲的業(yè)務(wù)沒有太大變化，認(rèn)為下降的占全部受訪旅行社的約30%,。
1.2.8 海島旅游市場
64%的受訪旅行社表示2015年四季度海島游人數(shù)有所增長,，其中，認(rèn)為增長1%-9%的旅行社占受訪旅行社的33%,，也有21%的受訪旅行社認(rèn)為會下降,。海島旅游在四季度繼續(xù)保持較快增長勢頭，其中自由行增長速度尤為突出。海島游產(chǎn)品一直是休閑度假游客的最佳選擇,，深受年輕人及蜜月,、家庭游游客青睞。
1.3 旅行社出境游業(yè)務(wù)增長指數(shù) Outbound-Tourism Growth Index(OGI指數(shù))
1.3.1關(guān)于OGI指數(shù)
OGI指數(shù)是旅行社出境游業(yè)務(wù)增長指數(shù)（Outbound-Tourism Growth Index）的縮寫簡稱,。 通過對全國各地經(jīng)營出境旅游業(yè)務(wù)的旅行社進行抽樣調(diào)研, 了解每季度旅行社組織的赴不同目的地市場的出境旅游業(yè)務(wù)增長情況,，通過數(shù)學(xué)分析模型，得出反映旅行社出境旅游業(yè)務(wù)增長趨勢和變化幅度的出境游業(yè)務(wù)增長指數(shù)（OGI指數(shù)）,。 將100數(shù)值作為基準(zhǔn)數(shù)值,，指數(shù)大于100表明出境游業(yè)務(wù)同比呈現(xiàn)增長，指數(shù)小于100表明出境游業(yè)務(wù)同比出現(xiàn)下降,。
1.3.2四季度旅行社出境旅游業(yè)務(wù)增長指數(shù)
針對全國出境旅游組團社抽樣調(diào)研顯示,，四季度各主要目的地市場的旅行社出境游業(yè)務(wù)增長指數(shù)均大于100，說明旅行社出境游業(yè)務(wù)同比均呈現(xiàn)增長態(tài)勢,。其中日本市場的增長指數(shù)最高,，達到111.9，其次是大洋洲和北美洲市場,，旅行社出境游業(yè)務(wù)增長指數(shù)分別達到109.3和108.2,。增長指數(shù)最低的為中東非洲市場，四季度增長指數(shù)為102.8,，表明四季度出境游業(yè)務(wù)增長幅度較低,。
與三季度增長指數(shù)相比可看出，除韓國外其他目的地四季度增長指數(shù)均小于三季度增長指數(shù),。表明四季度大部分目的地增長幅度均沒有三季度旅游旺季增幅大，同時也可看出韓國在擺脫MERS疫情影響后,，四季度的增長幅度比三季度提升,。
2 2016年出境旅游市場預(yù)期
針對旅行社調(diào)研顯示，2016年旅行社對于海島目的地產(chǎn)品推廣/銷售力度最大,，而對于非洲產(chǎn)品推廣/銷售力度最小,。有近1/3的旅行社表示2016年會大幅度加大海島目的地的推廣和銷售力度，而僅有21%受訪旅行社表示不會在推廣銷售力度上有太大的變化,。另外,，旅行社對于亞洲和美洲推廣力度也較大，分別有72%和81%受訪旅行社表示會加大或者大幅度加大推廣/銷售力度,。