行業(yè)觀察

向旅游業(yè)轉(zhuǎn)型　需謹(jǐn)慎投資“大項(xiàng)目”

類別：行業(yè)觀察|來源：|發(fā)布時(shí)間：2015-07-03 02:08|評論（0）

近段時(shí)間以來,，萬達(dá)集團(tuán)頻發(fā)動(dòng)作,，在旅游業(yè)內(nèi)大舉攻城略地,，引發(fā)輿論的關(guān)注,。萬達(dá)集團(tuán)董事長王健林日前在做客新華網(wǎng)思客講堂時(shí)更是高調(diào)宣布了萬達(dá)集團(tuán)未來的目標(biāo)：到2020年,，以萬達(dá)文化旅游城為主體的萬達(dá)文化旅游將要成為世界上最大的旅游公司,。實(shí)際上,，在此之前，萬達(dá)集團(tuán)的戰(zhàn)略調(diào)整已經(jīng)開始,，地產(chǎn),、商業(yè)等傳統(tǒng)業(yè)態(tài)在萬達(dá)產(chǎn)業(yè)中所占的比例將逐步降低，而文化旅游板塊則將逐步擴(kuò)容,，并最終成為整個(gè)萬達(dá)集團(tuán)產(chǎn)業(yè)的主力板塊,。

不僅是萬達(dá)集團(tuán)，國內(nèi)許多企業(yè)巨頭近年來也都在謀求戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型或多業(yè)態(tài)發(fā)展,，從傳統(tǒng)的地產(chǎn),、制造業(yè)、商品零售業(yè)等領(lǐng)域向以旅游業(yè)為標(biāo)志的新興產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型,，如恒大旅游城系列,、華強(qiáng)方特系列、魯商集團(tuán)佳驛系列等等,，都在近幾年迅猛擴(kuò)張,。這些巨型企業(yè)向旅游業(yè)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，實(shí)際上代表了現(xiàn)代化,、城市化,、工業(yè)化,、信息化背景下傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)謀求新方向、新發(fā)展,、新跨越的主導(dǎo)方向,。

20年前，世界著名未來學(xué)家阿爾文托夫勒的《第三次浪潮》中,，曾經(jīng)將人類社會(huì)劃分為三個(gè)階段,，即三次浪潮：第一次浪潮為農(nóng)業(yè)化階段，從約一萬年前開始,；第二階段為工業(yè)化階段,，從17世紀(jì)末開始；第三階段為信息化和服務(wù)業(yè)階段,，從20世紀(jì)50年代后期開始,。由于中國的工業(yè)化水平落后西方發(fā)達(dá)國家?guī)资辏虼?，從產(chǎn)業(yè)的發(fā)達(dá)度和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的對比上看,，真正信息化和服務(wù)業(yè)主導(dǎo)的階段才剛剛開始。而在以信息化為主要手段的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系中,，作為永遠(yuǎn)的朝陽產(chǎn)業(yè)的旅游業(yè)正在成為整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)體系中最具發(fā)展?jié)摿?、最具發(fā)展前景的新興產(chǎn)業(yè)。

旅游業(yè)之所以被稱為朝陽產(chǎn)業(yè),，主要是因?yàn)槠洳豢赡孓D(zhuǎn),、持續(xù)增長的消費(fèi)需求。所以,，有戰(zhàn)略眼光的企業(yè)家選擇旅游業(yè)作為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的方向就不足為奇了,。這實(shí)際上也給社會(huì)，特別是企業(yè)界釋放了一個(gè)信號：在現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系中,，以巨大的市場需求為基礎(chǔ),、以投資為拉動(dòng)、以創(chuàng)新創(chuàng)意為路徑的文化旅游業(yè)正在成為最具發(fā)展?jié)摿桶l(fā)展前景的產(chǎn)業(yè),。

當(dāng)然,，旅游投資也并不都是一本萬利、穩(wěn)賺不賠,，與其他產(chǎn)業(yè)一樣也會(huì)有風(fēng)險(xiǎn),，同樣需要認(rèn)真研究市場需求特征、產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律和可能存在的投資風(fēng)險(xiǎn),。

在上述企業(yè)大舉投資旅游業(yè)的相關(guān)信息中,，有許多關(guān)于旅游城的大項(xiàng)目，作為綜合體類型的旅游大項(xiàng)目,，其多元化的功能,、相對完整的產(chǎn)業(yè)鏈,、豐富的旅游體驗(yàn)設(shè)計(jì)等,，能夠給旅游者帶來難忘的消費(fèi)體驗(yàn),，但這種業(yè)態(tài)如果在國內(nèi)過多地批量復(fù)制，則需慎重考慮,。

來源：中國旅游報(bào)　王德剛

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