雖然從地理上看，瑞士只占?xì)W洲的一小部分,，但這個(gè)國(guó)家豐富的旅游資源卻帶給旅行者莫大樂(lè)趣,。整個(gè)大陸具有各種引人入勝的地形和景觀(guān),、自然和人工融合,、多姿多彩的瑞士，隨處都能找到令人感興趣的事物,，瑞士與德國(guó),、法國(guó)、意大利,、奧地利及列支敦士登接壤,。瑞士是全球最富裕、經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)和生活水準(zhǔn)最高的國(guó)家之一,，人均國(guó)民生產(chǎn)總值居世界前列,，旅游資源豐富，有世界公園的美譽(yù),。

瑞士旅游局北京辦事處中國(guó)區(qū)主任包西蒙先生介紹到:根據(jù)瑞士聯(lián)邦統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)字,，去年中國(guó)大陸游客在瑞士旅館過(guò)夜天數(shù)為67.72萬(wàn)夜，較2010年增長(zhǎng)了41.8%,。同時(shí),，今年的春節(jié)黃金周同比去年旅客增長(zhǎng)達(dá)到了120%。盡管經(jīng)濟(jì)金融危機(jī)仍在持續(xù),，歐洲經(jīng)濟(jì)形勢(shì)也不容樂(lè)觀(guān),，但瑞士旅游業(yè)界對(duì)中國(guó)大陸市場(chǎng)持樂(lè)觀(guān)態(tài)度?？梢钥闯鲭S著中國(guó)人民生活水平的提高,，出境游市場(chǎng)潛力巨大。中國(guó)也成為瑞士旅游業(yè)在亞洲最大的目標(biāo)市場(chǎng)之一,。

旅游資源豐富,，旅游產(chǎn)業(yè)占主導(dǎo)地位
旅游在瑞士整體產(chǎn)業(yè)中有著非常重要的地位，瑞士自然環(huán)境好、空氣清新,，對(duì)中國(guó)居民具有很強(qiáng)吸引力,。瑞士旅游局在中國(guó)與凱撒，眾信,，華遠(yuǎn)等批發(fā)商有著很成功的合作,，到訪(fǎng)瑞士的中國(guó)游客大多數(shù)來(lái)自北京、上海,、廣州,、香港等地區(qū)，從去年開(kāi)始,，瑞士旅游局為方便中國(guó)游客的來(lái)訪(fǎng),，就與瑞士聯(lián)邦政府簽證部門(mén)合作，簡(jiǎn)化簽證程序,，讓更多中國(guó)游客有機(jī)會(huì)來(lái)瑞士,。包西蒙先生還對(duì)記者說(shuō)：隨著北京至蘇黎世往返直飛新航線(xiàn)的開(kāi)通，進(jìn)一步推動(dòng)了中國(guó)游客來(lái)瑞士旅游的增長(zhǎng)步伐,，我們預(yù)計(jì)此直航的開(kāi)通將使中國(guó)的過(guò)夜游客增加7%10%,。近兩年最吸引中國(guó)游客的瑞士城市是盧塞恩、蘇黎世和日內(nèi)瓦,。通常中國(guó)游客到瑞士以觀(guān)光,、購(gòu)物為主，在瑞士停留1至3天,。不過(guò),，隨著近幾年客源結(jié)構(gòu)越來(lái)越年輕化赴瑞士進(jìn)行戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的中國(guó)游客明顯增加。他說(shuō),，以位于瑞士東北部的旅游城市蘇黎世為例,，蘇黎世被譽(yù)為湖上的花園城，市內(nèi)滿(mǎn)是的精心修整的花園,，漫步城中,，整齊、潔凈,，隨處是鮮花綠草與別致的建筑物,。蘇黎士的舊市區(qū)沿著蘇黎世湖流出的利馬特河兩岸展開(kāi)，至今仍保留濃厚的中世紀(jì)氣氛,，也是觀(guān)光的重點(diǎn),，到處可看到歷史悠久的教堂建筑物，畫(huà)著壁畫(huà)的墻壁,、及被稱(chēng)為艾爾卡的凸窗,。舊市區(qū)以外不可錯(cuò)過(guò)的唯有瑞士國(guó)立博物館,、市立美術(shù)館、蘇黎士歌劇院,。而夏天正是演奏會(huì),、歌劇上演的季節(jié)，這段期間世界知名的 歌劇,、芭蕾舞都會(huì)前來(lái)共賞盛舉,。此外，當(dāng)?shù)芈糜尾块T(mén)很早就開(kāi)始重視中國(guó)市場(chǎng),，挖掘市場(chǎng)潛力,，使蘇黎世成為中國(guó)大陸游客最喜歡的瑞士城市之一。


豐富中國(guó)市場(chǎng)瑞士旅游產(chǎn)品,，大力開(kāi)拓二線(xiàn)城市市場(chǎng)
采訪(fǎng)最后包西蒙先生說(shuō)：目前中國(guó)出境旅游市場(chǎng)還處在成長(zhǎng)階段,，瑞士產(chǎn)品仍舊比較單一，很多旅行社仍再打價(jià)格戰(zhàn),，包西蒙認(rèn)為,，對(duì)于歐洲旅游產(chǎn)品，在價(jià)格上可壓縮空間并不大,。旅行社應(yīng)該打造自己的品牌,，確立核心方向,，提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力,。才能穩(wěn)固有力的發(fā)展進(jìn)步。同時(shí)包西蒙也指出隨著瑞士旅游業(yè)的不斷發(fā)展,，目前旅行社在瑞士的供應(yīng)商數(shù)量有限,，面對(duì)與日俱增的游客數(shù)量，在旅游旺季的情況下會(huì)有目的地飽和的情況出現(xiàn),。在2012的5月中旬,，我們會(huì)在瑞士舉辦亞太地區(qū)旅游交流會(huì)，屆時(shí)我們會(huì)邀請(qǐng)北京,，上海,，廣州，香港,，臺(tái)灣的業(yè)界同仁共同交流盡最大可能為國(guó)內(nèi)出境社和瑞士地接公司以及酒店等供應(yīng)商起到橋梁的作用,，給出境社和游客以最多的選擇，最好的服務(wù),。同時(shí),，我們今年還會(huì)陸續(xù)的在中國(guó)的二線(xiàn)城市展開(kāi)一系列的會(huì)展推廣活動(dòng)，更好,，更全面的開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng),。