行業(yè)觀察

在線旅游市場快速增長

類別：行業(yè)觀察|來源：|發(fā)布時間：2013-06-04 05:24|評論（0）

旅游消費者通過網(wǎng)絡(luò)或電話向旅行服務(wù)提供商預(yù)定機(jī)票,、酒店,、度假產(chǎn)品或旅行服務(wù),，已漸成風(fēng)潮。艾瑞咨詢集團(tuán)日前發(fā)布的《中國在線旅游度假市場研究報告(2011~2012)》顯示,，2012年中國在線旅游行業(yè)市場交易規(guī)模超1700億元,，年增速達(dá)三成，預(yù)計2013年該市場交易規(guī)模將增至2200~2300億元,。

其中,，2012年在線旅游度假市場交易規(guī)模為212億元，占比從10.4%增長至12.4%,，相比在線機(jī)票市場,，在線酒店市場成為增長最快的細(xì)分領(lǐng)域。艾瑞咨詢表示,，隨著在線旅游度假市場需求的分化與發(fā)展,，其在未來5年內(nèi)仍將保持高速增長，是在線旅游市場增長的強(qiáng)勁引擎,。自助游,、出境游將成為在線休閑度假的主體。

在線旅游度假市場增速最快

數(shù)據(jù)顯示,，2012年中國在線旅游市場發(fā)展中,，在線機(jī)票市場由于單價高，其交易規(guī)模占比最大,，2012年機(jī)票交易額占比為60.7%,，比2011年減少1.5%。由于代理商在線分銷進(jìn)一步多元化和規(guī)范化,，以及航空公司在線直銷力度逐漸加強(qiáng),，在線機(jī)票市場日趨成熟。但其滲透率較高,，未來發(fā)展空間相對有限,。

在線酒店市場交易約占在線旅游市場交易規(guī)模的23.6%，與2011年24.3%的交易額相比略有下滑,。市場以現(xiàn)付產(chǎn)品為主,，預(yù)付產(chǎn)品花樣繁多，其中單體,、特色,、度假酒店迎來在線銷售春天，市場發(fā)展前景廣闊。

相較于在線機(jī)票,、在線酒店市場交易額下滑的情況,，度假成為在線旅游增速最快的細(xì)分領(lǐng)域，占比從10.4%增長至12.4%,，交易規(guī)模為212億元,。艾瑞表示，隨著在線旅游度假市場需求的分化與發(fā)展,，其在未來5年將保持高速的增長,，是在線旅游市場增長的強(qiáng)勁引擎。此外度假作為OTA相對較新的業(yè)務(wù),，增長迅速,，必將成為OTA核心營收來源之一。

自助游,、出境游是在線休閑度假主體

報告顯示,，2012年在線旅游度假市場結(jié)構(gòu)按照跟團(tuán)游/自助游來看，跟團(tuán)游交易規(guī)模約為95.5億元,，擁有45.1%的份額，自助游交易規(guī)模約為116.4億元,，占54.9%,，二者的年增長率分別為29.3%和84.6%，自助游增長較快,。預(yù)計在2013年,，自助游在整體中的占比將進(jìn)一步提升至約2/3的水平。

艾瑞認(rèn)為,，在線旅游度假市場中,，跟團(tuán)游模式在部分細(xì)分游客群體、部分旅游目的地具有很強(qiáng)的不可替代性,。但在互聯(lián)網(wǎng)高度普及的時代,，用戶出游需求也在不斷分化，自助游和在線預(yù)訂的結(jié)合,，一方面,，可以充分滿足用戶的個性化需求；另一方面,，以代理跟團(tuán)產(chǎn)品為主的在線代理商勢必會和向零售轉(zhuǎn)型的批發(fā)商進(jìn)行競爭,，在此情形下，轉(zhuǎn)型成為要素代理商或服務(wù)提供商提供自助游產(chǎn)品或許更適合在線代理商的發(fā)展,。因此自助游展現(xiàn)出強(qiáng)大的生命力,，是在線旅游度假市場的新方向。

據(jù)了解，得益于龐大的用戶規(guī)模和在機(jī)票,、酒店等方面強(qiáng)大的資源采購優(yōu)勢,，在2012年在線旅游度假自助游細(xì)分市場中，攜程網(wǎng)以35.6%的份額位列第一,，主要圍繞機(jī)+酒的模式展開業(yè)務(wù),。同程旅游網(wǎng)則以14.7%的份額位列第二，主要通過整合周邊目的地門票為核心手段,，為用戶提供豐富的自助游產(chǎn)品選擇,。與此同時，同程也在積極向其他領(lǐng)域進(jìn)行拓展,，如郵輪產(chǎn)品,。

而在以周邊游、國內(nèi)中長線游,、出境游劃分的細(xì)分市場,，三者在整體在線度假市場中的占比分別是26.7%，35.7%和37.7%,，年增長率分別為93.6%,、28.2%和63.6%，周邊游,、出境游的增速遠(yuǎn)高于國內(nèi)游增速,。預(yù)計在2013年，周邊游和出境游將進(jìn)一步快速增長,，在整體在線度假市場中的占比將進(jìn)一步提升,。

對于周邊游而言，2012年周邊游細(xì)分市場交易規(guī)模約為56.5億元,。同程旅游網(wǎng)成為該細(xì)分市場最大的代理商,，占比21.8%，主要給全國用戶提供約8000家景區(qū)門票及相關(guān)目的地打包產(chǎn)品,。攜程網(wǎng)占比9.5%,，其核心模式是通過景區(qū)/度假酒店預(yù)訂，給周邊自助游用戶提供目的地的酒店或酒店打包產(chǎn)品,。

2012年在線旅游度假出境游細(xì)分市場交易規(guī)模約為79.9億元,。攜程網(wǎng)以33.7%的份額位列第一，主要以自產(chǎn)自銷的自助游產(chǎn)品為主,，為用戶提供較為多樣的產(chǎn)品選擇和相對較高的選擇自由度,。途牛網(wǎng)則以15.0%的份額位列第二，主要以代理上游產(chǎn)品提供商的產(chǎn)品為主,，給用戶提供面向世界各個旅游目的地的線路產(chǎn)品,，其核心優(yōu)勢是產(chǎn)品種類豐富,。

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